對美國電商(shāng)行業來說，這是一(yī)個曆史性時刻。這意味着美國消費稅體系正式全線覆蓋網絡電商(shāng)。美國網絡電商(shāng)的稅收紅利期正式結束，他們将步入與普通零售商(shāng)平等競争的時代。
什(shén)麽是消費稅？
美國最高法院周四以5比4的票(piào)數判決，各州有權對互聯網電商(shāng)公司的跨州銷售征稅。或許對國内讀者來說，這則新(xīn)聞有些(xiē)難以理(lǐ)解。這主要是因爲中美兩國之間的消費差别。中國的商(shāng)品價格實際上(shàng)是稅後價格，包括了(le)增值稅等諸多稅項；而美國的商(shāng)品價格是稅前價格，消費者在最後支付時需要額外繳納消費稅。
無論是購買商(shāng)品，還是外出就(jiù)餐，或是給車加油，都免不了(le)比例不一(yī)的消費稅。消費稅由各州和地方政府決定，也(yě)是當地政府的重要财政收入組成部分(fēn)。因此，美國50個州和哥倫比亞特區的消費稅率各不相同，有5個免稅州（如(rú)果排除地方消費稅，隻有3個真正免稅州），其他各州的綜合消費稅最高爲路(lù)易斯安那州（10.02%，2018年數據）。
那對電商(shāng)有什(shén)麽關系？在美國最高法院今日判決之前，美國的網購還是沿襲了(le)幾十年前的規定。即如(rú)果一(yī)個網購商(shāng)家在A州，其在B州沒有實體業務，那麽B州消費者從該商(shāng)家購物，則可以不用在B州繳納消費稅。而在判決之後，不管有該商(shāng)家在B州有沒有實體店(diàn)，B州消費者都必須根據本地消費稅率繳稅。
舉例來說，電子(zǐ)産品在矽谷地區的消費稅率爲9.25%。我從加州購買一(yī)部索尼A7M3相機，實際支付額是1998美元加上(shàng)184.82美元的消費稅。而如(rú)果我從紐約知名電子(zǐ)産品商(shāng)家B&H購買，同樣的價格就(jiù)可以免交184.82美元的消費稅，因爲B&H在加州并沒有實體業務。
當初爲何免稅？
美國最高法今日推翻的網購消費稅規定，其曆史甚至可以追溯到1967年的最高法院判決。那會兒還是電話郵購興起的時代，就(jiù)是商(shāng)家定期寄給你一(yī)本厚厚的商(shāng)品目錄，你看中後給商(shāng)家打電話和彙款下(xià)單，現在我家依然可以收到很多此類印刷品，想賣廢紙都找不到地方。時代的變遷真快(kuài)。
話說回來，當時的最高法院認爲郵購業務規模太小，也(yě)需要鼓勵發展，沒必要征收跨州消費稅。1992年，美國最高法院再次重申了(le)這一(yī)“沒有實體店(diàn)就(jiù)不需要繳稅”的規定。在亞馬遜開創的網絡零售時代到來之後，這個郵購稅法也(yě)沒有及時更新(xīn)，繼續給新(xīn)興的電商(shāng)行業帶來提振。
這一(yī)規定顯然給了(le)B&H這樣的網購商(shāng)家帶來了(le)不小的價格紅利，對亞馬遜也(yě)有着重要意義。去年亞馬遜平台有800多億美元來自第三方賣家，而亞馬遜則從中獲取平台傭金(jīn)。這些(xiē)大 大小小的第三方賣家中，不少都符合免繳消費稅的規定（亞馬遜自有商(shāng)品已經全線征收消費稅）。
這意味着，即便是線下(xià)零售店(diàn)價格完全一(yī)緻，普通消費者爲了(le)省下(xià)消費稅也(yě)願意上(shàng)亞馬遜購物，尤其是大額消費。今年3月(yuè)(yuè)，美國總統特朗普連續在Twitter炮轟亞馬遜，其中一(yī)條罪狀就(jiù)是這些(xiē)第三方商(shāng)家逃避消費稅，給地方政府帶來了(le)損失。美國經濟研究局（National Bureau of Economic Reserch）預計，如(rú)果取消這一(yī)消費稅優勢，亞馬遜的營收可能(néng)會下(xià)滑10%。
終于公平競争！
然而，過去二十年，以亞馬遜爲代表的網絡零售已經蓬勃增長，實體零售店(diàn)卻哀鴻遍野，陷入了(le)破産倒閉潮。面對占據先天優勢的電商(shāng)對手，實體零售店(diàn)自然牢騷滿腹；抛開電商(shāng)沒有高昂實體店(diàn)成本這一(yī)先天優勢，網購免稅這一(yī)沿襲數十年的規定顯然已經說不過去。
一(yī)方面，實體零售要求對電商(shāng)一(yī)視同仁，以獲得公平的競争環境，另一(yī)方面，地方政府也(yě)要求對網購征稅，彌補他們的巨額财政收入損失。2016年南(nán)達科他州率先要求對網購商(shāng)家商(shāng)品開征消費稅，這就(jiù)是促使今天美國最高法院判決的案件——南(nán)達科他州起訴家具網絡零售商(shāng)Wayfair案。
而撰寫今日判決書的大法官安東尼·肯尼迪（Anthony Kennedy）表示，這種現存規則對實體店(diàn)存在着不公平，阻止了(le)市(shì)場參與者在公平環境進行競争，也(yě)限制了(le)地方政府尋求長期繁榮的能(néng)力。他預計美國地方政府因爲這一(yī)稅法慣例每年至少損失339億美元的收入。
值得一(yī)提的是，在今日判決的5票(piào)贊成票(piào)中，有兩票(piào)來自于自由派大法官，三票(piào)來自于保守派大法官。這意味着，網購征稅已經脫離了(le)美國近期的政治鬥争，成爲了(le)自由派和保守派的共同議題。判決宣布之後，美國零售商(shāng)領袖協會（Retail Industry Leaders Association）對此大加贊賞，認爲這終于給了(le)每個零售商(shāng)開展公平競争的空間。
電商(shāng)長大成人(rén)
消息宣布之後，美國電商(shāng)巨頭亞馬遜的股價應聲下(xià)跌。該股今日下(xià)挫19.86美元，報收1730.22美元，跌幅1.13%。相比之下(xià)，其他電商(shāng)平台eBay、Esty和Wayfair也(yě)隻是個位數小幅下(xià)滑。
從股價跌幅也(yě)可以看出，雖然新(xīn)稅法不可避免會對電商(shāng)平台銷售帶來沖擊，但(dàn)并不會影響到長遠的行業發展。畢竟，新(xīn)稅法隻是彌補了(le)美國稅法一(yī)個幾十年的漏洞，抹去了(le)一(yī)部分(fēn)網購商(shāng)家相對于實體零售的競争優勢。
接下(xià)來，零售行業至少會進入表面公平競争時代。不過，美國最高法院今日的判決也(yě)不是完全的一(yī)刀切，其主要适用于那些(xiē)大型網絡零售商(shāng)，例如(rú)本案涉及的家具電商(shāng)平台Wayfair和Overstock，而eBay上(shàng)的那些(xiē)小賣家則有可能(néng)獲得豁免。
而美國科技智庫IT創新(xīn)基金(jīn)會（ITIF）副總裁達尼爾·卡斯特羅（Daniel Castro）也(yě)向新(xīn)浪科技發來聲明，認爲美國國會有過很多機會去化(huà)解這一(yī)問題，但(dàn)卻始終沒有有效解決。“最高法院今天的判決是電子(zǐ)經濟向前邁出的重要一(yī)步，電子(zǐ)商(shāng)務已經長大成人(rén)了(le)”。
