近年來，中國跨境電商(shāng)平台在海外的擴張呈現不可阻擋之勢。其中最引人(rén)注目的便是SHEIN、TEMU、TikTok Shop、速賣通這四家平台被業内合稱爲“出海四小龍”。自2023年起，四小龍在短期内的迅速擴張，甚至已經對傳統電商(shāng)巨頭産生(shēng)了(le)一(yī)定沖擊。特别是在如(rú)今整個行業處于低(dī)增長的大背景下(xià)這種表現尤爲亮眼。據權威數據分(fēn)析機構data.ai最新(xīn)發布《2024移動市(shì)場報告》顯示，中國電商(shāng)“出海四小龍”（SHEIN、阿裏旗下(xià)的速賣通AliExpress、拼多多旗下(xià)的Temu和字節旗下(xià)的TikTok Shop）在過去一(yī)年全球下(xià)載量激增，霸榜2023年全球購物類應用下(xià)載增速排行榜前4名。出海四小龍2023全球購物app下(xià)載榜排名前四 圖源：data.ai報告與此同時，據2月(yuè)(yuè)26日最新(xīn)消息報道稱，中國電商(shāng)“出海四小龍”正憑借“價格低(dī)廉、快(kuài)速送貨”，迅速赢得全球消費者的青睐。
貨運咨詢公司Cargo Facts Consulting的數據顯示，SHEIN、Temu、速賣通和TikTok每天向海外運送超過10000噸貨物。其中，Temu每天發貨量約爲4,000噸，SHEIN爲5,000噸，阿裏巴巴爲1,000噸，TikTok爲800噸。該公司表示，這相當于每天約108架波音(yīn)777貨機。據悉，SHEIN、Temu和TikTok Shop最近在美國推出了(le)在線銷售，它們的大部分(fēn)産品通過單獨地址的包裹通過空運直接從中國工廠運送給消費者。
如(rú)果說2023年是“中國出海四小龍”元年，那麽2024年出海四小龍更将牟足全力、奮力拼搏。
＃ SHEIN：中國最神秘的百億美元快(kuài)時尚獨角獸
在海外深耕10年的快(kuài)時尚獨角獸SHEIN巅峰時期估值千億美元，據晚點Latepost透露，2023年其GMV或将超過400億美元。據Financial預計，2025年SHEIN的GMV将達806億美元，收入将達585億美元，利潤将達75億美元。目前，SHEIN已在全球範圍内建立了(le)六大物流中心、七大客管中心，有國内中心倉、海外中轉倉和海外運營倉三種倉型，國内中心倉位于廣東佛山，周邊有多個衛星倉，95%的商(shāng)品從國内中心倉直發；海外中轉倉布局在印尼、越南(nán)、澳大利亞等地區；海外運營倉布局在中國香港、比利時、美國等地，承擔輻射區域的發貨。＃TEMU：狂飙之無盡擴張，卷出出海新(xīn)高度
作(zuò)爲拼多多旗下(xià)的跨境平台，TEMU雖然2022年才成立，但(dàn)憑借“性價比+砍一(yī)刀”模式，将中國供應鏈優勢帶來的極緻性價比推向海外，成爲跨境領域的一(yī)匹黑馬。據SensorTower數據顯示，2023年，TEMU下(xià)載量激增23倍，超過3.2億次，成爲全球下(xià)載量最大，增長最快(kuài)的電商(shāng)應用。TEMU在海外市(shì)場的高歌(gē)猛進，更是直接帶飛拼多多的業績。2023年Q3，拼多多實現營收688.4億元，同比增長94%，遠高于市(shì)場預期的548.72億元，市(shì)值也(yě)首次超過阿裏巴巴。2023年，TEMU預計将完成140億美元GMV，而市(shì)場情緒更爲樂觀，有望超額完成150億美元的GMV目标。爲優化(huà)整體跨境物流成本，TEMU也(yě)在不斷調整物流政策。例如(rú)：在海外尾程運輸環節，TEMU已啓動美國本土(tǔ)的海外倉建設，計劃在美國東部和西(xī)部各建一(yī)個。未來，随着市(shì)場規模的逐步擴大，海外倉的建成落地将繼續提升TEMU的履約時效，改善履約體驗，提高平台的訂單量和轉化(huà)率。＃TIKTOK：張一(yī)鳴的巨浪征途，已成超級吸金(jīn)獸
TIKTOK SHOP最大的優勢在于短視頻積累的巨大用戶量，具有獨特的電商(shāng)競争力。目前主要是基于歐美和東南(nán)亞市(shì)場拓展全球，但(dàn)2023年，TIKTOK在這兩大市(shì)場都受到了(le)波折。在平台用戶數排名第一(yī)的美國市(shì)場，前半年面對北美合規挑戰，直到8月(yuè)(yuè)，漫長的合規等待結束後，TIKTOK SHOP才在美國全面上(shàng)線開放(fàng)，成爲TikTok電商(shāng)全球發展的裏程碑事(shì)件。流量一(yī)經放(fàng)開，TIKTOK便完全刷新(xīn)了(le)全球短視頻社交平台和興趣内容電商(shāng)的繁榮生(shēng)态。根據demandsage數據，2023年TIKTOK在美國的MAU達到1.6億以上(shàng)，已接近美國總人(rén)口的45%，有65%的美國用戶每天都會訪問TIKTOK。在過去幾年，TIKTOK SHOP不是步伐最快(kuài)的，但(dàn)一(yī)定是最曲折的。目前，TIKTOK整體範圍涵蓋美國、南(nán)亞和東南(nán)亞等市(shì)場，2024年将進一(yī)步開拓至拉美（如(rú)巴西(xī)），歐洲（如(rú)意大利、西(xī)班牙、法國），澳洲（澳大利亞、新(xīn)西(xī)蘭）和中東等。基本上(shàng)每個有潛力的市(shì)場都能(néng)看到其身(shēn)影，足見TIKTOK全球擴張策略卓有成效。＃AliExpress：阿裏全球賣的野心，和菜鳥全球開卷
速賣通是出海四小龍中最早入局跨境電商(shāng)的平台，也(yě)是阿裏巴巴跨境電商(shāng)賽道的出海先鋒。據阿裏巴巴2024财年Q2業績顯示，速賣通、Lazada、Trendyol等零售平台的訂單快(kuài)速增長，帶動阿裏國際零售業務整體訂單同比增長28%。在物流履約上(shàng)，速賣通是出海四小龍中唯一(yī)一(yī)個擁有自建物流的平台。2023年9月(yuè)(yuè)，速賣通聯合菜鳥正式推出“全球5日達”國際快(kuài)線産品，率先在英國、西(xī)班牙、荷蘭、比利時、韓國上(shàng)線，是行業首個規模化(huà)落地的跨境電商(shāng)快(kuài)線産品。這意味着，速賣通在解決跨境電商(shāng)“信息流”“資金(jīn)流”“商(shāng)流”的同時，開始着力解決最難啃的“物流”問題。點擊預約直播，鎖定專屬座位
新(xīn)的國際變局下(xià)，中國國際貿易迎來新(xīn)機遇，2024年中國跨境電商(shāng)将呈現多元化(huà)成長，未來将實現行業生(shēng)态融合式發展，借助平台，會有越來越多的中國賣家走向海外，然而，即便市(shì)場向好(hǎo)(hǎo)跨境出海仍面臨一(yī)定的不确定性。 展望未來，中國品牌賣家可通過精細化(huà)的目标國别及平台消費者需求研究，搶占市(shì)場先機布局跨境業務。
在即将到來的3月(yuè)(yuè)，跨境電商(shāng)頭條将爲大家帶來一(yī)場前所未有的直播盛宴——「平台掃盲！放(fàng)肆增長！“出海四小龍“直播特輯」！屆時由各四大平台招商(shāng)經理(lǐ)、專家爲大家提供最實用的指南(nán)，找到完整的增長方法論，實現業務飛躍。
