調研機構Wolfe Research分(fēn)析師Adrienne Yih最近調高了(le)Gap集團的評級，認爲這家美國時尚公司股票(piào)的目标價會達到30美元。旗下(xià)品牌Old Navy的上(shàng)升勢頭是促使自己給出如(rú)此高預估的主要原因。

一(yī)些(xiē)投資機構早早地就(jiù)行動起來了(le)。Beddow Capital Management在第一(yī)季度以22.6萬美元購入7700股；領航投資（Vanguard Group）追加274.4萬股，總計投資4.54億美元；美國國際集團（AIG）同樣在上(shàng)一(yī)季度再次購入1281萬股。從短期來看，他們無疑是這場賭局的赢家。

就(jiù)在幾周前，Gap集團給出了(le)今年6月(yuè)(yuè)銷售數字。毫不誇張，這是時隔15個月(yuè)(yuè)來的大好(hǎo)(hǎo)消息——營收同比上(shàng)升2%，達到15.7億美元（約合104.73億元人(rén)民(mín)币）。“其中Old Navy表現出衆，”公司首席财務官Sabrina Simmons說道，集團旗下(xià)品牌Gap同比下(xià)滑1%，Banana Republic下(xià)滑了(le)4%，Old Navy增長了(le)5%。

數字公布後，Gap集團股價應聲上(shàng)漲7%。對于投資者們而言，慢(màn)長的等待期終于臨近尾聲。Gap品牌最早在美國舊金(jīn)山成立時，曾經一(yī)度成功抓牢1990年代走在潮流前端的年輕人(rén)。但(dàn)面對H&M、Zara、優衣庫等一(yī)波後起之秀，它顯得越來越乏力。去年新(xīn)任CEO Art Peck上(shàng)任後的第一(yī)個動作(zuò)就(jiù)是關閉北美1/4的店(diàn)鋪（175家），同時大刀闊斧地砍掉總部250名員工。

“Gap女(nǚ)裝業務很艱難，接連幾個季度都面臨挑戰，我對此感到失望，但(dàn)并不吃驚。”Art Peck之所以說“不吃驚”是因爲美國服飾零售業整體狀況不容樂觀，包括Abercrombie&Fitch、J.Crew在内的美國标志性品牌都遭遇着市(shì)場變冷的局面。

可偏偏Gap集團又遭遇了(le)高層流失：曾帶領Old Navy連續三年實現盈利增長的總裁Stefan Larsson被挖去Ralph Lauren。Banana Republic的創意總監也(yě)表示要離任，專注于自己的品牌運營。這似乎也(yě)解釋了(le)爲什(shén)麽Art Peck的目标遲遲沒有達成——2015年他上(shàng)任時曾立下(xià)誓言稱公司會在今年上(shàng)半年逆轉局勢。

直到Gap集團在今年5月(yuè)(yuè)發布第一(yī)季度報告時，銷售狀況仍舊不見好(hǎo)(hǎo)轉，利潤同比下(xià)跌46.8%。Gap、Banana Republic和Old Navy的營收分(fēn)别減少了(le)3%、11%和6%。公司随即宣布關閉約75家門店(diàn)，其中包括53家日本Old Navy。

不過現在看來，關店(diàn)的止血效果頗爲明顯。Adrienne Yih分(fēn)析稱，盡管失去75家店(diàn)鋪意味着品牌每年賬面上(shàng)損失2.5億美元（約合16.67億元人(rén)民(mín)币）的營收，但(dàn)實則爲公司節省下(xià)2.75億美元（約合18.34億元人(rén)民(mín)币）運營成本。