11月(yuè)(yuè)8日，近年來，英國快(kuài)時尚品牌在中國市(shì)場頻頻遇冷。繼New Look宣布退出中國後，英國Arcadia服裝集團下(xià)屬品牌Topshop和TOPMAN也(yě)接連宣布将關閉天貓旗艦店(diàn)，且在中國市(shì)場的發展陷入不定局面。

據悉，本月(yuè)(yuè)初，英國快(kuài)時尚品牌Topshop發布公告稱因國際業務運營策略調整，将關閉天貓旗艦店(diàn)。五天後，Topman也(yě)發布相同公告。目前，Topshop和Topman在中國市(shì)場的兩個渠道，尚品網和天貓店(diàn)都已進入清倉環節。

事(shì)實上(shàng)，今年8月(yuè)(yuè)， 英國時尚品牌Topshop和Topman就(jiù)宣布了(le)将提前終止與中國特許經營合作(zuò)夥伴尚品網的合作(zuò)。資料顯示，尚品網自2014年開始幫助Topshop通過電商(shāng)渠道試水中國市(shì)場。2016年12月(yuè)(yuè)，雙方達成協議，尚品網在中國全渠道獨家運營 TOPSHOP，并計劃于2018年開設大陸首家獨立門店(diàn)，如(rú)果順利5年内店(diàn)鋪數量将增至100家。但(dàn)今年初尚品網被收購，收購的業務并不包括尚品網運營的Topshop在中國的線上(shàng)和實體店(diàn)業務，Topshop的首店(diàn)至今沒有下(xià)文。

而TOPSHOP并非首個“敗走”中國的英國快(kuài)時尚品牌。10月(yuè)(yuè)18日，New Look正式宣布退出中國，将關閉所有的130家門店(diàn)，以集中資金(jīn)用于品牌本身(shēn)業務的重組轉型。此外，被稱爲擁有“純正英式血液”的英國潮牌Superdry，在近日發布了(le)業績預警。這個在英國擁有超高人(rén)氣的潮牌不僅跌入了(le)業績泥潭，自進入中國市(shì)場以來，業績持續低(dī)迷，并且連續三年虧損，去年在中國的虧損已擴大至210萬英鎊(約合1892萬人(rén)民(mín)币)。

快(kuài)時尚品牌進入中國以來一(yī)直發展順利，門店(diàn)遍布各大重點城市(shì)的核心商(shāng)圈，優衣庫、ZARA、GAP、C&A等品牌已先後在天貓和京東開店(diàn)。而英國快(kuài)時尚品牌卻在中國市(shì)場紛紛“淪陷”，一(yī)方面是因爲英國零售行業進入寒冬，令這些(xiē)時尚品牌的大本營淪陷；另一(yī)方面也(yě)有定價過高、營銷曝光不足、本土(tǔ)化(huà)不足等原因。

不過，受經濟放(fàng)緩和電商(shāng)對實體經濟的沖擊，快(kuài)時尚行業擴張趨勢也(yě)明顯開始收縮。截至9月(yuè)(yuè)30日的前三季度，十大快(kuài)時尚品牌累計新(xīn)增門店(diàn)205家，同比去年下(xià)降約17%，從品牌來看，NEW LOOK、MJstyle、H&M前三季度新(xīn)店(diàn)數量同比去年減少較多，分(fēn)别銳減25家、13家、12家，UR、無印良品、ZARA略有下(xià)降，Forever 21擴張“停滞”。

除此之外，據CBNData最新(xīn)發布的報告顯示，随着消費不斷升級，國内90後00後的年輕消費者對Zara、H&M等國際快(kuài)時尚品牌的興趣逐漸減退，太平鳥等國貨服飾正在崛起。《騰訊00後研究報告》則指出，在這一(yī)最具潛力的年輕消費群體眼中，國産品牌不比國外品牌差。

在此情形下(xià)，英國快(kuài)時尚品牌在中國市(shì)場的擴張并不占優勢。随着消費者逐漸向線上(shàng)轉移和觀念的轉變，面對充滿變數的零售大環境，快(kuài)時尚品牌或将迎來新(xīn)一(yī)輪的洗牌。