行業資訊
今年1月(yuè)(yuè)，品牌估值和戰略咨詢公司Brand Finance發布《2023年全球品牌價值500強》榜單，零售業再次成爲Brand Finance全球500強排名中價值第二的行業闆塊，有超過10個品牌上(shàng)榜。位居榜單前5的品牌價值均超過千億美元。
可口可樂前總裁伍德瑞夫說過，即使可口可樂公司在全球的生(shēng)産工廠在一(yī)夜之間被大火(huǒ)燒毀，隻要可口可樂品牌還在，他在幾年時間就(jiù)可以重建新(xīn)的可口可樂王國。品牌的價值不言而喻。
在日趨激烈的消費市(shì)場，電商(shāng)平台增長引擎之一(yī)，寄托于品牌價值，并相繼打造電商(shāng)超級品牌日，畢其功于一(yī)役，擴大品牌商(shāng)家電商(shāng)業績品效雙收。億邦動力将以天貓超級品牌日、抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日爲觀察陣地，每月(yuè)(yuè)定時推出不同品牌參與兩個電商(shāng)平台超級品牌日的彙總月(yuè)(yuè)報，爲品牌的大事(shì)件營銷提供參考。
本篇爲電商(shāng)“超品日”月(yuè)(yuè)報的第四期。
天貓超級品牌日是天貓2015年創立的營銷IP，參與品牌商(shāng)家可通過天貓大數據和數字營銷，使品牌與消費者形成深度鏈接，以增強品牌聲量和提升銷量。這是阿裏平台最大的品牌聯合營銷陣地，緻力于爲品牌打造“屬于品牌自己的雙11”。據悉，天貓已與超過200個品牌，合作(zuò)過超過300場超品日。
9月(yuè)(yuè)，以下(xià)20個品牌參加了(le)天貓超級品牌日。
▎Fresh 馥蕾詩
9月(yuè)(yuè)2日至4日，馥蕾詩正式開啓天貓超級品牌日。
産品方面：天貓超品日主推産品爲8月(yuè)(yuè)新(xīn)上(shàng)市(shì)的全新(xīn)白鑽松露精華以及白鑽松露眼精華。同時，馥蕾詩古源白松露面部精華乳、面霜、睡眠面膜等古源修護系列産品，紅茶酵母萃精華、面霜等紅茶煥活系列産品均參與超品日活動。
據了(le)解，本次品牌主推的全新(xīn)白鑽松露精華中所包含的天然成分(fēn)白鑽松露，萃取于意大利阿爾巴的原始森林，通過冷凍保存和LVMH實驗室20年專研的酶萃取工藝，再經過精密控溫、控濕等多道複雜工藝，最終提煉而成。萃取出的白鑽松露可以喚啓 Hsp40與Hsp70（用于協同免疫作(zuò)用的蛋白質）的表達，從而提高皮膚細胞外基質蛋白質的質量，改善面部和眼部擡頭紋、魚尾紋等肌膚問題。
營銷方面：馥蕾詩主要利用當紅明星以及實力演員的流量、影響力進行超品日活動宣傳。
8月(yuè)(yuè)22日，馥蕾詩官宣演員張晚意爲品牌大使，宣傳幾天前發布的新(xīn)品古源白鑽松露精華。就(jiù)在官宣前一(yī)日，張晚意主演的大熱電視劇《長相思》第一(yī)季收官，劇集播出後一(yī)個月(yuè)(yuè)内僅微博平台就(jiù)漲粉超過168萬。在超品日預熱期間，馥蕾詩就(jiù)發布了(le)張晚意出鏡的海報和TVC大片進行宣傳。超品日期間，張晚意還參與了(le)品牌淘寶直播間的直播，分(fēn)享獨家護膚秘籍。此外，馥蕾詩還在微博、小紅書、抖音(yīn)平台通過抽送新(xīn)品小樣和張晚意親筆簽名照的方式吸引粉絲參與“天生(shēng)矜貴馥養年輕”主題征集活動，分(fēn)享使用感受，形成用戶的自發傳播。
在線下(xià)，馥蕾詩在上(shàng)海市(shì)衡山路(lù)圍繞新(xīn)品核心成分(fēn)舉辦了(le)“白鑽松露之家”限時體驗展，并通過燈光陣列表現新(xīn)品“結構性禦齡”效果。馥蕾詩古源系列品牌代言人(rén)譚卓、品牌大使張晚意均有出席體驗展，并與品牌淘寶直播間線上(shàng)聯動，進一(yī)步擴大了(le)傳播聲量。
數據表現方面：品牌在微博的傳播話題“張晚意有多矜貴”閱讀量超過1.1億，“fresh馥蕾詩品牌大使張晚意”閱讀量超過7491萬，話題“馥蕾詩是懂張晚意的”閱讀量超過6955萬，話題“天生(shēng)矜貴馥養年輕”閱讀量超過8000萬。
▎麥卡倫
9月(yuè)(yuè)5日，麥卡倫開啓天貓超級品牌日活動，發售年度重磅新(xīn)品“麥卡倫盈鑽單一(yī)麥芽威士忌”。
産品方面：麥卡倫超品日主推産品爲年度重磅新(xīn)品“麥卡倫盈鑽單一(yī)麥芽威士忌”，單一(yī)麥芽威士忌煥新(xīn)禮盒2022版、單一(yī)麥芽威士忌雙雪莉桶12年、15年、18年、皓鑽2023版等不同類型的威士忌産品也(yě)參與超品日活動。
據了(le)解，新(xīn)品“盈鑽”的英文名爲“Litha”，在古凱爾特語裏意爲‘夏至’。而本次新(xīn)品靈感就(jiù)源于夏至時分(fēn)寒暑之間的交鳴共振。此外，制成本次新(xīn)品的橡木桶由西(xī)班牙赫雷茲地區的制桶工匠打造而成，經過雪莉酒潤桶之後被運送至蘇格蘭，然後注入蘇格蘭麥卡倫酒廠的新(xīn)酒，最終融合成麥卡倫“盈鑽單一(yī)麥芽威士忌”。“麥卡倫單一(yī)麥芽威士忌将蘇格蘭與西(xī)班牙的文化(huà)與風味和諧交糅，造就(jiù)了(le)卓越品質、斐然工藝和豐富個性”。麥卡倫首席威士忌制酒大師柯斯汀·坎貝爾女(nǚ)士（Kirsteen Campbell）如(rú)是說。
營銷方面：麥卡倫本次天貓超級品牌日主要借助明星品牌大使、舉辦線下(xià)新(xīn)品發布會進行營銷。9月(yuè)(yuè)1日，麥卡倫發布張震出鏡的“步入麥卡倫莊園，探索新(xīn)生(shēng)風味”的廣告片進行宣傳。超品日當天，品牌又發布了(le)視頻短片，由張震口播“全新(xīn)麥卡倫盈鑽單一(yī)麥芽蘇格蘭威士忌 天貓首發”等内容，并邀請粉絲用戶參與9月(yuè)(yuè)5日麥卡倫的天貓超級品日活動。
在線下(xià)，麥卡倫在深圳舉辦“麥卡倫盈鑽‘邂逅新(xīn)生(shēng)’靈感之旅”主題展覽，以光影裝置藝術诠釋新(xīn)品風味，同時邀請威士忌愛好(hǎo)(hǎo)者品鑒特調。其中，8月(yuè)(yuè)剛剛官宣成爲麥卡倫品牌亞太區品牌形象大使的張震也(yě)出席了(le)本次展覽活動，爲超品日活動造勢。
數據表現方面：截止到10月(yuè)(yuè)10日，品牌微博話題“麥卡倫盈鑽單一(yī)麥芽蘇格蘭威士忌”閱讀量超過7388萬，互動量超過26萬，“邂逅新(xīn)生(shēng)”話題閱讀量超過4680萬，互動量超過28萬。
▎軒尼詩
9月(yuè)(yuè)12日，軒尼詩開啓主題爲“軒昂起航 勢不可擋”的天貓超級品牌日。
産品方面：品牌超品日主推産品爲新(xīn)上(shàng)線的軒尼詩 V.S.O.P XTEAM WANG design 限量版以及軒尼詩 X.O 2023 中秋禮盒兩款産品。此外，軒尼詩王嘉爾同款禮盒組合、人(rén)氣組合等套裝産品也(yě)參與了(le)本次天貓超品日。
據了(le)解，新(xīn)品軒尼詩 V.S.O.P XTEAM WANG design 限量版是由品牌和軒尼詩全球代言人(rén)王嘉爾及其設計品牌TEAM WANG design共同推出。TEAM WANG design由王嘉爾擔任品牌設計師兼創意總監，以“KNOW YOURSELF, MAKE YOUR OWN HISTORY”爲品牌核心精神與願景。
本次聯名新(xīn)品靈感來源于王嘉爾此前參訪軒尼詩幹邑之旅，主要選用白、紅、金(jīn)三種顔色。其中，白色代表現代摩登感；紅色是爲了(le)緻敬軒尼詩V.S.O.P的經典色調；金(jīn)色則意味着奇幻際遇與創新(xīn)精神。不僅如(rú)此，軒尼詩還與王嘉爾及TEAM WANG design一(yī)起，爲本次聯名新(xīn)品打造了(le)兩款特調雞尾酒：“Revelry”和“Magicman”。
營銷方面：軒尼詩本次超品日活動主要利用品牌全球代言人(rén)王嘉爾以及軒尼詩X.O品牌大使周冠宇（中國首位F1車手）進行宣傳。從9月(yuè)(yuè)5日起，品牌就(jiù)陸續發布了(le)由王嘉爾和周冠宇出鏡的系列TVC爲活動造勢預熱。其中，王嘉爾出鏡了(le)品牌“一(yī)場感官之旅”主題系列短片，講述對于“家庭”、“熱愛”以及“人(rén)生(shēng)篇章”三個話題的理(lǐ)解，傳遞向上(shàng)的品牌認知。在淘寶站(zhàn)内，軒尼詩還通過王嘉爾桌面人(rén)形立牌以及親筆簽名照抽獎吸引粉絲參與品牌直播互動。
在線下(xià)，品牌在新(xīn)加坡開展了(le)相關品牌活動，王嘉爾與周冠宇均到場參加活動。同時，軒尼詩也(yě)在上(shàng)海開設分(fēn)會場，邀請粉絲前往體驗，并同步在淘寶旗艦店(diàn)開啓品牌直播。
數據方面：截止到10月(yuè)(yuè)10日，軒尼詩超品日當天有王嘉爾和周冠宇出鏡的的活動直播觀看人(rén)次超過241萬，獲得了(le)超過31萬次喜歡，數據表現爲9月(yuè)(yuè)最佳。同時，品牌在微博的主要傳播話題“一(yī)場感官之旅”閱讀量超過2.1億，互動量超過523萬，討(tǎo)論量超過318萬。
▎LAMER海藍之謎
9月(yuè)(yuè)13日，LAMER海藍之謎開啓“緊V塑型 傲然上(shàng)揚”主題的天貓超級品牌日。
産品方面：LAMER海藍之謎主推産品爲新(xīn)推出的“緊塑刀”系列産品，包括精華、眼精華、美頸霜以及面膜。另外，修護精萃水、淡紋煥亮套裝、愈顔雲絨霜等經典護膚産品也(yě)參與本次超品日活動。
據了(le)解，LAMER海藍之謎“緊塑刀”精華以活性精萃Miracle BrothTM爲核心，搭配了(le)V-LIFT緊V塑型科技，開創從眼睛到頸部的分(fēn)區抗老解決方案，以此提升前額、眉眼、蘋果肌、法令紋、下(xià)颌等面部黃金(jīn)視覺六區的緊緻度。
營銷方面：LAMER海藍之謎主要利用演員以及運動健康博主的流量和影響力，召開新(xīn)品線下(xià)發布會的方式進行超品日營銷。
在超品日預熱期，LAMER海藍之謎發布了(le)由帕梅拉·萊孚出鏡的宣傳大片，将其塑造身(shēn)型線條美的印象與新(xīn)品塑造臉部肌膚線條美進行綁定，傳遞塑造線條美、掌控力量感的理(lǐ)念，宣傳新(xīn)品。超品日期間，品牌還在淘寶站(zhàn)内直播間召開了(le)“新(xīn)品第1發布現場”，全方位宣傳新(xīn)品理(lǐ)念、科技等。9月(yuè)(yuè)15日，LAMER海藍之謎邀請演員吳千語參與品牌官方直播間直播，并以抽送禮品方式吸引粉絲互動。
在線下(xià)，LAMER海藍之謎在超品日開啓前就(jiù)召開了(le)“海藍之謎緊塑刀精華新(xīn)品發布會”，并邀請演員Maggie Q、媒體、護膚專家及意見領袖參與，分(fēn)享對于美的理(lǐ)解和新(xīn)品意見，同時，運動健康博主帕梅拉·萊孚也(yě)遠程出席了(le)活動現場。
數據表現方面：截止到10月(yuè)(yuè)12日，LAMER海藍之謎主要傳播話題“海藍之謎緊塑刀精華”閱讀量超過1510萬，互動量超過10萬。超品日當天品牌旗艦店(diàn)天貓直播吸引了(le)超過80萬人(rén)觀看，喜歡量超過2.5萬。
▎HR赫蓮娜
9月(yuè)(yuè)15日，HR赫蓮娜開啓“非凡引領未來”主題的天貓超級品牌日。
産品方面：黑繃帶系列面霜、眼霜以及綠寶瓶精華等護膚産品均參與本次超品日活動。據介紹，“黑繃帶面霜”是HR赫蓮娜幹預式護膚系列中的明星單品，是美妝護膚領域首款含有30%濃度波色因的産品，可以幫助修護肌膚老化(huà)痕迹。
“黑繃帶眼霜”則是今年7月(yuè)(yuè)HR赫蓮娜爲了(le)響應消費者眼周抗老的更高需求和眼周醫美項目日益火(huǒ)熱的市(shì)場趨勢而推出的“黑繃帶”系列新(xīn)品。“這是歐萊雅集團首次也(yě)是唯一(yī)一(yī)次，将業界最高濃度的30%玻色因用于一(yī)款眼霜中。”赫蓮娜品牌産品部負責人(rén)徐鶴立Kingsley在新(xīn)品發布會上(shàng)如(rú)是說。
營銷方面：HR赫蓮娜通過國際影後楊紫瓊（赫蓮娜品牌全球先鋒夫人(rén)）、跳(tiào)水奧運冠軍郭晶晶（赫蓮娜品牌至美大使）、知名導演王潮歌(gē)、歐萊雅中國副總裁兼高檔化(huà)妝品部總經理(lǐ)馬曉宇以及同濟大學建築系主任胡如(rú)珊5位在各自領域極具代表性的女(nǚ)性分(fēn)享各自成長故事(shì)，宣傳堅韌、美好(hǎo)(hǎo)、革新(xīn)等女(nǚ)性力量，傳遞品牌賦能(néng)女(nǚ)性理(lǐ)念。
在線下(xià)，超品日開啓當天，品牌在上(shàng)海世界會客廳開啓“非凡引領未來”主題的2023赫蓮娜非凡女(nǚ)性盛典，楊紫瓊、郭晶晶等傑出女(nǚ)性均到場參與活動，分(fēn)享各自的經曆。
數據表現方面：品牌微博話題“HR赫蓮娜非凡女(nǚ)性盛典”閱讀量超過125萬，另一(yī)話題“非凡引領未來”閱讀量超過129萬。
▎雪花秀
9月(yuè)(yuè)15日，雪花秀開啓天貓超級品牌日。
産品方面：雪花秀主推産品爲菁典臻秀月(yuè)(yuè)亮系列産品，包括面霜和眼霜。此外，禦時緊顔參養水乳、緻美養膚氣墊粉底液、順行柔和潔顔泡沫等其他護膚美妝産品均參與超品日活動。
據悉，品牌新(xīn)發布的菁典臻秀月(yuè)(yuè)亮系列面霜和眼霜中的核心原料“盛活參果菁萃SR™”提取自人(rén)參漿果，而包裝的曲線瓶設計靈感則來自于朝鮮王朝時期的月(yuè)(yuè)亮罐，蘊意着極緻高雅。“這是公司60多年美容研究成果與獨一(yī)無二的人(rén)參科學相結合而誕生(shēng)的産品。”愛茉莉太平洋集團代表理(lǐ)事(shì)金(jīn)昇煥如(rú)是說。
營銷方面：雪花秀主要通過官宣全球品牌代言人(rén)、發布月(yuè)(yuè)亮罐面霜廣告大片、召開新(xīn)品線下(xià)發布會方式進行營銷。
9月(yuè)(yuè)8日，品牌發布由年輕演員白敬亭出鏡的廣告海報，官宣其爲雪花秀全球品牌代言人(rén)，宣傳雪花秀新(xīn)品月(yuè)(yuè)亮罐面霜。此前，雪花秀就(jiù)已經發布了(le)由全球品牌代言人(rén)Rose(BLACKPINK成員）出鏡的廣告TVC宣傳新(xīn)品。9月(yuè)(yuè)15日，雪花秀又發布了(le)新(xīn)代言人(rén)白敬亭演繹的《把月(yuè)(yuè)亮寫進詩》創意短片，将産品特性以及包裝形狀與月(yuè)(yuè)亮的特點綁定起來，爲新(xīn)品月(yuè)(yuè)亮罐面霜發售造勢。
在線下(xià)，雪花秀召開菁典臻秀系列全球發布會，并同步在天貓官方旗艦店(diàn)直播，全球代言人(rén)白敬亭以及英國女(nǚ)演員蒂爾達·斯文頓（Tilda Swinton，曾獲威尼斯國際電影節終身(shēn)成就(jiù)獎）也(yě)參與了(le)本次發布會也(yě)，與線上(shàng)線下(xià)的用戶粉絲分(fēn)享護膚秘籍等内容。此外，還有一(yī)吃吃一(yī)、劉虞佳等護膚達人(rén)參與本次發布會。
數據表現方面：雪花秀微博話題“光透緊升 年輕參級”閱讀量超過1.3億。互動量超過156萬，另一(yī)話題“雪花秀月(yuè)(yuè)亮罐面霜”閱讀量超過1.7億，互動量超過169萬。品牌天貓旗艦店(diàn)9月(yuè)(yuè)15日直播觀看人(rén)數超過50萬，喜歡量超過29萬，數據表現遠高于日常直播。
▎可隆
9月(yuè)(yuè)19日，可隆開啓“輕暖兼得 尋野無界”主題的天貓超級品牌日活動。
産品方面：可隆主推産品爲新(xīn)發售的50周年重磅新(xīn)品 KOLON SPORT OBLI-K 防水夾克限量禮盒。此外，夾克、外套、羽絨服、内搭T恤、褲裝等全品類戶外鞋服産品也(yě)參與本次超品日活動。
據了(le)解，OBLI-K源于英文單詞OBLIQUE（斜線），本次新(xīn)發售的新(xīn)品有三處獨特的斜線設計，分(fēn)别位于領口、口袋以及後背處。其中，在領口處搭配斜拉鏈，是爲了(le)方便散熱；口袋處的斜線設計，則是通過更大的更大的開口産生(shēng)更多的空間，方便用戶存取相關物品；整個後背的斜面設計，是爲了(le)讓雨水更快(kuài)更順利地流走，不沾濕下(xià)半身(shēn)。此外，OBLI-K防水夾克還兼具防風、防水、防撕裂功能(néng)。
營銷方面：可隆主要利用品牌代言人(rén)劉詩詩以及鍾欣潼等其他明星的流量、影響力進行品牌營銷。在超品日當天，鍾欣潼發布了(le)超品日相關線下(xià)活動短片，爲超品日造勢。9月(yuè)(yuè)22日，五大女(nǚ)刊之一(yī)的時尚雜志《時尚COSMO》發布了(le)由品牌代言人(rén)劉詩詩穿着可隆50周年特别款羽絨三合一(yī)出鏡的十月(yuè)(yuè)刊封面，同時，品牌的襯衫夾克、運動小背包、防風羽絨服、防水夾克等等多款單品均出現在十月(yuè)(yuè)刊大片中。此前，可隆還發布了(le)由陳坤、賈靜雯等出鏡拍攝的“有故事(shì)才是自然的事(shì)”短片，邀請劉詩詩參與在成都舉辦的2023 年可隆“自然而然露營節”開營儀式。
在線下(xià)，9月(yuè)(yuè)17日品牌聯合天貓超級品牌日在香港的麥理(lǐ)浩徑開啓了(le)“2023 可隆 × 湖亂跑香港山徑跑訓練營”活動。其中，鍾欣潼到場參與活動，并爲參賽選手以及體驗嘉賓出發鳴笛。
數據表現方面：截至10月(yuè)(yuè)13日，可隆微博話題“有故事(shì)才是自然的事(shì)”閱讀量超過1.2億，9月(yuè)(yuè)19日超品日當天閱讀量超過306萬，品牌話題“KOLONSPORT可隆”超品日當天閱讀量超過831萬，討(tǎo)論量超過28萬，互動量超過32萬。
▎歐萊雅PRO
9月(yuè)(yuè)19日，歐萊雅PRO開啓天貓超級品牌日。
産品方面：歐萊雅PRO本次超級品牌日活動主推産品爲新(xīn)發售的“歐萊雅PRO瞬順精華”以及“瞬順奢潤洗發水”。據了(le)解，歐萊雅PRO瞬順精華擁有獨家專利 “肽蛋白鏈鍵科技”，通過注入五重氨基酸重塑發絲受損鏈鍵，從而實現修護發芯，達到72小時的長效順滑。此外，超蓬雲朵瓶洗發水、瞬順發膜、黃金(jīn)瓶護發精油、防脫黑寶瓶等20多款頭皮養護、柔順的洗護發産品均參與本次超品日活動。
營銷方面：歐萊雅PRO本次超品日營銷主要圍繞明星代言人(rén)進行。9月(yuè)(yuè)16日起，歐萊雅PRO陸續發布了(le)由肖戰出鏡的産品平面大片和創意TVC，宣傳“歐萊雅PRO瞬順精華”的水潤、長效順滑效果。在品牌相關微博的評論區下(xià)方，不少粉絲都曬出了(le)已付預售定金(jīn)的訂單截圖。
與此同時，在超品日期間代言人(rén)肖戰也(yě)參與了(le)品牌官方旗艦店(diàn)直播間的直播活動，與粉絲用戶進行互動交流，宣傳新(xīn)品及超品日活動。
數據表現方面：品牌微博話題“歐萊雅PRO瞬順精華”閱讀量超過1億，互動量超過165萬，9月(yuè)(yuè)20日肖戰參與當天品牌直播的造型話題“肖戰長發全黑造型”閱讀量超過1.2億，互動量超過116萬。
▎美的
9月(yuè)(yuè)20日，美的開啓“美的家電煥新(xīn)家”主題的天貓超級品牌日。
産品方面：全自動家用嵌入式洗碗機、變頻冷暖兩用卧室家用挂機空調等新(xīn)品，安睡燃氣熱水器(qì)、速嫩感電壓力鍋、雙系統循環冰箱、飛快(kuài)電飯煲鍋等270多款家用電器(qì)産品都參與了(le)本次超品日活動，包括空調風扇、冰箱洗衣機、小家電、家裝廚房(fáng)大電、全屋熱水淨水等涵蓋家用廚用、衛用等各個方面的大小家電。
營銷方面：品牌主要圍繞“以舊換新(xīn)”的業務，聯合搖滾樂隊二手玫瑰進發布創意短片進行營銷。本次創意短片以二手玫瑰轉行收二手家電爲主線，将故事(shì)場景設置在“美的×二手玫瑰換新(xīn)店(diàn)”，通過二手玫瑰成員與顧客的交流互動，引入以舊換新(xīn)的環保主題，宣傳美的本次超品日“以舊換新(xīn)”活動。同時，在淘寶站(zhàn)内，美的通過以舊換新(xīn)至高補貼800元的優惠吸引用戶參與活動。
數據表現方面：截止到10月(yuè)(yuè)12日，品牌微博話題“美的天貓超級品牌日”閱讀量已經超過1.4億，互動量超過29萬。其中，9月(yuè)(yuè)21日閱讀量超過3443萬，數據表現爲近30天最佳。另一(yī)主要傳播話題“二手玫瑰跨行搞副業”閱讀量超過4億，互動量超過21萬，9月(yuè)(yuè)20日當天話題閱讀量超過1.8億，互動量超過11萬。
▎小熊電器(qì)
9月(yuè)(yuè)20日，小熊電器(qì)開啓天貓超級品牌日。
産品方面：小熊電器(qì)超級品牌日活動主推産品爲折疊多功能(néng)涮烤鍋、小氣泡柔聲炖養生(shēng)壺、4L微壓快(kuài)煮電飯煲、可拆洗低(dī)音(yīn)破壁機、4L礦泉即熱飲水機、多功能(néng)分(fēn)體式蒸炒鍋等新(xīn)品。此外，可視空氣炸鍋、分(fēn)體多功能(néng)料理(lǐ)鍋、全自動洗衣機、手持無線充電面條機、無線大力吸塵器(qì)等涵蓋廚用、衛用等家居生(shēng)活各方面的小電器(qì)都參與超品日活動。
營銷方面：小熊電器(qì)本次超品日營銷主要以“被小熊治愈的幸福瞬間”爲主題展開官宣代言人(rén)、發布全新(xīn)品牌TVC、線下(xià)主題快(kuài)閃等系列營銷活動。
9月(yuè)(yuè)13日，小熊電器(qì)正式官宣吳磊爲全新(xīn)代言人(rén)，并發布吳磊出鏡的短片《被小熊治愈的幸福瞬間》，細緻描繪出“上(shàng)班忙裏偷閑喝(hē)杯養生(shēng)茶”、“收到家鄉特産後迫不及待煮熟品嘗”、“聚會火(huǒ)鍋烤肉全都要”等系列治愈瞬間，巧妙地融入品牌系列新(xīn)品的使用場景，傳遞“盡管生(shēng)活是一(yī)地雞毛，但(dàn)我們依然可以在平淡的日子(zǐ)裏創造出小小的幸福”的理(lǐ)念，與年輕人(rén)進行情感溝通。9月(yuè)(yuè)20日，吳磊參與小熊電器(qì)官方旗艦店(diàn)天貓直播間的直播，分(fēn)享自己的“治愈buff”。
在線下(xià)，9月(yuè)(yuè)16日-17日，小熊電器(qì)在上(shàng)海愚園路(lù)1381号開啓“熊抱一(yī)下(xià) 生(shēng)活萬歲”主題的快(kuài)閃活動，邀請路(lù)人(rén)拍照打卡，并以抽送禮品方式鼓勵用戶在社交媒體上(shàng)發布“被小熊治愈的幸福瞬間”相關話題内容，爲活動造勢。
數據表現方面：據媒體報道，小熊電器(qì)本次超品日活動全網曝光超過12億，超品日開售前三分(fēn)鍾成交額突破460萬，其中，飲水機、電飯煲、多功能(néng)鍋、電蒸鍋等單品均拿下(xià)不同時段天貓同類目銷額TOP1。
▎Max Mara
9月(yuè)(yuè)20日，Max Mara開啓天貓超級品牌日。
産品方面：品牌主推産品爲Max Mara新(xīn)推出的十周年Tedgirl泰迪熊大衣系列以及羊毛混紡短款大衣、羊毛系帶大衣、雙面羊毛連帽大衣、徽标印花衛衣等新(xīn)發售的2023秋冬系列産品。另外，品牌Manuela經典大衣、Madame、羊毛雙排扣大衣等經典産品也(yě)參與超品日活動。
據了(le)解，MaxMara的泰迪熊系列成衣最早出現于2013年，泰迪熊大衣的靈感來自80年代德國制造的玩(wán)具熊，品牌創意總監Ian Griffiths在一(yī)件産自80年代的泰迪熊外套的基礎上(shàng)進行改良，最終打造成以絲綢爲襯底，天然駝絨爲主要面料的大衣。
營銷方面：MaxMara主要利用梅婷、文詠珊、李娜等文體明星進行營銷，爲超品日造勢。9月(yuè)(yuè)4日起，MaxMara陸續發布由梅婷、馬伊琍、魏大勳等出鏡的宣傳短片或平面大片，爲泰迪大衣十周年及超品日宣傳。不僅如(rú)此，從8月(yuè)(yuè)到9月(yuè)(yuè)，趙麗穎、迪麗熱巴、趙露思、李娜陸續穿着“泰迪大衣十周年“紀念款系列大衣登上(shàng)《時裝男士》《上(shàng)城士》《費加羅男士》《SoFigaro》雜志封面或内頁。
值得關注的是，MaxMara還聯合天貓超級品牌日、天貓奢品打造了(le)“天貓超級時裝周”活動，以定制專屬邀請函等形式邀請年輕消費者線上(shàng)觀看品牌2024 春夏系列時裝秀。
線下(xià)，Max Mara聯合天貓超級品牌日共同打造“泰迪大衣十周年派對”，梅婷、魏大勳、馬伊琍、文詠珊均到場參與活動。9月(yuè)(yuè)9日，Max Mara在杭州高家花園舉辦了(le)2023 秋冬系列發布秀，并同步在Max Mara天貓官方旗艦店(diàn)直播間進行直播，品牌高管、馬伊琍、魏大勳也(yě)參與了(le)發布秀，分(fēn)享對于Max Mara 23 秋冬系列的理(lǐ)解。此外，從9月(yuè)(yuè)2日起，品牌還在沈陽、上(shàng)海、北京等12座城市(shì)開啓“Max Mara 23 秋冬”快(kuài)閃店(diàn)活動，進一(yī)步在線下(xià)擴大了(le)品牌及超品日聲量。
數據表現方面：品牌主要傳播話題“MaxMara2023秋冬”閱讀量超過2793萬，互動量超過33萬，另一(yī)話題“泰迪大衣十周年”閱讀量超過517萬。9月(yuè)(yuè)15日，“Max Mara天貓官方旗艦店(diàn)”話題當日閱讀量超過415萬，互動量超過12萬。
▎百麗
9月(yuè)(yuè)20日，百麗開啓天貓超級品牌日。
産品方面：切爾西(xī)靴、德比男鞋、牛皮馬丁靴等張若昀同款鞋靴，20231秋季新(xīn)款凹凹鞋、運動奶糕厚底小白鞋、奶皮靴、心願結牛津鞋、德訓鞋、定制細高跟女(nǚ)鞋、魔術貼星星童鞋等300多款鞋靴産品均參與本次超品日活動。
營銷方面：百麗主要通過品牌代言人(rén)并發布相關創意TVC進行情感營銷。
9月(yuè)(yuè)15日起，百麗陸續發布了(le)“比生(shēng)活多變一(yī)點”主題的創意TVC預告及正片内容。在短片中，手拿書本的雕塑穿上(shàng)百麗的鞋子(zǐ)後，直接活了(le)過來走出博物館，去往花店(diàn)将頭頂的帽子(zǐ)換爲花環；在封閉車廂中穿着百麗靴子(zǐ)的“白領”雕塑随着貨車的加速轉彎開始“跳(tiào)舞”；背着小孩的“媽媽”雕塑騎着三輪摩托車，護送即将臨産的準媽媽前往醫院。通過三段不同的故事(shì)，短片傳遞出“生(shēng)活的美好(hǎo)(hǎo)改變，隻是一(yī)步之遙”觀念，進一(yī)步诠釋了(le)“生(shēng)活再變，我們比生(shēng)活多變一(yī)點”主題。
另外，9月(yuè)(yuè)20日百麗還官宣了(le)張若昀作(zuò)爲品牌代言人(rén)，并發布相關平面海報以及品牌大片，傳遞“比生(shēng)活多變一(yī)點”理(lǐ)念。
在線下(xià)，百麗9月(yuè)(yuè)21日聯合雜志GQ在上(shàng)海沙美大樓開啓了(le)“星際之旅”活動，利用沉浸式展覽呈現品牌各種鞋靴産品，诠釋“比生(shēng)活多變一(yī)點”主題，并同步在品牌的天貓直播間進行直播。此外，時尚達人(rén)程曉玥作(zuò)爲特邀嘉賓參與本場線下(xià)活動。
數據表現方面：截止到10月(yuè)(yuè)13日，品牌微博傳播話題“百麗品牌代言人(rén)張若昀”閱讀量超過1.2億，“百麗品牌代言人(rén)劉雯”話題9月(yuè)(yuè)18日當天閱讀量超過4070萬，另一(yī)話題“比生(shēng)活多變一(yī)點”閱讀量超過3.3億，互動量超過52萬。
▎羅萊
9月(yuè)(yuè)20日，羅萊開啓主題爲“尋源自然 超柔無邊”的天貓超級品牌日。其中，9月(yuè)(yuè)10日至19日爲預售期間，20日正式開售。
産品方面：本次天貓超品日羅萊主推産品爲羅萊控溫鵝絨被、抗菌蠶絲被、磨毛套件，其他産品如(rú)A類抗菌超柔大豆被、120支匹馬棉四件套等床上(shàng)用品也(yě)參與了(le)超品日活動。
據了(le)解，通過原料、工藝與後整理(lǐ)技術三個層面，并基于消費者需求整合，品牌推出的超柔無邊羽絨被，采用Texsoft超柔科技，使得被頭柔軟度提升45%，無邊制被工藝則令棉被更加貼合，減小了(le)肩頸區間隙的總面積。
營銷方面：羅萊本次超品日主要圍繞“尋源自然 超柔無邊”主題，采用線上(shàng)線下(xià)雙渠道并行的方式進行全域營銷。在超品日期間，羅萊發布了(le)由品牌代言人(rén)易烊千玺出鏡的“超柔沉浸大片”，以真實具體的視覺畫面呈現品牌産品的“超柔”特點。
在線下(xià)，品牌在新(xīn)疆賽裏木湖開啓“羅萊超柔床品 2023 秋冬新(xīn)品溯源發布會”，胡兵參與現場活動。據了(le)解，新(xīn)疆是羅萊超柔科技的源産地，整個發布會現場由上(shàng)千支棉花點綴，模特身(shēn)着“超柔無邊定制”的圍巾、鬥篷等單品，在其中穿梭，本次發布會同步在品牌天貓直播間直播，不斷強化(huà)用戶對于産品的原料記憶點。
數據表現方面：羅萊微博主要傳播話題“尋源自然超柔無邊”閱讀量超過2.7億，互動量超過323萬。另一(yī)話題“羅萊 超柔床品”閱讀量超過2億，討(tǎo)論量和互動量都超過240萬。
▎Champion
9月(yuè)(yuè)21日，Champion開啓天貓超級品牌日。
産品方面：品牌主推産品爲2023新(xīn)發售的撕撕樂闆鞋、秋冬新(xīn)款情侶連帽刺繡加絨衛衣、加絨棒球服、MTSSS龜兔賽跑聯名系列等明王俊凱同款鞋服産品。此外，衛衣、鞋包、褲裙、外套等全品類服飾、配件産品均參與本次超品日活動。
營銷方面：Champion主要借助官宣明星代言人(rén)進行營銷。從9月(yuè)(yuè)19日起，Champion官方微博陸續發布了(le)大中華區品牌代言人(rén)的相關預告物料。在9月(yuè)(yuè)21日王俊凱生(shēng)日當天，品牌正式官宣其爲Champion大中華區品牌代言人(rén)，并通過明星同款以及親筆簽名照等限定周邊吸引粉絲上(shàng)天貓搜索關鍵詞“冠軍王俊凱”。經嘗試，在天貓搜索“冠軍王俊凱”直接跳(tiào)出王俊凱同款衛衣相關商(shāng)品頁面。此外，品牌還發布了(le)王俊凱出鏡的短片，宣傳品牌的超級品牌日活動，同時開啓了(le)拍照打卡活動抽送簽名照活動，吸引粉絲用戶前往線下(xià)門店(diàn)打卡，進一(yī)步聯動線下(xià)線上(shàng)，擴大超品日影響力。
據了(le)解，Champion本次超品日營銷與全新(xīn)的全球企劃“全憑本色，奔赴熱愛”（Champion What Moves You)挂鈎，該企劃集合了(le)說唱歌(gē)手、街頭藝術家以及制鞋匠人(rén)等不同群體，共同诠釋熱愛主題。
在線下(xià)，Champion還在重慶、成都、北京、上(shàng)海、紐約等城市(shì)投放(fàng)了(le)線下(xià)大屏以及地鐵打卡牆，在品牌相關微博下(xià)，粉絲紛紛曬出了(le)打卡同框相關照片。
數據表現方面：截至10月(yuè)(yuè)13日，Champion“全憑本色，奔赴熱愛”話題閱讀量超過2.2億，互動量超過601萬，其中9月(yuè)(yuè)21日超品日當天閱讀量超過5775萬。另一(yī)話題“Champion冠軍王俊凱”閱讀量超過5.5億，互動量超過568萬，話題“Champion大中華區品牌代言人(rén)王俊凱”閱讀量超過5億，互動量超過602萬。
▎New Balance
9月(yuè)(yuè)21日，New Balance開啓天貓超級品牌日活動，當天早上(shàng)十點以及晚上(shàng)八點限量發售Rich Paul聯名BB550、GANNI聯名1906R系列等聯名産品。
産品方面：品牌主推産品爲新(xīn)發售的Rich Paul聯名BB550、GANNI聯名1906R系列等聯名産品，其他9060系列、237系列、850系列、878系列等，休閑外套、休閑衛衣、休閑運動雲絨服等全品類鞋服産品都參與超品日活動。
據了(le)解，Rich Paul是著名球星詹姆斯的體育經紀人(rén)，曾被福布斯評爲全球最有影響力的體育經紀人(rén)之一(yī)。此前，New Balance就(jiù)與Rich Paul合作(zuò)推出過聯名系列“Forever Yours”限定配色550及經典球場服飾。
Ganni是丹麥時裝品牌，誕生(shēng)于2000年，由哥本哈根的畫廊老闆 Frans Truelsen 創立，最初僅銷售零星的羊絨服裝，2009年被Ditte Reffstrup 和Nicolaj Reffstrup收購後逐漸成爲時尚界新(xīn)寵。
營銷方面：New Balance超品日的營銷采用了(le)線上(shàng)線下(xià)組合拳，超品日活動與New Balance Runway大秀聯動，利用多位明星、運動員進行宣傳。
在超品日期間，New Balance陸續發布大秀相關視頻短片、海報，以及由夏雨、贊多、胡杏兒、袁姗姗、滿丹丹、蔡斌、王詩晴等明星、世界運動冠軍、新(xīn)銳超模出鏡的廣告大片以及平面照片，爲大秀以及新(xīn)發售鞋款預熱。
在線下(xià)，New Balance在上(shàng)海油罐藝術中心舉辦了(le)New Balance Runway大秀以及New Balance中國特展。大秀同步在品牌天貓直播間直播，上(shàng)述明星、運動冠軍到場參與其中，傳遞品牌百年經典與當代革新(xīn)設計理(lǐ)念。同時，在中國特展中，品牌專門開設了(le)“跑步基因 Run your way”展館，邀請多位跑者參與現場打卡互動活動，彰顯品牌的運動基因。
數據表現方面：品牌微博主要傳播話題“New Balance大秀”閱讀量超過5244萬，討(tǎo)論量超過206萬，另一(yī)傳播話題“NB各秀其道”閱讀量超過1392萬。
▎益海嘉裏
9月(yuè)(yuè)21日，益海嘉裏開啓主題爲“豐收黃大地宴”的天貓超級品牌日。其中，9月(yuè)(yuè)15日至20日爲預售時期，9月(yuè)(yuè)21日至22日是付尾款時期。
産品方面：益海嘉裏旗下(xià)金(jīn)龍魚、胡姬花、歐麗薇蘭、稻谷鮮生(shēng)等系列品牌産品均參與本次超品日活動，包括金(jīn)龍魚橄榄鮮生(shēng)調和油、乳玉皇妃大米、胡姬花花生(shēng)油等糧油米面産品。
營銷方面：益海嘉裏聯合美食媒體《悅食 Epicure》聚焦産品原料的産地，溯源盤錦、五常等地，将産品從原料加工到成熟産品的步驟都剖析給用戶，闡釋“豐收黃 大地宴”主題。
在線下(xià)，品牌舉辦了(le)“豐收黃 大地宴”主題市(shì)集，将産品原料豐收時候的景象複刻在市(shì)集之中，吸引消費者在線下(xià)打卡體驗，進一(yī)步宣傳超品日活動。
數據表現方面：品牌主要微博傳播話題“豐收黃大地宴”閱讀量超過204萬，9月(yuè)(yuè)22日當日宣傳微博轉發量過兩千，數據表現爲近一(yī)個月(yuè)(yuè)最佳。
▎蘭蔻
9月(yuè)(yuè)22日，蘭蔻開啓天貓超級品牌日。
産品方面：蘭蔻“塑顔百肽霜”、持妝粉底液、小黑瓶發光眼霜、小白管防曬、極光煥白精華、舒緩版粉水都護膚、美妝産品參與了(le)超品日活動。
其中，“塑顔百肽霜”爲蘭蔻今年5月(yuè)(yuè)上(shàng)市(shì)的新(xīn)品。據了(le)解，該産品包含300種不同類型的植物勝肽，更加貼近肌膚自身(shēn)複雜的蛋白體系。“塑顔百肽霜”所在的RENERGIE産品線，主打抗初老，産品中都添加了(le)煙酰胺和透明質酸成分(fēn)，适合25歲以上(shàng)人(rén)群使用。
營銷方面：蘭蔻發布了(le)由格鬥世界冠軍張偉麗、明星殷悅Melody出鏡的“向上(shàng)而生(shēng)”系列短片，植入“蘭蔻塑顔百肽霜”産品及功效，分(fēn)享她們經曆挫折坎坷後發現、挑戰自我的故事(shì)，傳遞“向上(shàng)”的故事(shì)力量。
數據表現方面：品牌微博話題“蘭蔻塑顔百肽霜”閱讀量超過1.4億，其中超品日期間9月(yuè)(yuè)26日當天閱讀量超過1255萬。
▎STACCATO思加圖
9月(yuè)(yuè)22日，STACCATO思加圖開啓天貓超級品牌日。
産品方面：品牌本次超品日主推産品爲冬季上(shàng)新(xīn)的“斷奏”系列，包括火(huǒ)星電音(yīn)馬丁靴、搖滾SOLO馬丁靴、Yesterday切爾西(xī)靴、騎士樂章長筒靴等多款楊幂同款。此外，楓糖鞋、紅酒鞋、蕾絲鞋等多款經典鞋靴産品也(yě)參與本次超品日活動。
營銷方面：STACCATO思加圖本次天貓超級品牌日主要通過明星代言人(rén)及發布明星、素人(rén)共同出鏡的主題系列TVC進行營銷。9月(yuè)(yuè)20日，STACCATO思加圖官宣楊幂爲首位全球代言人(rén)，并發布相關代言平面海報以及“斷奏”系列主題短片預告海報。兩天後，品牌在天貓發布“斷奏”系列主題短片，分(fēn)别講述鋼琴師在既定樂譜與内心的旋律之間堅持了(le)自己的選擇、作(zuò)爲攝影師的媽媽平衡愛的工作(zuò)和愛的人(rén)并掌握生(shēng)活節奏、職業女(nǚ)性在繁忙日常中找到停歇時刻的“斷奏”生(shēng)活，傳遞出“生(shēng)活可以偶爾變調”的“斷奏”主題，呈現自由随心的品牌理(lǐ)念。另外，9月(yuè)(yuè)22日STACCATO思加圖還邀請了(le)演員王子(zǐ)奇作(zuò)爲星推官參與品牌當晚在天貓直播間的直播，分(fēn)享出“奇”不意，屬于自己的人(rén)生(shēng)斷奏篇章。
在線下(xià)，9月(yuè)(yuè)22日至9月(yuè)(yuè)24日，STACCATO思加圖還在上(shàng)海TX淮海打造了(le)“STACCATO斷奏街區”打卡互動活動，吸引粉絲用戶參與品牌活動傳播。此外，品牌還在北京、重慶、紐約、廣州、上(shàng)海等城市(shì)地标大屏以及地鐵站(zhàn)投放(fàng)了(le)楊幂代言相關的海報及視頻物料，進一(yī)步提高品牌聲量與曝光度。
數據表現方面：截止到10月(yuè)(yuè)13日，品牌在微博的傳播話題“楊幂STACCATO思加圖全球代言人(rén)閱讀量超過1.9億，互動量超過222萬；“楊幂思加圖演繹斷奏”閱讀量超過2.4億，互動量超過207萬；“樂享你的舞台Live to the Beat”話題閱讀量超過8325萬。
▎adidas Originals
9月(yuè)(yuè)22日至23日，adidas Originals開啓“一(yī)雙經典 千重回響“主題的天貓超級品牌日活動。
産品方面：adidas Originals主推産品爲新(xīn)發售的“SAMBA OG”、“SAMBA XLG”以及“GAZELLE BOLD”等系列鞋款。此外，“SUPERSTAR”等經典系列鞋款、運動短袖球衣、寬松運動褲等男女(nǚ)鞋服産品均參與超品日活動。
據了(le)解，adidas Originals是adidas旗下(xià)的運動經典系列，以三葉草爲标志。而“SAMBA”系列不僅是adidas第一(yī)雙運動鞋，也(yě)是品牌首款足球鞋，由品牌創始人(rén)Adi Dassler親自設計，最早的版本誕生(shēng)于上(shàng)個世紀50年代，一(yī)度代表着球鞋設計的審美體系。新(xīn)款“Samba XLG”延續了(le)Samba OG系列的經典設計如(rú)三道杠點綴，并重塑了(le)寬大的鞋身(shēn)比例輪廓、加厚中底，同時在鞋底内嵌EVA材料，使得新(xīn)鞋款穿起來更舒适。
營銷方面：adidas Originals本次超品日主要通過創意短片内容，并利用Hip-Hop音(yīn)樂人(rén)、滑雪運動員以及籃球運動員進行營銷。
9月(yuè)(yuè)15日，adidas Originals陸續發布三支系列創意短片，分(fēn)别由講述品牌“SAMBA”、“GAZELLE”以及“SUPERSTAR”三個經典系列從起源到現在的演變過程，诠釋“一(yī)雙經典 千重回響”主題。其中，SAMBA系列誕生(shēng)于1950年，名字來源于當時媒體對于該鞋款在濕滑球場上(shàng)表現的描述，被沿用至今，現在已經成爲街頭時尚的象征；爲了(le)田徑運動而設計的GAZELLE系列誕生(shēng)于1966年，現在也(yě)廣泛出現在各種街頭時尚運動場景中；爲了(le)籃球運動設計的SUPERSTAR系列現在已經成爲街頭文化(huà)符号。
此外，adidas Originals也(yě)發布了(le)由滑雪運動員蘇翊鳴、Hip-Hop音(yīn)樂人(rén)GALI蔣文涵以及NBA籃球運動員詹姆斯·哈登出鏡的宣傳短片，爲超品日以及産品造勢。
在線下(xià)，adidas Originals還在阿那亞聯動了(le)Hypefest Aranya音(yīn)樂節，進一(yī)步擴大超品日影響力。據悉，adidas Originals在主舞台旁打造“千重回響俱樂部”，放(fàng)置了(le)8米高的巨型Superstar裝置以及上(shàng)千隻 Superstar構成的“貝殼頭海洋”，并在音(yīn)樂節現場開啓了(le)熒光紋身(shēn)貼、軟飲特調等活動。此外，adidas Originals還在現場的接駁車站(zhàn)、音(yīn)樂節圍擋等不同角落呈現了(le)不同圈層運動員、明星對于經典的理(lǐ)解，輸出品牌理(lǐ)念。
數據表現方面：截止到10月(yuè)(yuè)12日，僅9月(yuè)(yuè)21日一(yī)天品牌微博話題“adidas originals”閱讀量超過276萬，另一(yī)微博話題“一(yī)雙經典”閱讀量超過611萬。
▎361°
9月(yuè)(yuè)23日，361°開啓天貓超級品牌日。
産品方面：品牌主推産品爲新(xīn)發售的飛飚 Future合作(zuò)款，其他運動衛衣、長褲、休閑鞋、潮流闆鞋、跑鞋以及龔俊同款鞋服産品均參與超品日活動。
據介紹，飛飚Future是361°打造的頂級馬拉松競速跑鞋。此次發售的飛飚 Future合作(zuò)款跑鞋在前代基礎上(shàng)擴大了(le)5%的碳闆面積，中底層運用了(le)赢創尼龍12粗胚超臨界發泡工藝，在重量減輕9%的基礎上(shàng)，能(néng)量回饋增至90%，與此同時鞋底的止滑性能(néng)也(yě)進行大幅升級。
營銷方面：361°本次主要利用品牌與亞運會的高度綁定進行賽事(shì)營銷。作(zuò)爲亞運會四屆官方合作(zuò)夥伴，361°爲火(huǒ)炬手、運動員、技術官員、安保人(rén)員等賽會工作(zuò)人(rén)員定制了(le)各類官方體育服飾裝備。在亞運會開幕前期，361° 集團執行董事(shì)兼總裁丁伍号參與了(le)接力杭州亞運會火(huǒ)炬傳遞，爲品牌擴大聲量。在超品日期間，品牌也(yě)通過大量與亞運會相關的内容進行營銷。
在線下(xià)，品牌設置了(le)361°杭州湖濱亞運主題旗艦店(diàn)等多個打卡點位，吸引消費者參與打卡傳播，同時在地鐵公交等交通場景都有品牌亞運會相關物料露出。
數據表現方面：品牌微博話題“循迹亞運 發現熱愛”閱讀量已經超過1347萬，互動量超過27萬。此前的傳播話題“中國熱愛多一(yī)度”閱讀量超過5.4億，互動量超過857萬。
抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日作(zuò)爲抖音(yīn)電商(shāng)的頭部IP，一(yī)直扮演着放(fàng)大平台中大牌圈層效應的角色，通過整合平台優勢，助力品牌打造專屬“營銷節點”，實現品宣帶貨雙豐收，包含超級品牌日，超級品牌開業盛典，超級品牌日耦合大促版，從不同維度爲頭部品牌提供多元化(huà)營銷解決方案。據悉，2021-2022年，超過100家品牌參與了(le)抖音(yīn)電商(shāng)超品項目，包括Coach、科沃斯、珀萊雅、伊麗莎白雅頓、認養一(yī)頭牛、雙立人(rén)、Dior、雅詩蘭黛等。
據代運營服務商(shāng)透露，抖音(yīn)電商(shāng)超品項目主要包括新(xīn)品上(shàng)市(shì)、品牌升級、品牌周年慶、代言人(rén)官宣、開業入駐以及節日營銷六大營銷鏈路(lù)。9月(yuè)(yuè)，以下(xià)13個品牌參與了(le)抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日。
9月(yuè)(yuè)7日至9月(yuè)(yuè)13日，舒膚佳開啓抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日。
内容營銷側：舒膚佳在本次抖音(yīn)電商(shāng)超品日期間主要并圍繞明星代言人(rén)高圓圓及新(xīn)推出的紅石榴、山茶花香水和沐浴露進行産品、品牌營銷。
9月(yuè)(yuè)8日，舒膚佳發布由高圓圓出鏡的廣告大片，宣傳品牌新(xīn)一(yī)代淨透沐浴系列的紅石榴、白山茶沐浴露以及同步上(shàng)市(shì)的兩個系列香水，爲超品日活動預熱。
産品側：舒膚佳超品日主推的産品爲新(xīn)上(shàng)市(shì)的紅石榴、白山茶系列沐浴露以及身(shēn)體乳，加上(shàng)同步推出的香水，組合成爲淨透系列大禮包。以其中的山茶花沐浴露爲例，除了(le)新(xīn)包裝升級了(le)容量以外，對于配方也(yě)進行了(le)升級，能(néng)夠實現山茶花香的持久留香，同時清潔力度可以卸除防曬。
數據表現側：品牌在抖音(yīn)站(zhàn)内的傳播話題“舒膚佳又出香水了(le)”已經獲得1802萬次播放(fàng)。飛瓜數據顯示，舒膚佳官方旗艦店(diàn)直播間在超品日活動結束後，9月(yuè)(yuè)14日當天的銷售額達到了(le)100萬至250萬，爲當月(yuè)(yuè)銷售額最高。
9月(yuè)(yuè)9日至15日，自然堂開啓抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日。
内容營銷側：品牌主要利用與蘇醒、路(lù)虎等衆多明星聯動，并通過自播矩陣、會員抽簽購活動等創新(xīn)直播内容玩(wán)法持續擴大活動聲量。據悉，自然堂還針對會員用戶推出了(le)星品提前試用、回購權益觸達活動，提前促活會員。
9月(yuè)(yuè)9日晚六點，品牌直播間邀請了(le)蘇醒、陸虎作(zuò)爲自然堂公益合夥人(rén)參與當晚直播，持續放(fàng)大明星達人(rén)的跨圈層影響力。同時，自然堂還和趙雅芝等明星達人(rén)主播達成合作(zuò)，打造抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日聯動，進一(yī)步擴大活動影響力，提升銷量。
産品側：主打修護抗老的小紫瓶面霜、精華液，凝時鮮顔系列水、乳、霜等産品都參與本次超品開業盛典活動。其中，自然堂還爲用戶定制自然堂小紫瓶精華禮盒，限定包裝靈感從喜馬拉雅的自然元素中提取而成。其中的自然堂小紫瓶第五代精華液，蘊含“超極酵母”喜默因，能(néng)夠5倍激活肌底新(xīn)生(shēng)力，幫助修護由于熬夜、壓力等帶來的肌膚衰老問題。
數據表現側：據官方直播戰報，自然堂官方旗艦店(diàn)直播間登上(shàng)9月(yuè)(yuè)9日直播帶貨榜抖音(yīn)旗艦榜TOP1，并斬獲美妝行業實時直播帶貨榜TOP3。活動期間，“自然堂種草喜馬拉雅小紫瓶精華禮盒”在活動期間全部售罄，自然堂凝時套裝登上(shàng)護膚套裝熱賣榜TOP3，品牌會員拉新(xīn)環比提升82%，品牌增粉環比提升227%。
9月(yuè)(yuè)9日至14日，清風開啓抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日。
内容營銷側：清風以“用金(jīn)裝奪金(jīn)牌”爲主要傳播話題，并利用乒乓名将周雨、籃球運動員周鵬等明星運動員的流量和圈層影響力，進一(yī)步放(fàng)大活動聲量，吸引更多粉絲、用戶參與活動，爲超品日造勢。
在線下(xià)，清風聯合抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日在上(shàng)海白玉蘭廣場推出線下(xià)活動，“用金(jīn)裝奪金(jīn)牌”爲主題發起全民(mín)奪金(jīn)挑戰賽，包括金(jīn)裝抽紙與運動結合的各種趣味挑戰。同時，周雨也(yě)在現場參與了(le)活動，并與觀衆分(fēn)享了(le)自己日常訓練、比賽經曆和奪金(jīn)故事(shì)，進行互動。
産品側：清風本次抖音(yīn)電商(shāng)超品日主推産品爲金(jīn)裝抽紙。據悉，金(jīn)裝抽紙采用100%原生(shēng)木漿，具有細膩平滑、厚實強韌等品質。
數據表現側：清風在站(zhàn)内的主要傳播話題“用金(jīn)裝奪金(jīn)牌”播放(fàng)量超過2069萬次，品牌9月(yuè)(yuè)8日發布的活動挑戰宣傳預熱視頻喜歡量超過4450次，爲品牌日常内容喜歡量千倍左右。根據飛瓜數據，9月(yuè)(yuè)10日和9月(yuè)(yuè)12日當天的直播銷售額達到250萬-500萬，爲整個9月(yuè)(yuè)銷售最高。
9月(yuè)(yuè)15日至9月(yuè)(yuè)21日，凱迪仕開啓抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日。
内容營銷側：凱迪仕圍繞新(xīn)品“K70千裏眼”智能(néng)鎖進行營銷，利用劉濤的流量和影響力擴大活動聲勢，帶動銷量增長。
9月(yuè)(yuè)1日，品牌發布了(le)由劉濤出鏡的全新(xīn)品牌TVC，借由劉濤的口吻緩緩道來“K70千裏眼”智能(néng)鎖能(néng)夠幫助她随時随地掌握家裏的安全，從而給予她最大的安全感。
産品側：本次凱迪仕抖音(yīn)電商(shāng)超品日活動主推産品爲8月(yuè)(yuè)發布的新(xīn)品“K70千裏眼”智能(néng)鎖。據悉，這款智能(néng)鎖的外觀設計靈感源于中式對稱美學，前後面闆尺寸一(yī)緻，從而能(néng)夠提供工整、平衡的視覺感知。屏幕經過了(le)AF納米材料鍍膜處理(lǐ)，耐磨、防刮花。
數據表現側：劉濤出鏡的全新(xīn)品牌TVC喜歡量超過1.1萬，飛瓜數據顯示，凱迪仕開啓超品日後，直播帶貨銷售猛增，9月(yuè)(yuè)16日和18日兩天銷售額都達到100萬至250萬。
9月(yuè)(yuè)15日至9月(yuè)(yuè)25日，特步開啓抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日。
内容營銷側：特步主要圍繞新(xīn)品“新(xīn)D球”系列産品進行營銷，同步借助代言人(rén)王鶴棣的流量和影響力擴大活動聲勢，帶動銷量增長。
9月(yuè)(yuè)13日，品牌發布了(le)由王鶴棣出鏡的“新(xīn)D球”系列廣告大片，宣傳産品”由咖啡渣回收再生(shēng)”的特點，同時以環保助力的理(lǐ)念，由王鶴棣聯合衆多達人(rén)發起“喚醒新(xīn)D球”挑戰。在活動期間，用戶隻要使用指定貼紙并發布相應的手勢舞視頻内容，就(jiù)可以參與挑戰，獲得現金(jīn)激勵，進一(yī)步擴大了(le)活動影響力，同時建立并加深了(le)對于品牌環保認知。
産品側：本次特步抖音(yīn)電商(shāng)超品日活動主推産品爲剛發布的新(xīn)品“新(xīn)D球”系列球鞋。據悉，該系列産品是先将咖啡渣回收再利用，制成咖啡紗線或以咖啡渣融入到産品設計中，兼顧舒适與環保雙重屬性。特步表示，由咖啡渣制成的咖啡紗材料天然，具有親膚、抗菌、保暖、抗UV的效果。
數據表現側：特步在抖音(yīn)站(zhàn)内的主要傳播話題“喚醒新(xīn)D球”獲得了(le)4.4億次播放(fàng)。飛瓜數據顯示，9月(yuè)(yuè)21日特步帶貨銷售額達到100萬至250萬，爲9月(yuè)(yuè)最高。
9月(yuè)(yuè)17日至23日，海爾開啓抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日。
内容營銷側：超品日活動期間，海爾主要圍繞各個超品日産品功能(néng)賣點進行内容營銷，同時借助明星胡海泉作(zuò)爲海爾美好(hǎo)(hǎo)生(shēng)活合夥人(rén)身(shēn)份進行産品、品牌營銷。比如(rú)，在由胡海泉出鏡的宣傳視頻中植入15速冷等空調、海爾精華洗洗衣機能(néng)夠快(kuài)速洗烘幹着急換洗衣物等産品以及賣點。
産品側：空調、洗衣機、冰箱等全線家電産品均參與本次抖音(yīn)超品日活動。其中，本海爾501升超薄零嵌冰箱爲超品日活動期間發布的新(xīn)品，搭載了(le)全空間EPP超淨系統以及保鮮科技，實現了(le)阻氧幹濕分(fēn)别存儲，還分(fēn)隔出了(le)獨立的美妝空間。
數據表現側：品牌在抖音(yīn)站(zhàn)内的主要傳播話題“海爾科技禦家有方”已經獲得了(le)超過1.3億次播放(fàng)，另一(yī)話題“海爾抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日”播放(fàng)人(rén)次超過4753萬。
9月(yuè)(yuè)19日至9月(yuè)(yuè)25日，泡泡瑪特開啓抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日。
内容營銷側：超品日活動期間，泡泡瑪特以“總要有一(yī)個公主molly吧(ba)”爲主要傳播話題，借助各類主播達人(rén)的流量擴大活動聲勢，拉動銷量增長，同時爲城市(shì)樂園開業造勢。
在線下(xià)，據悉，9月(yuè)(yuè)26日泡泡瑪特城市(shì)樂園正式開園，這是由泡泡瑪特打造的沉浸式IP主題樂園，位于北京市(shì)朝陽區朝陽公園内，屬于輕量級城市(shì)樂園，占地約4萬平方米。9月(yuè)(yuè)23日至24日爲内測期，部分(fēn)遊客可以提前進入樂園進行參觀遊覽。
産品側：泡泡瑪特本次抖音(yīn)電商(shāng)超品日主推産品爲超品日期間新(xīn)發售的新(xīn)品系列盲盒MEGA ROYAL MOLLY 1000%誕生(shēng)公主。據悉，這是泡泡瑪特爲了(le)城市(shì)樂園開業特别推出的獻禮款産品。此外，MOLLY運動系列瑜伽墊、噸噸杯以及小雀斑貓窩等産品也(yě)參與了(le)超品日活動。
數據表現側：公開數據顯示，抖音(yīn)站(zhàn)内“總要有一(yī)個公主molly吧(ba)”相關話題播放(fàng)量超過2442萬。飛瓜數據顯示，在超品日開啓前一(yī)天品牌官方旗艦店(diàn)直播帶貨銷售額在2500萬至5000萬之間，表現亮眼。
9月(yuè)(yuè)19日至25日，洋河(hé)股份開啓抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日。
内容營銷側：洋河(hé)股份發布了(le)一(yī)支背景爲職場環境的創意TVC，引導用戶打開抖音(yīn)搜索洋河(hé)官方旗艦店(diàn)，并通過發放(fàng)紅包、抽送“洋河(hé)·夢之藍号”遊輪觀看捷龍三運載火(huǒ)箭發射旅途的方式吸引其參與超品日活動。同時，在創意TVC的下(xià)方，洋河(hé)股份搭載了(le)“洋河(hé)官方旗艦店(diàn)”的小藍詞搜索鏈接，點擊直接跳(tiào)轉到其官方旗艦店(diàn)。
據悉，今年年初，洋河(hé)股份發布公告稱，将在三年内向中國航天基金(jīn)會再捐贈1500萬元，進一(yī)步支持中國航天事(shì)業發展。與此同時，洋河(hé)股份從“中國航天事(shì)業合作(zuò)夥伴”升級成爲“中國航天事(shì)業戰略合作(zuò)夥伴”。
産品側：洋河(hé)夢之藍·逐夢蒼穹M6+紀念版禮盒、洋河(hé)夢之藍·逐夢蒼穹M9航天紀念版等白酒均參與本次抖音(yīn)超品日活動。據悉，夢之藍·逐夢蒼穹M6+紀念版禮盒去年推出，整體視覺上(shàng)是通過科技感的“質感銀”來突出航天的主題，結合了(le)啞光工藝效果。禮盒包裝靈感來源于宇航員的随身(shēn)工具箱，同時結合了(le)火(huǒ)箭塗裝等線條元素。
數據表現側：飛瓜數據顯示，超品日開啓後，洋河(hé)股份通過直播漲粉迅速，整個超品日期間通過直播漲粉了(le)8萬左右。9月(yuè)(yuè)23日當天品牌官方直播帶貨銷售額爲250萬至500萬，是整個9月(yuè)(yuè)最高。
9月(yuè)(yuè)21日至27日，毛戈平開啓抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日。
内容營銷側：毛戈平主要圍繞新(xīn)品琉璃羽翼底妝系列進行内容營銷，并借助亞運會賽事(shì)、國家花樣遊泳隊等體育明星以及獨立音(yīn)樂人(rén)井迪兒的流量和圈層影響力爲活動造勢。
9月(yuè)(yuè)19日起，品牌陸續發布了(le)由國家女(nǚ)子(zǐ)花樣遊泳隊以及創始人(rén)本人(rén)毛戈平出鏡的宣傳短片，爲其美肌無痕粉膏、“琉璃羽翼“氣墊粉底液産品進行宣傳，爲超品日造勢。
在線下(xià)，毛戈平9月(yuè)(yuè)22日海舉辦了(le)“毛戈平抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日”新(xīn)品發布會，邀請獨立音(yīn)樂人(rén)井迪兒參與。在活動現場，有化(huà)妝師使用新(xīn)品“琉璃羽翼“氣墊粉底液爲其上(shàng)妝，呈現新(xīn)品淨透特點。
産品側：美肌無痕粉膏、“琉璃羽翼“氣墊粉底液、皮膚衣等美妝産品都參與了(le)本次抖音(yīn)電商(shāng)超品日活動。據悉，毛戈平本款“琉璃羽翼”氣墊粉底液包含鲟魚籽醬提取物、人(rén)參精粹、煙酰胺與維生(shēng)素E等成分(fēn)，其中的霜粉體細膩輕盈，上(shàng)臉服帖，可以有效遮蓋瑕疵，适合打造通透質感的妝容。
數據表現側：品牌在抖音(yīn)站(zhàn)内的傳播話題“毛戈平羽翼氣墊”播放(fàng)量超過474萬。根據飛瓜數據，毛戈平官方旗艦店(diàn)9月(yuè)(yuè)21日當天直播GMV在100萬至250萬之間，爲當月(yuè)(yuè)銷售額最高。
9月(yuè)(yuè)22日至28日，超能(néng)開啓抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日。
内容營銷側：超品日活動期間，超能(néng)主要圍繞亞運會賽事(shì)進行内容營銷，同時借助籃球運動員郭艾倫（品牌SupNice超能(néng)大使）、女(nǚ)排世界冠軍袁心玥、遊泳世界冠軍覃海洋、體操世界冠軍鄒敬園等體育明星的影響力進行品牌“超能(néng)”營銷，傳遞“你比你想象得更超能(néng)”理(lǐ)念。
同時，品牌還通過上(shàng)述體育明星或達人(rén)發起了(le)“亞運超能(néng)時刻”挑戰賽，以現金(jīn)獎勵瓜分(fēn)的形式帶動更多用戶自發參與互動，進一(yī)步擴大活動的受衆範圍，拓寬品牌的用戶群體，擴大了(le)活動聲量和影響力。
産品側：超能(néng)SupNice運動系列衣物洗衣液、洗衣凝珠、運動精油香氛洗發露、沐浴露、小白鞋清潔美白套裝等個人(rén)洗護用品均參與本次抖音(yīn)超品日活動。
據悉，超能(néng)2021年成爲杭州亞運會官方獨家供應商(shāng)，切入運動洗護賽道。超能(néng)SupNice是其高端運動洗護品牌，是專門爲愛運動人(rén)士量身(shēn)定制，全方位滿足各類運動場景的專業洗護需求，産品包括織物清潔、鞋襪清潔、個人(rén)清潔護理(lǐ)等。
數據表現側：品牌在抖音(yīn)站(zhàn)内的主要傳播話題“亞運超能(néng)時刻”已經獲得了(le)超過7.9億次播放(fàng)，另一(yī)話題“天然洗護就(jiù)是超能(néng)”播放(fàng)人(rén)次超過1.4億。
9月(yuè)(yuè)13日至22日，MAC開啓抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日。
内容營銷側：超品日活動期間，MAC主要圍繞新(xīn)發售的“熱吻棒”啞光唇膏進行相關營銷，同時借助亞太區品牌代言人(rén)王嘉爾、品牌摯友孟佳、品牌摯友劉逸雲等明星以及達人(rén)進行産品營銷。
同時，MAC還聯合衆多達人(rén)聚焦“熱吻棒”中的不同色号，結合當下(xià)熱門趨勢“秋冬美拉德”“秋冬氛圍感口紅”爲主要傳播點，宣傳新(xīn)品，爲活動造勢。
産品側：“熱吻棒”啞光唇膏、尤霧彈唇膏、聚光粉底液、無暇粉底液等美妝産品均參與本次抖音(yīn)超品日活動。其中，品牌主推色号爲“67狂野棕”、“79任性莓”以及“69癡情咖”三種色号，分(fēn)别由上(shàng)述明星拍攝平面宣傳大片。
據介紹，MAC新(xīn)推出的“熱吻棒”啞光唇膏更新(xīn)了(le)裸感濃郁的啞光配方，從而能(néng)夠打造更高飽和質感的唇妝，持妝效果可以達到24小時之久。同時，這款新(xīn)品添加了(le)百香果護唇精油，能(néng)夠長時間保持唇部潤澤。
數據表現側：品牌在抖音(yīn)站(zhàn)内的主要傳播話題“MAC熱吻棒”已經獲得了(le)超過7743萬次播放(fàng)。根據飛瓜數據，超品日期間，僅9月(yuè)(yuè)15日當天的銷售額就(jiù)達到了(le)250萬至500萬，爲當月(yuè)(yuè)最高。
9月(yuè)(yuè)10日至26日，林内開啓主題爲“恒溫新(xīn)境界 掌控每一(yī)度”的抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日。
内容營銷側：超品日活動期間，林内發起品牌任務站(zhàn)内挑戰賽，基于恒溫技術的品牌理(lǐ)念，設計話題“林内恒溫新(xīn)境界”，由品牌高端系列代言人(rén)張天愛首發帶領挑戰，吸引大量用戶主動參與，既建立了(le)林内“恒溫技術”的視覺感知，同時以有意思的内容吸引了(le)潛在受衆，從而帶動其他用戶群體形成跟風熱潮，滲透各個圈層。
在線下(xià)，林内在上(shàng)海舉辦新(xīn)品發布會，并同步進行抖音(yīn)直播，發布林内燃氣熱水器(qì)新(xīn)品，張天愛也(yě)參與本次發布會，爲活動造勢，實現流量從線下(xià)到線上(shàng)的集中爆發。
産品側：GS71R零冷水熱水器(qì)、GS41恒溫熱水器(qì)洗衣機、D06恒溫熱水器(qì)、GD61R零冷水熱水器(qì)等全線熱水器(qì)産品均參與本次抖音(yīn)超品日活動。其中，“零冷水”燃氣熱水器(qì)爲林内超品日期間推出的新(xīn)品，誕生(shēng)于品牌新(xīn)升級的二代生(shēng)産平台，沿襲了(le)“即開即熱即恒溫”的精準控溫技術，且機身(shēn)厚度隻有33cm。
數據表現側：據媒體報道，9月(yuè)(yuè)26日當晚品牌直播間開播前一(yī)小時下(xià)單436.6萬元,貨架場GMV超過3000萬,其中王牌爆款GS41的成交量超過2000萬，最高在線人(rén)數突破1.5萬人(rén)，直播曝光66.5萬，點贊數超32.37萬。超品日活動期間，林内品牌沉澱粉絲總數超過16.8萬，環比提升900%，品牌會員拉新(xīn)環比增長79%，品牌5A人(rén)群環比提升651%。
9月(yuè)(yuè)24日至30日，雅詩蘭黛開啓抖音(yīn)電商(shāng)超級品牌日。
内容營銷側：雅詩蘭黛在本次抖音(yīn)電商(shāng)超品日期間主要并圍繞明星代言人(rén)楊幂及明星單品智妍膠原霜進行全方位的産品、品牌營銷。
9月(yuè)(yuè)23日，雅詩蘭黛發布由楊幂出鏡的平面海報，爲超品日活動預熱，并留下(xià)“楊幂在找什(shén)麽”的懸念，吸引粉絲用戶參與9月(yuè)(yuè)24日當晚的品牌直播。在直播當晚，楊幂分(fēn)享親身(shēn)使用經驗如(rú)“過敏泛紅時候用小棕瓶”、熬夜後膚色暗沉全套搭配使用“櫻花水+小棕瓶+智妍膠原霜”，拉近與粉絲距離，提升品牌産品種草轉化(huà)效率。
在抖音(yīn)站(zhàn)内，雅詩蘭黛陸續發布了(le)由明星陳鶴一(yī)、賈乃亮以及美妝達人(rén)“氧氣了(le)沒”等出鏡的視頻短片，通過展現俄博梁雅丹地貌，象征智妍膠原霜激活臉部輪廓膠原功效。在相關短片視頻下(xià)方，品牌還挂載了(le)“雅詩蘭黛膠原面霜”小藍詞搜索鏈接，點擊後直接跳(tiào)轉出主播帶貨相關購買鏈接。
産品側：雅詩蘭黛超品日主推的産品爲智妍膠原霜。其他品牌經典護膚産品如(rú)小棕瓶、櫻花水等均參與本次超品日活動。據介紹，雅詩蘭黛智妍膠原霜采用天然優質的膠原蛋白成分(fēn)，可以促進肌膚細胞再生(shēng)和修護，同時能(néng)夠保持皮膚的水分(fēn)平衡，讓肌膚更加滋潤水嫩。同時，該款産品不含任何香料和防腐劑成分(fēn)，具有溫和不刺激的特點。
數據表現側：9月(yuè)(yuè)23日雅詩蘭黛在抖音(yīn)站(zhàn)内發布的由楊幂出鏡的智妍膠原霜預告視頻喜歡量超過3.1萬，數據表現遠超平時品牌相關視頻内容。同時，陳鶴一(yī)、賈乃亮出鏡的相關視頻内容喜歡量均超過1.1萬。
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