市(shì)場增速高達78%

印度尼西(xī)亞的電子(zǐ)商(shāng)務領域無疑是一(yī)個令人(rén)興奮的領域。PPRO集團去年的全球性研究表明，印度尼西(xī)亞已經成爲增長最快(kuài)的電子(zǐ)商(shāng)務市(shì)場，在短短一(yī)年的時間裏其電子(zǐ)商(shāng)務增長速度從45%增長到了(le)驚人(rén)的78%，價值72億美元。

2018年12月(yuè)(yuè)12日，印度尼西(xī)亞國家網購日（Harbolnas）期間，網購交易額達到6.8萬億盧比（4.865億美元），比去年增長2.1萬億盧比。

來自印度尼西(xī)亞電子(zǐ)商(shāng)務公司的各種電子(zǐ)錢包返現服務也(yě)提高了(le)消費者對電子(zǐ)錢包的熱情，緻使該國電子(zǐ)錢包的使用率從2017年的11%上(shàng)升到了(le)2018年的15%。

在這種增長情況下(xià)，排名前三的區域性電子(zǐ)商(shāng)務公司Lazada、Shopee和Tokopedia成功地将其市(shì)場從2015年擴大了(le)7倍。

移動電商(shāng)用戶占比全球最高

按人(rén)口計算(suàn)，印度尼西(xī)亞是世界第四大國家。沒錯，印度尼西(xī)亞人(rén)口超過2.65億，而且是一(yī)個年輕的國家，平均年齡爲29歲，60%的人(rén)口年齡不超過40歲。

印度尼西(xī)亞也(yě)是世界上(shàng)手機普及率最高的國家之一(yī)：在印度尼西(xī)亞的1.5億互聯網用戶中，95%（1.42億）是手機用戶。目前，60%的印度尼西(xī)亞成年人(rén)擁有智能(néng)手機。

把這些(xiē)人(rén)口因素結合起來，我們可以看到，印度尼西(xī)亞代表了(le)一(yī)個年輕人(rén)口龐大、精通移動技術的數字原住民(mín)。再看一(yī)組數據↓

印度尼西(xī)亞人(rén)每天花在社交媒體上(shàng)的時間爲206分(fēn)鍾，而全球平均爲124分(fēn)鍾；

80%以上(shàng)的印度尼西(xī)亞網民(mín)使用Youtube、Whatsapp和Facebook等社交平台；

76%的印度尼西(xī)亞互聯網用戶通過手機購物，這是世界上(shàng)移動電子(zǐ)商(shāng)務用戶比例最高的國家。

在過去的幾年裏，印度尼西(xī)亞的互聯網經濟呈爆炸式增長。除了(le)電子(zǐ)商(shāng)務，在線遊戲、廣告、訂閱音(yīn)樂和視頻，以及在線旅遊和叫車/送餐服務都受到印度尼西(xī)亞年輕消費者的熱切歡迎。谷歌(gē)和淡馬錫去年發布的一(yī)份深度報告指出——

印度尼西(xī)亞的“數字群島”正在全速前進。印度尼西(xī)亞擁有本地區最大的互聯網用戶基礎（2018年1.5億用戶），是本地區互聯網經濟規模最大（2018年270億美元）和增長最快(kuài)（2015-2018年複合年增長率49%）的國家。

政府支持電商(shāng)發展

在印度尼西(xī)亞2億多人(rén)口中，有24%的人(rén)口是千禧一(yī)代，其中88%的人(rén)想要創業。印度尼西(xī)亞政·府需要發展數字基礎設施，并爲他們創造機會。

爲了(le)解決這個問題，印度尼西(xī)亞需要一(yī)個國家數字路(lù)線圖，這将是維多多總統第二任期的工作(zuò)重點。

據《雅加達郵報》報道，印度尼西(xī)亞總統佐科·維多多（Joko Widodo）将繼續把重點放(fàng)在基礎設施建設上(shàng)，更多地關注數字基礎設施，以支持電子(zǐ)商(shāng)務機會，刺激經濟增長。

電子(zǐ)商(shāng)務被認爲是印度尼西(xī)亞實現2025年國内生(shēng)産總值增長目标（7%）的一(yī)個好(hǎo)(hǎo)方法。這一(yī)目标并不一(yī)定是空想，因爲一(yī)些(xiē)人(rén)預測，到2015年，印度尼西(xī)亞可能(néng)占東南(nán)亞電子(zǐ)商(shāng)務價值的46%。

阿裏巴巴、騰訊和京東等中國大型科技公司都對印度尼西(xī)亞電子(zǐ)商(shāng)務企業進行了(le)巨額投資，這也(yě)反映出該行業日益增長的可行性和重要性。據悉，騰訊和京東都在大舉投資印度尼西(xī)亞拼車初創企業和印度尼西(xī)亞電子(zǐ)商(shāng)務寵兒Go-Jek。Go-Jek還吸引了(le)谷歌(gē)的投資，這是美國科技公司在印度尼西(xī)亞的首筆直接投資。

這些(xiē)具有裏程碑意義的投資清楚地表明，印度尼西(xī)亞作(zuò)爲一(yī)個新(xīn)興電子(zǐ)商(shāng)務市(shì)場的重要性與日俱增。

移動經濟促進網購需求

對印度尼西(xī)亞來說，智能(néng)手機的引入無異于一(yī)場革命。移動經濟的啓動爲該國消費者打開了(le)大量的機會，并促進了(le)對在線購物的日益增長的需求。

Tokopedia是從這一(yī)趨勢中崛起的最成功的初創企業之一(yī)，該平台成立于2009年，它的出現恰逢其時，将不斷增長的在線消費者群體與零售商(shāng)和第三方賣家聯系在了(le)一(yī)起。2017年，這家電子(zǐ)商(shāng)務平台獲得了(le)中國電子(zǐ)商(shāng)務巨頭阿裏巴巴11億美元的投資。

“2009年，當Tokopedia成立時，它看到了(le)印度尼西(xī)亞各地機會的差異，”Tokopedia負責企業溝通的副總裁Nuraini Razak表示。“農村(cūn)地區的小企業不得不搬到城市(shì)，以擴大其市(shì)場覆蓋面，而印度尼西(xī)亞各地的消費者隻能(néng)獲得有限的商(shāng)品，或者僅僅因爲他們住的地方，就(jiù)不得不爲同樣的商(shāng)品支付更高的價格。”

像Tokopedia這樣的平台也(yě)促進了(le)這個國家對創業的熱情。傳統上(shàng)，作(zuò)爲世界上(shàng)資源最豐富的國家之一(yī)，印度尼西(xī)亞的勞動力主要集中在銅、錫、石油和天然氣行業，或印度尼西(xī)亞最大的就(jiù)業來源——農業部門。如(rú)今，在精通數字技術的年輕人(rén)中，創辦在線企業的想法越來越受歡迎。

Razak說：“Tokopedia爲印度尼西(xī)亞550多萬商(shāng)人(rén)提供了(le)平台，其中70%的人(rén)認爲自己是第一(yī)次創業。越來越多的印度尼西(xī)亞用戶有了(le)選擇、便利和金(jīn)融渠道……這進一(yī)步推動了(le)印度尼西(xī)亞的數字經濟。”

最受歡迎的購物網站(zhàn)和産品

除了(le)Tokopedia，受印度尼西(xī)亞人(rén)歡迎的電商(shāng)網站(zhàn)還有Shopee 、Lazada、Bukalapak、Blibli、Orami、JD.id、Bhinneka、Sociolla和Zalora等。

而印度尼西(xī)亞人(rén)最喜歡在網上(shàng)購買的品類是服裝、配飾、箱包、鞋子(zǐ)、個人(rén)護理(lǐ)用品和化(huà)妝品。從市(shì)場份額來看，時尚是主要的産品類别，銷售額達30.5億美元，其次是玩(wán)具、愛好(hǎo)(hǎo)和DIY，銷售額爲23.6億美元。

摩根士丹利的調查顯示，服裝和鞋類推動了(le)銷售增長，93%的受訪者表示，他們在過去12個月(yuè)(yuè)裏在網上(shàng)購買了(le)這類商(shāng)品。研究還指出，顧客行爲的改變可能(néng)會影響他們與傳統實體店(diàn)的互動。四分(fēn)之三的消費者表示，他們在線下(xià)購買任何東西(xī)之前，會先在網上(shàng)查看促銷活動或價格。

每10個人(rén)中就(jiù)有7個人(rén)表示，他們将繼續在網上(shàng)購物，即使這意味着他們必須支付配送費。這反映出消費者願意爲便利付費，快(kuài)速配送是人(rén)們更喜歡一(yī)個網站(zhàn)的主要原因。