天貓618最新(xīn)榜單：珀萊雅被反超，科沃斯添可聯手超越戴森，蘋果登頂五大類目

行業資訊

2023-06-07 16:53:22

文丨田雨李夢琪

截至6月(yuè)(yuè)3日，天貓618第一(yī)波尾款期正式結束。

第一(yī)波尾款期從5月(yuè)(yuè)31日晚8時持續至6月(yuè)(yuè)3日24時，期間，天貓已經公布了(le)包含家居、手機數碼家電、露營、健康、食品等品牌618開售首日的開門紅榜單。此外數據顯示，截至6月(yuè)(yuè)1日24時，天貓618正式開售28小時内，會員成交額破億的品牌數量同比增長超40%，品牌會員已迅速爲商(shāng)家帶來第一(yī)波爆發性增長。

根據天貓提供的5月(yuè)(yuè)31日-6月(yuè)(yuè)3日品牌/店(diàn)鋪銷售額排名數據，蘋果、優衣庫、巴黎歐萊雅、耐克、樂高等國際品牌/店(diàn)鋪重新(xīn)回到消費電子(zǐ)、服裝、美妝護膚、運動和玩(wán)具等大類目的榜首。而母嬰親子(zǐ)、女(nǚ)裝、内衣、家電、寵物等細分(fēn)品類榜首依舊由babycare、UR、蕉内、美的、網易嚴選等國産品牌占據。

日前剛剛發布“爆炸式”新(xīn)産品的蘋果再度成爲消費電子(zǐ)類目的最大赢家，占領消費電子(zǐ)、手機、數碼影音(yīn)、智能(néng)電玩(wán)、電腦等5個類目品牌銷售的TOP 1。

消費電子(zǐ)類目下(xià)手機品牌方面，小米排名TOP 2，榜單前五的品牌除蘋果外均被國産品牌占據，OPPO/一(yī)加、榮耀、華爲分(fēn)列TOP 3-5名。電腦品牌榜單前五的分(fēn)布與手機品牌類似，排名二至五的品牌均爲國貨品牌，分(fēn)别是聯想、華碩、華爲和玩(wán)家國度。

大家電品類中，美的超越海爾暫居第一(yī)；小家電類目，科沃斯、添可、石頭三位國産品牌保持住了(le)預售期的領先勢頭，超越戴森，暫居榜單第二至四位，追覓則緊跟戴森暫居第六。

服飾方面，優衣庫官方旗艦店(diàn)回歸整個服飾時尚店(diàn)鋪榜單的TOP 1，國産快(kuài)時尚品牌UR緊随其後，内衣家居服品牌蕉内、Ubras排名第三至四位。細分(fēn)品類中，女(nǚ)裝方面UR、MO&CO. 超越優衣庫排名女(nǚ)裝店(diàn)鋪榜單的TOP 2；海外設計師品牌集合店(diàn)鋪netaporter官方旗艦店(diàn)在榜單中排名第八位。

男裝方面，快(kuài)時尚品牌占據整個榜單的半壁江山，優衣庫依舊排名男裝店(diàn)鋪第一(yī)位，海瀾之家沖上(shàng)TOP 2，傑克瓊斯、GXG、太平鳥和UR分(fēn)列榜單的TOP 3-6；此外，男裝預售榜單中的黑馬品牌TIM COOK暫從TOP 10榜單中消失。

内衣店(diàn)鋪中，蕉内、Ubras占據榜單前兩位，有棵樹升至第五，優衣庫官方旗艦店(diàn)再次上(shàng)榜位居TOP 7。

美妝護膚等品類更多被國際品牌占據，巴黎歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛位居前三，預售期排名TOP 1的國産品牌珀萊雅暫落第四位。香水品類的前十名則均被國際品牌霸占，傳統香氛品牌祖瑪珑排名TOP 1 。

香氛香薰店(diàn)鋪榜單中，thebeast野獸派官方旗艦店(diàn)、tosummer觀夏官方旗艦店(diàn)超越祖瑪珑分(fēn)别占據前兩名，其中，tosummer觀夏官方旗艦店(diàn)開店(diàn)未滿1年。

食品大類目中，茅台位居榜首，線下(xià)餐飲品牌肯德基、麥當勞和星巴克緊随其後，超越五糧液、蒙牛、伊利、農夫山泉、金(jīn)龍魚等傳統零售食品品牌。值得注意的是，三頓半作(zuò)爲其中唯一(yī)一(yī)個新(xīn)消費品牌，在榜單中排名TOP 7。

三隻松鼠、百草味、良品鋪子(zǐ)依舊排名休閑零食榜單的前三；空刻緊跟金(jīn)龍魚位居糧油速食品牌TOP 2；沖調品牌中，三頓半、NESPRESSO、永璞三個咖啡品牌排名TOP 1-3；乳飲品牌中，蒙牛、伊利超越認養一(yī)頭牛暫居第一(yī)、第三，農夫山泉位居第二，可口可樂位居第六位。

食品到店(diàn)券品牌這一(yī)細分(fēn)類目中，肯德基超越麥當勞排名第一(yī)，其餘前八位的品牌分(fēn)别是星巴克、漢堡王、哈根達斯、德克士、瑞幸咖啡和必勝客。

另一(yī)個值得關注的類目——大健康，同樣多被國産品牌占據。從健康行業店(diàn)鋪榜單來看，健康器(qì)械品牌Ulike官方旗艦店(diàn)排名TOP 1，傳統滋補品牌小仙炖超越湯臣倍健排名第二位。健康器(qì)械類目中，Ulike占據榜首，醫療器(qì)械品牌魚躍排名TOP 2；敷爾佳、可複美分(fēn)列第三第四位。

與健康相關的運動戶外類目方面，Nike排名運動品牌榜首，Adidas緊随其後，安踏集團旗下(xià)運動品牌斐樂排名第三，其後是JORDAN、李甯和安踏。露露樂蒙和亞瑟士分(fēn)列第八和第九位。

戶外品牌的排名較預售期的變化(huà)較小，前三名依舊由國際品牌北面、國貨品牌蕉下(xià)以及駱駝占據，以内衣服飾起家的蕉内緊随其後。安踏集團旗下(xià)戶外品牌始祖鳥和可隆分(fēn)列第五和第十位。迪卡侬、原始人(rén)、Ohsunny、Naturelikey依次在戶外品牌中排名第六、第七、第八、第九。

寵物品牌中，網易嚴選排名第一(yī)，誠實一(yī)口、原始獵食渴望分(fēn)居第二和第三名。前十榜單剩餘品牌排名依次是皇家、麥富迪、Instinct、LEGEND SANDY、鮮朗、愛肯拿和PIDAN。

珠寶/飾品店(diàn)鋪中，珠寶飾品店(diàn)鋪榜單全部由國貨品牌旗艦店(diàn)占據，周生(shēng)生(shēng)官方旗艦店(diàn)、周大福官方旗艦店(diàn)以及曼卡龍珠寶旗艦店(diàn)分(fēn)别位列榜單前三位。周大生(shēng)官方旗艦店(diàn)、菜百旗艦店(diàn)、六福珠寶旗艦店(diàn)緊随其後。前十榜單剩餘店(diàn)鋪排名依次是老廟官方旗艦店(diàn)、潮宏基珠寶旗艦店(diàn)、周六福旗艦店(diàn)和克徕帝官方旗艦店(diàn)。

在飾品店(diàn)鋪前十榜單中，國際品牌潘多拉、施華洛世奇官方旗艦店(diàn)分(fēn)别位列第一(yī)和第三位，新(xīn)銳設計師品牌hefangjewelry旗艦店(diàn)位居第二。

玩(wán)具潮玩(wán)行業中，樂高位居店(diàn)鋪榜榜首，日本老牌模玩(wán)品牌萬代和國貨品牌泡泡瑪特分(fēn)别占據第二和第三位。

玩(wán)具相關的細分(fēn)類目中，潮流玩(wán)具店(diàn)鋪榜單下(xià)，萬代、泡泡瑪特分(fēn)列冠亞軍，移動遊戲開發商(shāng)mihoyo旗艦店(diàn)緊随其後。此外，手遊偶像夢幻祭、原神、明日方舟旗艦店(diàn)分(fēn)居榜單TOP 4-5及TOP 10。榜單中TOP 6-9分(fēn)别爲國貨品牌疊紙心意旗艦店(diàn)、潮玩(wán)品牌尋找獨角獸旗艦店(diàn)、盲盒屆始祖級品牌黑玩(wán)旗艦店(diàn)、經營收藏級玩(wán)具爲主的塑唐玩(wán)具旗艦店(diàn)。

此外，樂高官方旗艦店(diàn)同時登上(shàng)了(le)兒童玩(wán)具店(diàn)鋪榜TOP 1，寶寶巴士、貝易旗艦店(diàn)排名TOP 2-3，babycare上(shàng)榜第5位。

其它值得關注的類目中，babycare位居母嬰親子(zǐ)店(diàn)鋪榜榜首，nike兒童和nike旗艦店(diàn)分(fēn)别上(shàng)榜，排名第二和第五位。九号電動旗艦店(diàn)、小牛電動旗艦店(diàn)、綠源旗艦店(diàn)分(fēn)别上(shàng)榜二輪出行店(diàn)鋪榜TOP 3；汽車品牌中，上(shàng)汽大衆、一(yī)汽奧迪排名TOP 1-2，奇瑞汽車旗下(xià)新(xīn)品牌星途排名第三位。

億邦動力整理(lǐ)了(le)女(nǚ)裝、男裝、美妝、護膚、手機、家電等67個類目在2023年天貓618正式期5月(yuè)(yuè)31日-6月(yuè)(yuè)3日的品牌/店(diàn)鋪銷售額排行。和大家一(yī)起看看，天貓618賽程近半，哪些(xiē)品牌已經提前鎖定勝利席位？

數據說明: 按照本行業參與天貓618｜61狂歡活動期間的品牌/店(diàn)鋪支付GMV選取TOP 10進行排名，若因特殊原因造成空缺則由其他品牌進行補位，榜單整體按照支付GMV從高到低(dī)排序。除特殊說明外，數據口徑爲支付GMV口徑，未經審計，或存纰漏，敬請諒解與指正（數據來源: 天貓）

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