據報道稱，消費者隻需通過幾下(xià)點擊，就(jiù)可以在同個地方購買不同産品，這也(yě)給澳洲企業提供了(le)進入中國市(shì)場的絕好(hǎo)(hǎo)機會。
　　阿裏巴巴在墨爾本的辦事(shì)處即将開啓，它認爲澳洲産品，特别是農産品可以從中國日益增長的電商(shāng)市(shì)場中獲益。
　　阿裏巴巴集團澳新(xīn)業務發展總監John O’Loghlen表示：“每年有近4.39億中國消費者使用阿裏巴巴旗下(xià)電商(shāng)平台，其中很多消費者購買高質量保健及生(shēng)鮮産品，尋求更健康的生(shēng)活方式。”
　　他說：“‘雙11’期間，澳洲産品的銷售額在天貓和天貓國際上(shàng)排名第三，相比2015年的第五名有所上(shàng)升。澳洲産品在中國消費者已經建立起良好(hǎo)(hǎo)的名聲，這對澳洲食品生(shēng)産商(shāng)非常有好(hǎo)(hǎo)處。”
　　根據IbisWorld最近的報告顯示，2016年，中國網上(shàng)零售市(shì)場将達7790億美元，比2015年上(shàng)升了(le)30%，增長主要受競争激烈的B2C市(shì)場内的零售商(shāng)推動，包括阿裏巴巴、京東、騰訊、蘇甯、當當、一(yī)号店(diàn)和亞馬遜中國等。生(shēng)鮮市(shì)場潛力巨大，但(dàn)也(yě)有諸多挑戰
　　中國跨境電商(shāng)市(shì)場也(yě)在增長，2015年，中國跨境電商(shāng)市(shì)場價值人(rén)民(mín)币2590億元，占中國電商(shāng)總銷售額的比例超過6%，并且每年以50%的增長率增長。
　　目前，已經有超過1300個澳洲品牌利用阿裏巴巴電商(shāng)平台銷售産品。今年9月(yuè)(yuè)，阿裏巴巴和澳大利亞貿易投資委員會(Austrade)宣布簽訂協議，擴大貿易機會，提升澳洲産品在阿裏巴巴B2C電商(shāng)平台天貓上(shàng)的曝光率。
　　其中也(yě)涵蓋了(le)天貓生(shēng)鮮，目前天貓上(shàng)銷售的生(shēng)鮮産品範圍包括海鮮、肉類、水果、冰淇淋、雞蛋和蔬菜。在最近的試點項目中，阿裏巴巴與西(xī)澳大利亞Geraldton地區的龍蝦漁夫合作(zuò)，通過天貓進行直播。
　　O’Loghlen表示：“在中國有很多人(rén)競價購買龍蝦，考慮到中國移動設備的使用程度，我們利用視頻直播作(zuò)爲一(yī)種營銷渠道。市(shì)場營銷，包括互動性内容，對捕獲中國精通社交媒體的消費者來說很重要。”
　　澳新(xīn)銀行農業部門主管Mark Bennett認爲中國市(shì)場對澳洲農業企業來說有無限的可能(néng)，但(dàn)市(shì)場上(shàng)還有很多挑戰需要克服。他說：“當談到生(shēng)鮮食品，一(yī)方面行業潛力巨大，但(dàn)一(yī)方面它在供應鏈、物流、包裝和營銷上(shàng)有很多挑戰，這些(xiē)對提供定量高質産品都很重要。如(rú)果食品生(shēng)産商(shāng)能(néng)處理(lǐ)好(hǎo)(hǎo)這些(xiē)問題，專注建立供應鏈關系，将可以看到農産品在網上(shàng)平台上(shàng)有很好(hǎo)(hǎo)的表現。”用消費者數據重塑整個食品供應鏈
　　據澳新(xīn)銀行全球農商(shāng)研究主管Michael Whitehead表示，從阿裏巴巴和類似平台上(shàng)收集到的消費者數據将有機會重塑整個食物供應鏈，不僅僅隻有中國的，還有全球食品供應鏈。他說：“先進的預測數據分(fēn)析讓我們能(néng)預測數百萬消費者未來将購買的食品。”
　　他說：“通過恰當地應用這些(xiē)數據，食品及農産品行業将能(néng)更精确地做出調整，知道該生(shēng)産什(shén)麽樣的産品來滿足消費者的特殊需求，并且産量恰好(hǎo)(hǎo)合适。”
　　Whitehead表示，食品和農産品行業的挑戰在于，如(rú)何以最好(hǎo)(hǎo)、最快(kuài)的方式将數據運用到運營當中，并運用到供應鏈、分(fēn)銷中心、物流、加工中，最終回歸到産品生(shēng)産上(shàng)。