螞蟻金(jīn)服日前在香港宣布，将中國香港、泰國、印度和菲律賓四個本地錢包首次納入“雙十二”消費節。這四家分(fēn)别爲：中國香港版支付寶(“支付寶HK”)、印度版支付寶Paytm、菲律賓版支付寶GCash、泰國版支付寶Truemoney。
據了(le)解，螞蟻金(jīn)服于今年5月(yuè)(yuè)在香港推出支持港元服務的支付寶姐妹版“支付寶HK”App，上(shàng)線兩周内用戶數突破10萬，随後迅速推出支持繳交港燈公司電費、接入觀塘寶達市(shì)場、接入千輛的士等服務，并宣布12月(yuè)(yuè)中旬開通港鐵掃碼購票(piào)服務。
多家巨頭鏖戰東南(nán)亞
今年以來，螞蟻金(jīn)服加快(kuài)了(le)各地本地錢包布局，先後在泰國、菲律賓上(shàng)線掃碼付，螞蟻金(jīn)服方面向第一(yī)财經提供的資料顯示，自2015年起，螞蟻金(jīn)服已經通過戰略合作(zuò)的方式布局印度、菲律賓、泰國等近10個東南(nán)亞及南(nán)亞國家。
“作(zuò)爲全球移動生(shēng)活最發達的灣區，中國粵港澳大灣區的今天，就(jiù)是就(jiù)泰國、菲律賓、印度等地區本地錢包的未來，支付寶香港錢包是全球本地錢包的樣本。”螞蟻金(jīn)服國際事(shì)業部總裁道格拉斯·費根表示。
例如(rú)，2015年，螞蟻金(jīn)服對印度Paytm開展了(le)兩輪投資，并在出資的同時，提供了(le)技術經驗支持，全方位幫助Paytm提升平台能(néng)力;2016年，螞蟻金(jīn)服對Ascend Money展開戰略投資，通過輸出技術和經驗，打造泰國版“支付寶”Truemoney，并将其引入支付寶的“全球收全球付”支付系統。
騰訊爲打入東南(nán)亞市(shì)場，以去年底收購泰國Sanook.com并更名爲騰訊泰國爲發端，逐漸向其他地區滲透。今年7月(yuè)(yuè)，騰訊方面對媒體透露，正在申請馬來西(xī)亞的支付牌照，希望可以通過微信支付在當地提供支付服務，如(rú)果順利獲批，馬來西(xī)亞用戶可以把銀行賬号直接綁定到微信支付中，在購買商(shāng)品和服務時可以直接使用林吉特(馬來西(xī)亞貨币)進行支付。
打開市(shì)場之後，下(xià)一(yī)步就(jiù)是要撬動本地用戶。螞蟻金(jīn)服将與當地企業合作(zuò)，爲當地企業輸出支付技術，打造本地錢包，服務東南(nán)亞的本地用戶。今年2月(yuè)(yuè)，螞蟻金(jīn)服宣布投資擁有菲律賓最大電子(zǐ)錢包GCash的菲律賓數字金(jīn)融公司Mynt，并于今年10月(yuè)(yuè)在首都馬尼拉上(shàng)線掃碼付功能(néng)。
除了(le)阿裏騰訊兩大巨頭外，百度和京東也(yě)有意在該市(shì)場上(shàng)分(fēn)一(yī)杯羹。百度錢包自從去年4月(yuè)(yuè)初正式登陸泰國市(shì)場後，在部分(fēn)店(diàn)鋪、餐廳做了(le)試點。今年7月(yuè)(yuè)，百度方面再次發聲，宣布與PayPal控股公司達成戰略協議，将共同開拓海外商(shāng)戶。
而京東則想通過電商(shāng)途徑先進入東南(nán)亞市(shì)場，随後再在支付領域做進一(yī)步布局。11月(yuè)(yuè)，京東集團與泰國尚泰集團宣布合資公司啓動，将面向泰國和整個東南(nán)亞消費者推出一(yī)個線上(shàng)零售平台，用于将中國優質品牌出口東南(nán)亞并同時引入東南(nán)亞的優質商(shāng)品。
東南(nán)亞市(shì)場究竟有多大 ?
微信今年發布的國慶長假大數據報告顯示，黃金(jīn)周期間，微信用戶總出境人(rén)數達到數百萬級别，其中，東南(nán)亞是最受歡迎的目的地。而支付寶發布的統計數據則顯示，同期在境外用支付寶付款的人(rén)次同比增長七倍多，人(rén)均消費金(jīn)額達1480元人(rén)民(mín)币，約有370萬用戶在境外使用支付寶查找當地的娛樂和優惠信息。
麥肯錫的一(yī)份研究報告顯示，目前東南(nán)亞的電商(shāng)市(shì)場規模大約爲500億美元，但(dàn)到2025年這個數字可能(néng)會再增長1-2倍。印度尼西(xī)亞、馬來西(xī)亞、越南(nán)、泰國、菲律賓和新(xīn)加坡這六個主要東南(nán)亞國家的移動廣告業務支出有望在2018年達到14億美元，并在2020年時超過20億美元。
騰訊方面表示，之所以選擇馬來西(xī)亞作(zuò)爲微信支付出海的試點國，是因爲馬來西(xī)亞擁有龐大的華人(rén)社區。根據馬來西(xī)亞統計局的數據，2016年，在馬來西(xī)亞人(rén)口中，大約有24%是華裔。不僅如(rú)此，據外媒報道，馬來西(xī)亞還是目前東南(nán)亞網絡滲透率最高的國家，大約有三分(fēn)之一(yī)的人(rén)使用過電商(shāng)平台進行購物。
不過，有支付業内人(rén)士告訴第一(yī)财經記者，目前在東南(nán)亞旅遊國家使用移動支付的群體大多還是中國遊客和當地的華人(rén)居民(mín)。同時，移動支付目前在東南(nán)亞尚在起步階段，該國的本地居民(mín)還是習慣用紙币消費，這些(xiē)都是移動支付搶占東南(nán)亞市(shì)場的難點所在。
