2月(yuè)(yuè)6日，英國奢侈品電商(shāng)平台Farfetch與迪拜零售集團Chalhoub集團簽署聯營協議，計劃進軍中東市(shì)場，實現本土(tǔ)化(huà)。奢侈品電商(shāng)市(shì)場競争正在不斷加劇，以Farfetch爲代表的奢侈品電商(shāng)平台推進全球化(huà)布局。

       根據計劃，Farfetch将于一(yī)個月(yuè)(yuè)内在迪拜設立辦公室，阿拉伯語版Farfetch将于2018年上(shàng)半年以阿拉伯語推出。Farfetch于2008年創立，總部位于倫敦。在運營模式上(shàng)，Farfetch采用特殊的買手店(diàn)機制，将全球40多個國家的550家買手店(diàn)、200多個國際品牌與2000多設計師品牌的産品集結在一(yī)起，呈現給全球消費者。

       據了(le)解，盡管Farfetch起步于英國，但(dàn)跟中國企業有千絲萬縷的聯系。2016年5月(yuè)(yuè)，七匹狼宣布投資farfetch 3500萬元人(rén)民(mín)币。2017年6月(yuè)(yuè)，京東宣布向Farfetch投資3.97億美元，并成爲其最大股東之一(yī)，同時京東集團董事(shì)局主席劉強東加入Farfetch董事(shì)會，京東此舉是想借力Farfetch布局中國奢侈品電商(shāng)市(shì)場，并且還上(shàng)線京東“京尊達”業務，完善奢侈品物流服務。

       目前，奢侈品電商(shāng)市(shì)場競争格局正在加劇。根據麥肯錫2016年的《奢侈品數位行銷觀察年度報告》預測，奢侈品線上(shàng)銷售市(shì)場份額将在2020年翻倍至12%，2025年翻3倍到18%，電商(shāng)成爲繼中國和美國之後全球第3大奢侈品市(shì)場。奢侈品電商(shāng)市(shì)場的迅速增長，讓各大奢侈品公司開始加速布局電商(shāng)渠道。瑞士奢侈品公司Richemont集團在1月(yuè)(yuè)22日宣布，集團将以28億歐元(約合34億美元)的價格收購意大利奢侈品電商(shāng)Yoox Net-A-Porter的剩餘股份，可謂強強聯合。活躍在全球市(shì)場的LVMH集團，也(yě)在2017年6月(yuè)(yuè)6日上(shàng)線了(le)耗時兩年打造的多品牌電商(shāng)平台24Sevres。

       據咨詢公司OC&C和Financo調查數據顯示，Amazon、Farfetch等電商(shāng)巨頭的盈利增長水平已經超過全球零售業平均水平的7倍之多，而Farfetch的表現更爲突出。中東市(shì)場消費者購買力強，是奢侈品的天堂，Farfetch此次聯合Chalhoub，将加速其平台銷售額的增長,擴大全球市(shì)場。