沃爾瑪公司(Wal-Mart Stores Inc)本周四(10月(yuè)(yuè)6日)公布了(le)一(yī)份年度報告。這家世界最大的零售銷售連鎖企業計劃将長期目标放(fàng)在網絡營銷上(shàng)面。該公司預計，在未來兩年公司的營業額可能(néng)僅僅會與目前的狀态持平。

　　沃爾瑪正在計劃将現有的零售連鎖實體店(diàn)營銷模式逐漸轉型成爲集零售與網絡營銷與一(yī)體的模式。鑒于包括亞馬遜在内的網絡銷售平台在近年已經開始不斷侵蝕零售連鎖的市(shì)場份額，沃爾瑪決定加大自身(shēn)對網絡營銷的投資。

　　沃爾瑪首席執行官Doug McMillon表示，“我們如(rú)果向更加長遠的方向來看的話，沃爾瑪可能(néng)在未來更像是一(yī)個電子(zǐ)商(shāng)務公司。”

　　實際上(shàng)在網絡營銷剛剛興起的時候，沃爾瑪就(jiù)已經開始嘗試向此方向發展。而該公司近期計劃将美國地區面向網絡購物的倉庫增加一(yī)倍至10個。該公司現在已經擁有向美國大部分(fēn)地區推行1天内到貨送貨服務的物流運營能(néng)力。同時沃爾瑪在今年8月(yuè)(yuè)以30億美元收購了(le)網上(shàng)購物平台Jet.com。通過收購沃爾瑪也(yě)獲得了(le)線上(shàng)平台運營的前沿有生(shēng)力量。

　　沃爾瑪方面預計在今年下(xià)半年該公司全球網絡營業額将會增長20%到30%。而這個增長比例還不包括沃爾瑪在中國地區的全資旗下(xià)公司1号店(diàn)。沃爾瑪方面計劃在未來兩年内繼續增加對電子(zǐ)商(shāng)務的投資。今年該公司在電子(zǐ)商(shāng)務上(shàng)的投資已經達到11億美元。沃爾瑪首席财務官Brett Biggs表示，預計未來該公司僅有20%的投資會放(fàng)在開設新(xīn)的實體店(diàn)上(shàng)面，更多的投資将會被用于開發公司的電子(zǐ)商(shāng)務業務。

　　沃爾瑪目前的投資與競争對手逐步逼近的形勢密切相關。亞馬遜近期已經開始向包括食品在内的日用品零售行業進軍。亞馬遜Prime用戶在很多地方可以享受到當日送貨的新(xīn)鮮蔬菜水果等。而谷歌(gē)近期也(yě)退出了(le)類似的平台。這些(xiē)競争活動都讓沃爾瑪本身(shēn)感受到壓力。

　　沃爾瑪股價在周四下(xià)跌2.9%，投資者認爲，公司對電子(zǐ)商(shāng)務的投資在短期内可能(néng)不會爲股東帶來更多效益。盡管幾乎沒有人(rén)擔心這家全球最大零售連鎖未來的發展，但(dàn)從短期角度講，沃爾瑪投資電子(zǐ)商(shāng)務的舉動的确不能(néng)給股票(piào)帶來更多吸引力。