東方美學與現代美妝的完美融合：毛戈平美妝的創新(xīn)之路(lù)丨億邦超品洞察

行業資訊

2023-10-24 16:22:17

文丨陳凱樂

編輯丨石磊

東方美以其深厚的文化(huà)内涵和曆史底蘊吸引着無數人(rén)的目光。其含蓄、内斂的特點，賦予了(le)東方美獨特的韻味和魅力。然而，近百年時間裏随着工業文明大獲成功，西(xī)方美學迅速獲益，并牢牢掌控世界美學的話語權，東方美學一(yī)度失去光輝。

直到近幾年的國貨熱興起，湧現出一(yī)批優質的國貨美妝品牌，才讓東方美學得以再度回歸。這其中，就(jiù)包括毛戈平美妝。一(yī)方面，透過“中學爲體，西(xī)學爲用”的美學思考，以“氣蘊東方”系列爲代表的毛戈平美妝，通過對東方文化(huà)的深度挖掘、再解構，讓千百年前古人(rén)生(shēng)活的場景、元素，在當代複現；另一(yī)方面，基于對東方美學的自信，毛戈平美妝以“光影美學”爲底色，在西(xī)方工業化(huà)美學之外開辟出專屬國人(rén)的東方審美新(xīn)體系。

然而在追求銷售額和快(kuài)速擴張的過程中，許多國潮美妝品牌忽視了(le)品牌價值打造和産品品質。毛戈平美妝通過對品質的不斷打磨和品牌打造上(shàng)的不懈努力，在美妝行業中取得了(le)一(yī)席之地。他們以工匠精神打磨産品，注重品質和專業度，并通過嚴格的品質控制和測試來保證産品的持久度和穩定性。

本次杭州亞運會，毛戈平美妝推出的國潮美妝産品受到了(le)廣泛的關注。這些(xiē)産品不僅展示了(le)東方美學的獨特韻味，更融入了(le)亞運會的元素，爲這個具有東方特色的品牌增添了(le)一(yī)份國際化(huà)的色彩。

事(shì)實上(shàng)，毛戈平美妝以其對東方美學的深刻理(lǐ)解和獨特的創造力，成功地将這些(xiē)元素融合在一(yī)起，創造出了(le)具有東方神韻的美妝産品。億邦動力本期《超品洞察》，試圖找到下(xià)述幾個問題的答(dá)案：

1 毛戈平美妝在亞運會中的特殊的意義和作(zuò)用有哪些(xiē)？

2 毛戈平式的東方美學突圍，對其他國貨品牌有何借鑒意義？

3 在追求擴張與品質保障之間，當下(xià)的國貨美妝品牌應如(rú)何取舍？

當力量之美，遇見東方美學

剛剛結束的杭州第十九屆亞運會閉幕式，是體育運動的力量之美，與東方美學再一(yī)次交織碰撞。

作(zuò)爲此次閉幕式唯一(yī)的舞蹈節目，《荷桂共生(shēng)輝》中的荷桂少女(nǚ)，其妝容造型的靈感取自荷花：配色上(shàng)以荷花色彩爲主色；荷桂少女(nǚ)的眼部，以帶有金(jīn)色的閃粉勾勒結構，其形若隐若現，暗合初秋丹桂飄香的若有若無；荷花花瓣的頭飾，顔色上(shàng)融合了(le)亞運會主題色中的水墨白與月(yuè)(yuè)桂黃。古典的東方元素，四處流淌着荷花堅韌不拔，雅觀自持的品質和神韻。

相比荷桂少女(nǚ)，露珠少女(nǚ)的妝容則更顯婉約，雅緻。水之柔和的靈感，貫穿整體造型：盤發設計，顯示水韻動态，妝面靈動自然；水紋彩繪，更是流淌于少女(nǚ)們的手臂、頸部以及鬓角處。

閉幕式上(shàng)，荷桂少女(nǚ)玉袖生(shēng)風，翩然于天地，最終又徐徐落下(xià)，落于露珠少女(nǚ)間，與之共舞。荷桂少女(nǚ)與露珠少女(nǚ)的關系，正如(rú)湧動中荷花與水的“荷合之美”，透過妝容表達，但(dàn)方式上(shàng)卻又烙上(shàng)了(le)東方美學含蓄、委婉的印記。

毛戈平正在爲運動員化(huà)妝

幫助演繹這場碰撞美學的，正是毛戈平美妝。億邦動力了(le)解到，《荷桂共生(shēng)輝》節目的妝容、造型，均由毛戈平美妝完成。爲達到最佳呈現效果，毛戈平美妝師們極力保證了(le)水紋彩繪的流暢性；在發型設計上(shàng)，他們甚至做到了(le)發髻位置、間距和寬窄的一(yī)緻。

本次亞運會中國隊的最後兩枚收官金(jīn)牌，來自花樣遊泳隊。在花樣遊泳比賽中，妝容設計占據十分(fēn)重要的一(yī)環。而此次亞運會中，國家花樣遊泳隊員的妝容設計，則來自毛戈平美妝團隊。

花樣遊泳因項目特殊性，需化(huà)妝産品具備防水特性。國外頂尖的比賽團隊，都有專門品牌爲其研發産品。直到2022年，毛戈平美妝正式與中國國家花樣遊泳隊簽約，爲國家花遊隊打造的“輕妝美顔運動套裝”，成爲了(le)花遊隊員們的專屬産品。

此次毛戈平美妝在亞運村(cūn)和亞運媒體中心提供的妝容服務，也(yě)是亞運會曆史上(shàng)首次将美妝服務引入國際賽事(shì)中，因此用東方美學的一(yī)次集體亮相形容，也(yě)并不爲過。

在亞運村(cūn)，有900多名運動員享受到了(le)妝容服務；開閉幕式上(shàng)，毛戈平美妝團隊對4100名演員提供妝容服務；運動員、演出人(rén)員之外，東方美學也(yě)外延至每一(yī)位參與者身(shēn)上(shàng)。亞運會主媒體中心裏，毛戈平美妝團隊服務了(le)近3000名人(rén)員，過半爲記者。

服務亞運會團隊的妝造，對毛戈平美妝團隊也(yě)是一(yī)次極緻大考。需注意的是，演出人(rén)員的妝造設計，需最大程度貼合節目内核、理(lǐ)念。這意味着在設計妝容時，毛戈平美妝團隊需充分(fēn)吸收節目設計理(lǐ)念與舞蹈編排，将妝容設計揉進其中。

以閉幕式爲例，留給團隊的設計妝容的時間非常短。因此除白天的日常工作(zuò)外，團隊仍需披星戴月(yuè)(yuè)趕工或是進行彩排，籌備期每天需工作(zuò)近20個小時。而閉幕式當天的妝造時間，更長達16個小時，每個化(huà)妝師需負責至少三個節目，數十個人(rén)的妝容與造型。

所幸回報很快(kuài)來臨。據央視總台數據，亞運會期間收看相關報道的境内人(rén)次達340多億。東方美學，因此得以迎來一(yī)次大規模出圈。

東方美學的新(xīn)解構

近幾年來，以毛戈平美妝爲代表的國貨美妝品牌，讓東方美學在世界舞台重新(xīn)奪回話語權。

這種風潮的引領，一(yī)是源自對東方美學的現代化(huà)演繹，比如(rú)毛戈平美妝與故宮聯名的“氣蘊東方”系列；其二源自過往十五年來，毛戈平美妝以妝容服務在國際活動中，逐步積澱的東方美學自信。

自2019年1月(yuè)(yuè)發布新(xīn)品以來，氣蘊東方系列已連續推出五季，逐漸成爲現象級産品。在美妝國貨品牌盛行聯名的當下(xià)，毛戈平美妝在産品聯名對象的選擇上(shàng)卻十分(fēn)審慎—近幾年選擇的都是故宮IP，這凸顯了(le)其定位應有的克制。

毛戈平美妝聯名故宮第五季“繁華秘境”部分(fēn)産品展示

氣蘊東方系列，是以厚重的華夏文化(huà)爲底色，對東方藝術深挖後注入美妝産品，是毛戈平美妝試圖抓住東方美學“骨相”的重要嘗試，也(yě)暗合其“中學爲體，西(xī)學爲用”的美學思考。從第一(yī)季紅牆金(jīn)瓦代表的皇家建築元素，到第二季的黑漆描金(jīn)系列彰顯的大氣磅礴，這些(xiē)都是對東方美學的挖掘與深思。

尤其三百多年前的宋韻文化(huà)，以典雅細膩構成了(le)華夏文化(huà)的重要部分(fēn)。以至于英國曆史學家湯因比曾将其描述爲，“宋朝是最适合人(rén)類生(shēng)活的朝代，可以選擇的話我願生(shēng)活在宋朝。”而在氣蘊東方系列中，紅蓮燦夏、鶴舞升平，這些(xiē)掩埋于故宮宋朝遺珍中的場景元素，三百年後，終于以另一(yī)種方式得以再現。

毛戈平美妝聯名故宮第四季“宋風雅韻”系列産品展示

2000年，毛戈平美妝以主打“妝容體驗”，教消費者化(huà)妝的差異化(huà)模式，迅速積累起一(yī)批粉絲。可能(néng)連毛戈平本人(rén)也(yě)未曾想到，8年後自己會帶領121名團隊成員，爲北京奧運會閉幕式的表演成員化(huà)妝，設計造型。

此後十五年時間裏，其設計的妝容相繼出現在國慶閱兵儀式、世博會宣傳片乃至亞運會等重要國際場景中，其服務的對象囊括表演嘉賓、女(nǚ)兵、運動員、成龍等明星乃至國外元首夫人(rén)。時空騰挪之間，國人(rén)對東方美學的自信萌芽，逐漸深種。

在世界美學的舞台上(shàng)，東方美學也(yě)部分(fēn)透過這種方式，一(yī)步步奪回話語權。人(rén)們驚奇發現，東方美學在不經意間回歸了(le)。

無論是“氣蘊東方”系列的連續推出，還是提供的妝容服務屢次出現在重大國際場合，毛戈平式的東方美學的屢次出圈，源自其對東方美學的深度解構。這樣的思考，或許也(yě)是毛戈平本人(rén)在一(yī)線多年化(huà)妝經驗的沉澱。

同美妝一(yī)樣，國内高端奶粉的話語權長期被西(xī)方品牌控制，直到飛鶴喊出“西(xī)方牛奶不适合中國寶寶體質”這一(yī)口号。而在毛戈平看來，中國人(rén)無論骨相、膚色抑或膚質，均與西(xī)方人(rén)不同，西(xī)方美妝産品并不完全适合國人(rén)。因此，他在創業初期以多年實踐經驗爲基礎，提出了(le)“光影美學”這一(yī)理(lǐ)念，并結合東方人(rén)的特征以研發産品。

如(rú)今，圍繞光影美學，毛戈平美妝已孵化(huà)出四條産品線，分(fēn)别爲：光影線、底妝線、色彩線以及護膚線，并已向國際市(shì)場延展。以光影線爲例，毛戈平美妝認爲當光照射到物體多個表面時，會形成高光、陰影、反射等多層次的亮度。而通過調整光影的進與退，收與放(fàng)，便可形成獨特的光影化(huà)妝技巧。

2019年，一(yī)次毛戈平與時尚博主合作(zuò)改妝中，因博主妝前妝後對比“直接換頭”的效果呈現，毛戈平的光影美學理(lǐ)念得到現象級傳播。

西(xī)方美學圍剿下(xià)

東方美學的突圍樣本

随着全球掀起國潮熱，不少國貨美妝品牌也(yě)試圖以東方文化(huà)與美學爲載體，推出相關産品并成功俘獲一(yī)批年輕用戶群體。數據顯示，2020年雙11初期，天貓平台國貨美妝品牌銷售增長超10倍。甚至歐萊雅、香奈兒等國際大牌，都紮堆玩(wán)起了(le)國貨美妝風。

設置在亞運主媒體中心(MMC)中的毛戈平美妝服務站(zhàn)點

一(yī)時間，故宮、古建築、水墨畫等雷同的東方元素，充斥于大衆眼前，并很快(kuài)引發大衆的審美疲勞。而中國元素被濫用的另一(yī)點，體現在渠道的過度鋪設上(shàng)。不少激進的品牌，甚至會在兩年内開出數百家店(diàn)。

幾乎在國潮熱興起的同時，電商(shāng)新(xīn)業态—直播帶貨亦快(kuài)速進入大衆視野，并在短短數年間成爲主流電商(shāng)模式。2020年，還是直播帶貨雙巨頭的薇娅、李佳琦，已創造了(le)500多億的銷售額，爲雅詩蘭黛的一(yī)半。

面對這樣數字，誰又能(néng)保持平靜呢(ne)？

于是在流量面前，部分(fēn)新(xīn)興國貨品牌們很快(kuài)背離了(le)高端美妝品牌的初心，他們以低(dī)價、折扣，成爲超頭主播們的擁趸，過半銷售額甚至都來自頭部主播。這種與單一(yī)主播深度綁定的激進方式，雖然讓品牌故事(shì)得以更快(kuài)傳播，最終卻淪爲爲他人(rén)做嫁衣——客戶始終被主播所掌握。

短期的銷售額與長期的品牌打造，本就(jiù)難以抉擇的矛盾命題。

再回到品牌打造，安東尼.加盧佐在《制造消費者：消費主義全球史》一(yī)書中曾談到，品牌不僅展示商(shāng)品，傳播過程更有宗教意味：将某個地點、某類人(rén)群或地位的人(rén)關聯，是用圖騰的方式投射出力量與價值觀。

但(dàn)從虛到實，力量與價值的投射，都依賴産品。品牌故事(shì)、品牌文化(huà)都需透過産品表達，讓消費者在實物中感知品牌提供的情緒價值。

但(dàn)追逐快(kuài)速擴張的新(xīn)國貨品牌，願意在産品上(shàng)花費多少心思？

已有近兩百年曆史的品牌路(lù)易威登，因箱包聲名鵲起。紀錄片《路(lù)易威登，品牌背後的故事(shì)》揭示了(le)這家公司在制作(zuò)箱包時的細節：路(lù)易威登以十年使用周期，消費者每天使用十次箱包，測算(suàn)一(yī)個箱包會被使用36000多次。爲此，他們會測試每個箱包的鎖能(néng)否經受36000多次的開合；爲保證箱包不會因摩擦開裂，他們會對皮革進行2500多次的扭動測試。如(rú)今，路(lù)易威登擁有5000多家門店(diàn)，客戶遍及全球。爲此路(lù)易威登甚至會在實驗室模拟新(xīn)加坡、美國乃至沙漠地區的濕度、溫度，保證皮革足夠防水，更不會因高溫變色。

路(lù)易威登的工匠精神，在年輕的東方美妝品牌裏得到了(le)呼應。

二十多年前剛創業時，毛戈平對産品研發提出的要求之一(yī)，就(jiù)是品質好(hǎo)(hǎo)，專業度高。

設置在亞運村(cūn)的毛戈平美妝服務站(zhàn)點

爲了(le)檢驗粉膏的持久度，他曾穿上(shàng)厚厚的羽絨服，将空調溫度調制最高，在密閉的房(fáng)間裏待上(shàng)了(le)五個多小時，對比新(xīn)品與國際大牌的脫妝情況，并反複調試粉底配方；爲研發睫毛膏，毛戈平将新(xīn)研發的數十種配方，塗抹在自己的睫毛上(shàng)，然後實驗、對比，記錄。反複擦洗後，他的眼睛和皮膚也(yě)因感染變得紅腫；維生(shēng)素E是護膚品的重要輔用原料，因價格昂貴，在一(yī)般護膚品中占比不過百分(fēn)之零點幾。研發時，毛戈平便頗有魄力的以數倍含量投入，目的隻爲做好(hǎo)(hǎo)産品。

這種工匠精神在“氣蘊東方”系列研發上(shàng)得以延續。有業内人(rén)士估計，該系列單品的投入均在百萬級别以上(shàng)。因投入過高，周期長，隻有多次測試且成熟的方案，才會被用于上(shàng)市(shì)、生(shēng)産。

對這種在上(shàng)新(xīn)速度上(shàng)的克制，若用品牌主理(lǐ)人(rén)的理(lǐ)想主義作(zuò)祟揣則，未免過于狹隘。實際上(shàng)這種做法，有着極爲實際的考量。毛戈平誕生(shēng)的最初幾年裏，海外品牌憑借過硬的産品，一(yī)直牢牢把控着國内高端的化(huà)妝品市(shì)場，西(xī)方美學因此成爲世界美學标準。

縱觀毛戈平創業的最初三年，其實隻在做一(yī)件事(shì)—打磨産品。爲此，其在渠道突破上(shàng)，也(yě)極爲難得的選擇了(le)克制。比如(rú)，直到創業第三年，毛戈平才在上(shàng)海開出第一(yī)家線下(xià)專櫃；面對絲芙蘭于2007年抛來的橄榄枝，11年後的毛戈平美妝才正式接受，并共建了(le)品牌毛戈平·光韻（MAOGEPING LIGHT）。

回報終究來臨，毛戈平美妝擁有多款經典産品，例如(rú)高光膏、水奶油粉底液等。進一(yī)步來看，這又促成毛戈平美妝成爲東方美學在被包圍的情況下(xià)，一(yī)個難得的突圍樣本。

回看本屆杭州亞運會，其意義可能(néng)不僅在于東方力量的展現，更是東方美學的一(yī)次重要回歸。誠然，讓東方美學重歸世界美學的舞台中心，國貨品牌依舊任重道遠。所幸，我們已經擁有樣本。

在未來，随着消費者對于品質和品牌故事(shì)的追求，國貨美妝品牌隻有注重産品品質和品牌打造，才能(néng)在競争激烈的市(shì)場中立足。

至于秘訣，或許用毛戈平美妝的心得更具說服力：産品力、技術力與服務力。

轉發，點贊，再看，安排一(yī)下(xià)？

上(shàng)一(yī)篇 :

瘋狂小楊哥否認退網；交個朋(péng)友入淘一(yī)年實現超15億銷售額；騰訊發布視頻号小店(diàn)旗艦店(diàn)清退規則；茉酸奶進駐中國香港市(shì)場丨CEO自習室

平台都在說“雙11低(dī)價”，問問商(shāng)家願意嗎？

: 下(xià)一(yī)篇