對中國電商(shāng)企業而言，越南(nán)确實是一(yī)片充滿機遇的土(tǔ)地。得益于該國日益龐大的年輕群體、高互聯網普及率和不斷增長的智能(néng)手機普及率影響，越南(nán)正成爲東南(nán)亞地區最具潛力的電商(shāng)市(shì)場之一(yī)。

東南(nán)亞電商(shāng)市(shì)場的興起

《亞太B2C電商(shāng)市(shì)場報告》（Asia-Pacific B2C E-Commerce Market）顯示，全球在線零售總額有一(yī)半以上(shàng)來自亞太地區。分(fēn)析結果表明，全球網購零售商(shāng)品和服務的行爲超過50%發生(shēng)在亞太地區，其中東南(nán)亞約占該地區電商(shāng)市(shì)場的40%。

東南(nán)亞電商(shāng)市(shì)場的影響力正在日漸提升，該市(shì)場正吸引着全球大大小小的電商(shāng)企業。随着互聯網和移動設備的迅速普及，東南(nán)亞消費者的購物行爲也(yě)随之發生(shēng)變化(huà)。

根據谷歌(gē)和新(xīn)加坡主權财富基金(jīn)淡馬錫發布的《2018年東南(nán)亞互聯網經濟報告》（e-Conomy Southeast Asia 2018），到2025年，東南(nán)亞數字經濟有望達到2400億美元，較此前預計高出400億美元。東南(nán)亞數字經濟能(néng)夠發展到如(rú)此龐大規模的關鍵因素，取決于該地區擁有着全球最活躍的移動互聯網用戶，且該地區的電子(zǐ)商(shāng)務、線上(shàng)媒體、在線旅遊和拼車等行業正在以前所未有的速度增長。

越南(nán)電商(shāng)市(shì)場随之崛起

伴随東南(nán)亞電商(shāng)市(shì)場的發展，越南(nán)電商(shāng)市(shì)場也(yě)發展的如(rú)火(huǒ)如(rú)荼。目前越南(nán)共有3540萬電商(shāng)用戶，預計到2021年還将增加660萬用戶，屆時将占越南(nán)總人(rén)口的58%。而這是爲什(shén)麽在過去5年裏，越南(nán)在線購物交易所占的比例一(yī)直在上(shàng)升的原因。

據越南(nán)電商(shāng)協會（VECOM）報告，越南(nán)電商(shāng)市(shì)場某些(xiē)特定領域的增長率幾乎是爆炸性的。在網絡零售領域，數千家電商(shāng)網站(zhàn)在2017年的營收增長了(le)35%。在支付領域，越南(nán)國家支付公司（NAPAS）2017年國内在線信用卡交易量同比增長約50%，交易額則增長了(le)75%之多；而在網絡營銷領域，部分(fēn)聯盟營銷企業2017年的增長率均在100% -200%之間。

越南(nán)電商(shāng)市(shì)場自2013年開始高速增長，在線銷售額從2013年的22億美元增長到2017年的62億美元，年均增長率達到20%。其中，聯盟營銷的銷售額約占總銷售額的15%，據悉大約80%的越南(nán)本土(tǔ)品牌依賴于聯盟營銷項目。

越南(nán)最受歡迎的在線銷售産品包括服裝、鞋類和日用品（59%）、電子(zǐ)設備（47%）以及家用電器(qì)（47%）等，大多數企業也(yě)已開始提供多種支付和送貨方式。

另外，越南(nán)政府也(yě)已經開始介入，試圖幫助開創一(yī)個新(xīn)的商(shāng)業世代。越南(nán)的法律體制和政策，特别是關于電子(zǐ)商(shāng)務的第52号法令，它在爲零售電商(shāng)市(shì)場的高速增長創造有利條件方面發揮了(le)關鍵作(zuò)用。據悉，第52号法令旨在确保電子(zǐ)商(shāng)務和傳統商(shāng)務之間的公平，其中經營電子(zǐ)商(shāng)務的企業必須遵守與傳統商(shāng)務同等的法律法規。

越南(nán)本土(tǔ)電商(shāng)玩(wán)家實力不容小觑

根據東南(nán)亞電商(shāng)聚合平台iPrice公布的東南(nán)亞10大訪問量最高的平台榜單，越南(nán)電商(shāng)平台Tiki、Thegioididong和Sendo均榜上(shàng)有名，分(fēn)别排在第6、第7和第8位。而居于前兩位的分(fēn)别是Lazada和Shopee。

iPrice關于越南(nán)市(shì)場的數據顯示，Tiki、Thegioididong和Sendo在2018年取得了(le)巨大的進步，并吸引了(le)大量用戶流量和投資。

其中，Tiki是越南(nán)發展最快(kuài)的零售公司，并且完全有可能(néng)成爲該行業的赢家。在2018年6月(yuè)(yuè)至12月(yuè)(yuè)之間短短6個月(yuè)(yuè)的時間裏，他們的網站(zhàn)月(yuè)(yuè)訪問量暴漲了(le)80%，從越南(nán)電商(shāng)網站(zhàn)排名的第4位上(shàng)升到了(le)第2位，并且在2019年4月(yuè)(yuè)的月(yuè)(yuè)訪問量中排名第一(yī)，Lazada則屈居第二。

Sendo的增長也(yě)十分(fēn)快(kuài)速，它的網站(zhàn)月(yuè)(yuè)訪問量在6個月(yuè)(yuè)之内增長了(le)55%，并在越南(nán)電商(shāng)網站(zhàn)排名中居于第5位，排在了(le)Thegioididong後面。

這份榜單上(shàng)的黑馬當屬Thegioididong。據iPrice的報告稱，雖然隻專注于銷售電子(zǐ)設備這個産品類别，這家零售公司的月(yuè)(yuè)均訪問量仍達到了(le)2900萬之多。

雖然當前越南(nán)電商(shāng)市(shì)場的領導者還是Lazada和Shopee，但(dàn)是以上(shàng)這三家本土(tǔ)電商(shāng)平台的表現仍然非常引人(rén)矚目，這也(yě)無疑再次證明了(le)這一(yī)市(shì)場擁有着不容小觑的潛力。

投資者聚集越南(nán)

越南(nán)蓬勃發展的電商(shāng)市(shì)場也(yě)吸引了(le)來自日本、德國、美國、韓國、中國和新(xīn)加坡等國家的主要投資者。其中來自日本的投資者數量最多，共有BEENOS、CyberAgent Ventures、econtext Asia、SBI Holdings、Sumitomo Corporation和Trancosmos這六家企業。2017年，日本在越南(nán)累計投資91億美元，超越韓國（85億美元）成爲越南(nán)外商(shāng)直接投資最多的國家。越南(nán)電商(shāng)市(shì)場的最大投資者還包括阿裏巴巴、騰訊、新(xīn)加坡主權财富基金(jīn)淡馬錫、Dragon Capital和IDG Ventures Vietnam等科技巨頭及風投公司。另外，德國和美國是除亞洲以外的兩個積極投資越南(nán)電商(shāng)市(shì)場的國家。

小結

過去兩年，越南(nán)的年複合增長率達到了(le)爆炸性的33%，成爲東南(nán)亞地區增長最快(kuài)的電商(shāng)市(shì)場之一(yī)。據業内人(rén)士預計，2020年越南(nán)電商(shāng)市(shì)場規模将超過此前預測的100億美元，并可能(néng)達到150億美元。另根據越南(nán)電子(zǐ)商(shāng)務和數字經濟部門的數據，到2020年，越南(nán)的人(rén)均在線消費将達到350美元/年。