今年的618電商(shāng)大促，對于各大平台而言，不僅是一(yī)場賽事(shì)，也(yě)承載着消費複蘇的期待。

一(yī)方面是經曆了(le)三年疫情疊加全球經濟處于震蕩周期，供給側産能(néng)及消費側心态都處在理(lǐ)性調整階段，行業期待以大促爲引爆點，提振消費、拉動内需；另一(yī)方面，作(zuò)爲京東領導層更替和阿裏組織大變革後的首次大促，本屆618也(yě)承載了(le)電商(shāng)巨頭們空前的資源投入及濃烈的競争火(huǒ)力，各平台都期待在大促交出滿意答(dá)卷。

億邦智庫立足于本屆618平台表現及戰況，總結本次大促三大觀察點：

 1  電商(shāng)回歸“低(dī)價”本質

今年618“低(dī)價”策略從平台策略升級到行業策略，平台圍繞供給、算(suàn)法、生(shēng)态協調和心智展開競争。“低(dī)價”作(zuò)爲主基調貫穿整個大促周期。

 2  中小商(shāng)家的“大促普惠”

具備性價比及多元品類優勢的中小商(shāng)家在重新(xīn)站(zhàn)在大促舞台C位。平台618在招商(shāng)門檻、流量扶持、績效指标考核方面加大對中小商(shāng)家的支持。

 3  大促價值進一(yī)步被多元化(huà)解構

平台對大促的價值定位更加多元，不再“唯GMV論”，具體的參與方式和定位也(yě)逐步差異化(huà)；消費者心态和行爲趨向多元化(huà)，大促的“儀式感”、“參與感”社會行爲正在被消解。

在本次大促，平台如(rú)何搶奪“價格力”心智，直播格局走向何方，全網交易數據誰最亮眼，哪些(xiē)品類黑馬橫空出世，億邦智庫基于大促行業觀察研究，特此發布《2023年電商(shāng)618生(shēng)态洞察報告》，從行業全景解讀、趨勢拆解、數據洞察三大維度，力圖爲讀者還原本次618線上(shàng)零售消費全貌。

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