2015年，香奈兒受到其品牌手袋全球調價策略推動，全球市(shì)場銷量錄得一(yī)次不尋常的增長。對于消費者和投資者而言，香奈兒的手袋價格一(yī)直保持穩定增長，雖然香奈兒并未正式公開其2016年的定價計劃，但(dàn)據Luxury Daily媒體最新(xīn)消息，香奈兒手袋可能(néng)很快(kuài)會大幅漲價，不過該報道沒有透露漲價幅度和漲價所涉及的國家。至于在中國市(shì)場的價格是否會像去年一(yī)樣進行下(xià)調也(yě)沒有任何明确消息。
去年3月(yuè)(yuè)，香奈兒宣布爲其标志性的手袋進行全球統一(yī)調價。幾周後，在4月(yuè)(yuè)8日，香奈兒爲三款手袋建立平等定價，在歐洲地區明顯提價，同時在中國地區降價。而在美國、英國、加拿大和日本價格調整并不明顯，因爲價格本身(shēn)已非常到位。
當這一(yī)策略生(shēng)效時，中國市(shì)場的香奈兒手袋價格下(xià)調，但(dàn)歐洲市(shì)場的價格上(shàng)漲，調價策略讓香奈兒與電商(shāng)的價格差距減少，對仿制品和代購市(shì)場形成有力打擊，并促使亞洲消費者特别是中國消費者偏向于在國内購買，而非海外消費。
去年，香奈兒調價之前，品牌的正常價格也(yě)在增長。據數據比較，香奈兒經典黑色羊皮的Flap Bag在過去五年内售價漲幅爲40%，從2010年的2850美元上(shàng)漲至2015年的4900美元。
直線上(shàng)升的價格增長也(yě)發生(shēng)在香奈兒标志性的小衆手袋Boy Bag上(shàng)。例如(rú)，2012年推出的小型Boy Flap Bag剛進入市(shì)場時售價爲2500美元，中型尺寸零售價爲3200美元。2015年，小型尺寸售價達4300美元，中型尺寸售價爲4700美元，漲幅分(fēn)别爲40%和30%。
香奈兒全球調價的背後就(jiù)是要打擊代購市(shì)場，香奈兒時尚總裁Bruno Pavlovsky在5月(yuè)(yuè)初在古巴哈瓦那接受路(lù)透社采訪時證實了(le)這一(yī)點。Bruno Pavlovsky表示，盡管遏制灰色代購市(shì)場營業額方面取得了(le)成功，但(dàn)香奈兒今年的營業額增長将有所放(fàng)緩，不過他拒絕透露具體數字。目前，香奈兒已擁有完整的團隊，包括外聘律師來阻擊代購市(shì)場。
有分(fēn)析人(rén)士指出，在平行市(shì)場，代購正在猛烈的擠壓實體門店(diàn)業績。迄今爲止，中國境内的奢侈品消費力的減弱已經部分(fēn)被中國遊客的強勁境外消費所抵消，尤其在日本和歐洲，這将嚴重使得國内的店(diàn)鋪陷入展示廳的角色。
不過，今年一(yī)月(yuè)(yuè)，香奈兒全球CEO Maureen Chiquet離職後，有分(fēn)析評論指出香奈兒在中國市(shì)場出現了(le)失誤，香奈兒作(zuò)爲首個在中國市(shì)場采用降價措施的頂級奢侈品牌似乎已過度曝光，而價格調整的延續措施或将進一(yī)步加劇這個問題。
