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• 在前期選品時，騰訊廣告行業運營與銷售團隊基于全網銷量數據、行業化(huà)熱賣商(shāng)品等總結出爆品特征和規律，并深入溝通商(shāng)家的發展需求及團隊現狀，推出個性化(huà)的商(shāng)品巡查看闆，提供更高效更适配的選品支持。

• 在後期投放(fàng)時，産業帶商(shāng)家可豐富商(shāng)品賣點标簽，強化(huà)投放(fàng)系統的深入理(lǐ)解，從而深度優化(huà)人(rén)貨匹配效率。同時，商(shāng)家通過“上(shàng)新(xīn)易”和“爆品通”兩大封裝化(huà)産品，在新(xīn)品上(shàng)新(xīn)時快(kuài)速度過冷啓動期，潛在爆品能(néng)夠更快(kuài)打爆，實現更多銷售轉化(huà)目标。此外，通過“商(shāng)品智投”，實現全自動投放(fàng)托管，解放(fàng)團隊投手。

• 直購鏈路(lù)：以“短平快(kuài)”的形式承接轉化(huà)用戶即時消費需求，是産業帶商(shāng)家快(kuài)速入局的首選。商(shāng)家可通過不同場景下(xià)的外層廣告直接種草轉化(huà)人(rén)群，同時以購後人(rén)群回訪、引導留資領券等形式實現私域引流及長期的交易轉化(huà)。此外，商(shāng)家還可以選擇跳(tiào)轉站(zhàn)外電商(shāng)平台的方式，爲電商(shāng)平台擴容引流。

• 導購鏈路(lù)：适用于白酒、海參等高客單價且需要與潛客深度交流的品類，商(shāng)家可基于導購的個人(rén)微信或企業微信引流潛客到私域，并通過私域溝通挖掘群體需求，再結合精細化(huà)運營，釋放(fàng)潛客後端價值，實現私域提效和長期轉化(huà)。

• 直播鏈路(lù)：商(shāng)家可通過站(zhàn)内短視頻、實時畫面引流直播和站(zhàn)外朋(péng)友圈、小程序直播推廣等多種方式，撬動更多付費、自然和私域流量中的潛客進入直播間，擴充直播交易規模的基本盤，進行新(xīn)客拉新(xīn)和老客激活。

• CPS鏈路(lù)：目前騰訊擁有達人(rén)互選、社群、垂媒等豐富的資源矩陣，可通過種草帶貨銷貨一(yī)站(zhàn)式推廣，幫助商(shāng)家快(kuài)速擴大分(fēn)銷規模，撬動原本難以觸達的潛客，保量、保ROI地達成銷售目标。

• 視頻号直播：視頻号提供全新(xīn)的關系式直播，在公域陣地和品牌私域之間可互相引流，能(néng)夠以特有的滾雪球式流量模型擴充品牌視頻号用戶底盤。此外，騰訊廣告總結出“IP型起号” “私域起号” “直播爆款起号” “投放(fàng)起号”和“達播起号”等5大視頻号起号邏輯，新(xīn)商(shāng)家可結合廣告投放(fàng)和多策略并行的方式，實現直播間快(kuài)速起号和GMV提升。

• 短視頻帶貨：視頻号新(xīn)場景下(xià)擁有多元交易鏈路(lù)，從短視頻廣告到交易場景的直購鏈路(lù)可滿足運動、快(kuài)消、線上(shàng)服務等短決策周期快(kuài)速交易的品類商(shāng)家需求，而從廣告到表單的線索收集鏈路(lù)适用于大宗商(shāng)品等長決策周期、重視私域運營的品類商(shāng)家。在大盤流量競争環境下(xià)，商(shāng)家可調整策略優化(huà)出價、點擊率、轉化(huà)率等關鍵因子(zǐ)，提升拿量能(néng)力，達成更大的消耗和更高的投産比。

• 達人(rén)合作(zuò)模式：視頻号獨特的達人(rén)生(shēng)态形成的内容優質語境，爲品牌提供常規種草模式、一(yī)對多小任務形式的輕量級規模化(huà)種草模式以及達人(rén)直播模式，助力品牌品效雙收。

騰訊廣告運動戶外行業負責人(rén) 鄭一(yī)丁

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