今天品觀君來幫大家抄一(yī)下(xià)各大公司2015年盈利能(néng)力的底，要跳(tiào)槽也(yě)好(hǎo)(hǎo)，要找合作(zuò)也(yě)好(hǎo)(hǎo)，知己知彼才能(néng)百戰不殆嘛!

注：爲方便閱讀及理(lǐ)解，以下(xià)歐元、美元、日元及韓元貨币單位全部按照2016年3月(yuè)(yuè)25日彙率換算(suàn)爲人(rén)民(mín)币

1、寶潔：553.3億

寶潔公司咱們就(jiù)不按照财年來給它計算(suàn)了(le)，它的2016财年是從2015年7月(yuè)(yuè)1日開始算(suàn)的，别說整個财年，連第3個季度的财報都還沒出來。但(dàn)我們可以把它從2015年1月(yuè)(yuè)1日到12月(yuè)(yuè)31日的收支情況做個簡單的統計，雖然并不嚴謹，但(dàn)也(yě)有參考價值。

在整個2015自然年，寶潔的表現是這樣的：

寶潔最近最大的一(yī)項戰略決策就(jiù)是瘦身(shēn)。從縮減品牌、跟陽獅(寶潔三大廣告合作(zuò)客戶之一(yī))分(fēn)手等一(yī)系列行爲取得的效果來看，起碼是奏效了(le)。2015财年(2014年7月(yuè)(yuè)1日至2015年6月(yuè)(yuè)30日)，寶潔的營收約爲4966億元，淨利潤卻僅有458億元。但(dàn)是在最新(xīn)财年開始以後，雖然營業收入仍有下(xià)降态勢，但(dàn)是淨利潤卻取得了(le)大幅的提升。

 

僅最新(xīn)财年前兩個季度，就(jiù)取得了(le)378.3億元的淨利潤，去年同期，這個數字爲284億元。

由此可見，寶潔甩掉沉重包袱輕裝上(shàng)陣是一(yī)個明智的決策，而且不論就(jiù)銷售額還是就(jiù)淨利潤額來說，寶潔還是日化(huà)行業的老大。等到寶潔完成這一(yī)陣痛改革後，是否會強勢反擊呢(ne)?想想就(jiù)覺得這個問題很有意思。

2、聯合利華：382.6億

聯合利華是全球第二大的消費品制造商(shāng)，在2015财年，聯合利華實現了(le)3874.6億元的銷售收入，營業利潤爲546.7億元，淨利潤爲382.6億元。

聯合利華的銷售收入增長受益于歐元弱勢的影響。雖然銷售收入比2014年的3523.3億元有10%左右的提升，但(dàn)是營業利潤和淨利潤都比2014年有所下(xià)滑。在2014财年，聯合利華錄得了(le)401.1億元的淨利潤。

更多人(rén)可能(néng)會關心聯合利華的個人(rén)護理(lǐ)業務。在2015财年，聯合利華個人(rén)護理(lǐ)闆塊的銷售額是1461.4億元，2014年數據爲1286.9億元。在該闆塊内，力士、多芬、舒耐等品牌年銷售額都超過10億歐元。财報顯示，個人(rén)護理(lǐ)用品業務占據聯合利華整體銷售額的38%，但(dàn)卻貢獻出了(le)聯合利華48%的營業利潤額，達到264.6億元。

聯合利華的個人(rén)護理(lǐ)闆塊營業利潤率高達18.9%，比歐萊雅集團還要高一(yī)些(xiē)。

3、歐萊雅集團：淨利潤253.8億元

歐萊雅在2015年營收1837.3億元，相比2014年提升了(le)12.1%;營業利潤319.2億元，相比2014年提升了(le)12.8%。

排除彙率等其他因素不說，就(jiù)增長趨勢來看，歐萊雅集團2015年是有進步的。要知道，2013年歐萊雅集團的營業利潤就(jiù)有273.2億元了(le)，2014年隻比2013年多了(le)9個多億，而2015年卻比2014年多了(le)36個億。

淨利方面，歐萊雅集團2015财年錄得約34.9億歐元的淨利潤，比2014财年的31.3億歐元也(yě)有提高。簡而言之，歐萊雅集團2015年再銷售額、營業利潤和淨利潤三個方面全線飄紅。

從财報來看，2015年歐萊雅集團在電商(shāng)渠道取得了(le)94億元的銷售額，就(jiù)業務闆塊來看，大衆化(huà)妝品部、高檔化(huà)妝品部、專業産品部和活性健康化(huà)妝品部四大闆塊盈利挺平均的，都貢獻了(le)20%以上(shàng)的利潤。

歐萊雅集團在2015年花了(le)57.4億元搞研發，花了(le)534.7億元打廣告，再加上(shàng)行政支出395.2億元，猜猜歐萊雅集團的毛利額是多少?1300億元!廣告是歐萊雅公司的最大支出，在2014年，其廣告支出才隻有476.5億元。

4、雅詩蘭黛：76.9億

雅詩蘭黛的财報也(yě)是在年中才發布的，所以，我們得采取對待寶潔的辦法來抄它的底。在整個2015年，雅詩蘭黛的營收情況是這樣的：

根據2015财年報，雅詩蘭黛實現了(le)702.2億元的銷售收入，營業利潤達到104.2元，淨利潤也(yě)有71億元。而統計2015自然年的數據可知，從2015年1月(yuè)(yuè)至12月(yuè)(yuè)，雅詩蘭黛集團共收獲了(le)720億元的銷售收入，并達成111.3億元的營業利潤和76.9億元的淨利潤，三個方面均實現增長。

這意味着，排除掉重合的2015财年下(xià)半年，2016财年上(shàng)半年比2015财年上(shàng)半年同期取得了(le)銷售額和營業利潤額的增長。要知道，就(jiù)2015财年來說，雅詩蘭黛在營業收入和營業利潤以及淨利潤上(shàng)都出現了(le)罕見的負增長，雅詩蘭黛也(yě)是亞曆山大。

近5年，它的利潤走勢是這樣的：

看起來，雅詩蘭黛的營業收入應該會在本财年強勢反彈嘛，這趨勢很良好(hǎo)(hǎo)。

5、拜爾斯道夫：48.7億

拜爾斯道夫的2015年在妮維雅和優色林品牌的推動下(xià)，也(yě)過得比較順。據其最新(xīn)财報顯示，2015年拜爾斯道夫公司銷售額達到486.6億元，營業利潤爲69.8億元，稅後淨利潤則爲48.7億元。拜爾斯道夫還預測，2016年有機銷售額将增長3%至4%。

其中，拜爾斯道夫個人(rén)消費品業務的銷售額爲403.4億歐元，息稅前利潤爲56億元。

6、愛茉莉太平洋：37.1億

愛茉莉太平洋集團去年過得喜滋滋的。從其2015年财報來看，不論是銷售額還是利潤額，都在不小的量級上(shàng)實現了(le)大幅的增長。愛茉莉太平洋集團實現銷售額311.4億元，較上(shàng)一(yī)年同期增長20.1%;而在營業利潤方面，也(yě)大幅增長看38.6%，達到50.2億元。

在過去一(yī)整年，愛茉莉太平洋集團撈着了(le)37.1億元的淨利潤額，比去年增長了(le)35.5%。

值得注意的是，中國市(shì)場對韓妝文化(huà)的熱捧也(yě)是愛茉莉太平洋集團業績大幅增長的重要引擎。得益于韓劇等文化(huà)節目向中國的輸出，愛茉莉太平洋集團甚至不需要花費太多廣告費用，就(jiù)能(néng)讓許多的中國女(nǚ)性成爲旗下(xià)蘭芝等品牌的死忠粉。

實際上(shàng)，包括中國在内的海外化(huà)妝品事(shì)業銷售額達到70.4億元，同比增幅高達44.4%。對此，愛茉莉太平洋強調，中國是愛茉莉太平洋海外市(shì)場中的重要引擎與中堅力量。此前曾有業内人(rén)士做出預計，2015年愛茉莉太平洋在華的總銷售額應該超過40億~45億元人(rén)民(mín)币左右，比2013年的數據翻番。

7、科蒂:20.2億

我們還得采取與寶潔一(yī)樣的辦法來對待科蒂公司的2015年度銷售數據。2015年7月(yuè)(yuè)1日至12月(yuè)(yuè)31日(2016财年的前兩個季度)，科蒂公司的銷售收入爲151.2億元，低(dī)于2014年同期的158.9億元;營業利潤爲16.7億元，遜于2014年同期的21.8億元;歸屬公司淨利潤爲13.7億元，高于2014年同期的10.2億元。

綜合全年，科蒂2015自然年的數據是這樣的：

在2015财年，科蒂公司實現了(le)約319.8億元的銷售收入，并達成了(le)16.7億元的淨利潤。綜合來看，2016财年開局也(yě)是喜憂參半，一(yī)方面銷售收入同比細化(huà)，另一(yī)方面卻有近11億元的淨利提升。

科蒂公司的盈利能(néng)力一(yī)直受到外界質疑，它此前曝出要收購寶潔旗下(xià)數十個品牌。在最新(xīn)一(yī)個季度，科蒂公司的營業利潤還不到7元。不過，這是因爲科蒂收購寶潔品牌的并購交易相關費用花了(le)3.3億元。之前更慘，在截至2015年6月(yuè)(yuè)30日的最後一(yī)個季度，科蒂的淨利潤隻有1.9億元。

8、資生(shēng)堂：13.4億

根據資生(shēng)堂2015财年(本土(tǔ)市(shì)場是2015年4月(yuè)(yuè)1日-2015年12月(yuè)(yuè)31日，海外市(shì)場則是統計1-12月(yuè)(yuè)份全年)審計報告，得益于中國消費者在日本的爆買(中國人(rén)去日本買資生(shēng)堂，而資生(shēng)堂在中國銷售額卻基本持平)，報告期間資生(shēng)堂公司共錄得440.3億元的銷售收入，營業利潤錄得64.8%的大幅增長至21.7億元，淨利潤則爲13.4億元。

整個2014财年(調整後，即2014财年按照與2015财年相同的時間區間來統計)，資生(shēng)堂的銷售收入爲390.9億元，淨利潤爲15.9億。調整之後，資生(shēng)堂在2015年同比實現了(le)12.6%的銷售額同比增長，但(dàn)淨利潤卻趕不上(shàng)2014年。

當然，這個是有原因的，2014年資生(shēng)堂出售了(le)2個護膚品牌，這直接拉高了(le)2014年的淨利潤額。所以，從這其中并不能(néng)看出資生(shēng)堂盈利能(néng)力下(xià)降還是啥的。

此外，資生(shēng)堂預期2016财年(本土(tǔ)和海外市(shì)場都統計2016年1月(yuè)(yuè)-12月(yuè)(yuè))淨利潤爲16.1億元，雖然預期增幅達到20%，但(dàn)相比上(shàng)面那個同屬于亞洲的化(huà)妝品公司，在速度和總量上(shàng)還是差着一(yī)截。