據外媒研究報道，英國的上(shàng)班族在乘坐火(huǒ)車通勤時，尤其熱衷網購。2017年英國軌道通勤者消費達到了(le)29億歐元，據預計該數字到2022年将增長75%，達52億歐元。

英國最大在線媒體公司KBH On-Train Media與英國市(shì)場分(fēn)析公司Retail Economic合作(zuò)進行的一(yī)項研究指出，英國每25歐元的在線零售支出中至少有1歐元來自乘坐火(huǒ)車出行的人(rén)們。總得來說，英國乘坐火(huǒ)車出行的人(rén)中有51%會在途中網購，而且其中有15%每周至少在火(huǒ)車上(shàng)網購一(yī)次，人(rén)們平均每筆網購消費支出31.68歐元。

研究數據指出，在英國，有9%的成年人(rén)乘坐火(huǒ)車上(shàng)下(xià)班，他們的網購支出占據英國網購總支出的11%。可以說，通勤者的人(rén)均消費高于英國普通家庭。

爲什(shén)麽旅途中的上(shàng)班族花費更多的錢網購呢(ne)？

26%的受訪者表示，這是一(yī)段空閑時間，網購可以消磨時間；25%覺得比較方便，17%覺得無聊，13%認爲在火(huǒ)車上(shàng)網購比較從容，時間不緊迫，11%表示喜歡在火(huǒ)車上(shàng)浏覽商(shāng)品。除此之外，火(huǒ)車服務組更多地給乘客提供免費Wi-Fi也(yě)是原因之一(yī)。

數據顯示，乘坐火(huǒ)車通勤的上(shàng)班族主要集中在這兩個時段網購：下(xià)午 4點到晚上(shàng)8點，早上(shàng)6點到10點，前者網購人(rén)數最多。

KBH On-Train Media總經理(lǐ)Ian Reynolds表示：“乘坐火(huǒ)車通勤的人(rén)們經濟收入更爲客觀，消費也(yě)是，對于電商(shāng)賣家來說，如(rú)能(néng)成功‘瞄準’鐵路(lù)通勤消費者群，将對自己的零售額增長起到重要作(zuò)用。”

值得注意的是，亞馬遜也(yě)已經瞄準了(le)乘坐火(huǒ)車通勤或旅行的人(rén)們，并計劃（HS2 Amazon Deliveries）将快(kuài)遞直接送到人(rén)們的座位上(shàng)。

移動端的優化(huà)是首要的

大多數受訪者都表示，随着火(huǒ)車網絡連接更加流暢，他們在火(huǒ)車上(shàng)網購的次數會更加頻繁。對于電商(shāng)賣家來說，要俘獲這一(yī)受衆群體，首先優良、無縫的移動購物體驗是非常重要的，爲此電商(shāng)賣家需将移動端網站(zhàn)和應用程序的優化(huà)放(fàng)在首位。