大模型帶來了(le)工業化(huà)的視頻生(shēng)産方式。
在暖色燈光中，一(yī)個複古行李箱緩緩打開，露出灰白色的運動鞋，光影在鞋面上(shàng)劃過，鏡頭拉近，麂皮質地的紋理(lǐ)清晰可見。畫面一(yī)轉，鞋子(zǐ)旋轉起來，燈光由暗轉亮，明暗交接在鞋跟處形成一(yī)個慢(màn)鏡頭的色彩對比，一(yī)邊明亮、一(yī)邊典雅。這個20s的商(shāng)品展示視頻，角度豐富、色彩講究、鏡頭多變，但(dàn)并非來自攝影機實拍，而是由AI通過幾張照片生(shēng)成。短視頻在電商(shāng)營銷領域的重要性毋容置疑，而AI将代替人(rén)工将短視頻生(shēng)産效率大幅提高，“AIGC讓我們一(yī)天能(néng)生(shēng)産10萬條短視頻。”時代湧現聯合創始人(rén)茅旭超在億邦峰會上(shàng)表示。這就(jiù)是大模型帶來的新(xīn)型生(shēng)産力。從技術發展角度看，AI視頻生(shēng)成經曆了(le)圖像拼接生(shēng)成、GAN/VAE生(shēng)成、自回歸和擴散模型三個發展階段，目前已經應用于影視預告片、廣告、虛拟場景/角色/特效、老電影/珍貴影像資料修複等領域。随着短視頻工業化(huà)能(néng)力的大幅提升，廣告營銷公司、MCN機構、影視公司、遊戲公司都在迎來新(xīn)變革。“國内對短視頻的需求強烈，主要來自電商(shāng)平台的流量扶持。”極睿科技CEO武彬分(fēn)析。
極睿科技從事(shì)電商(shāng)營銷6年，通過AI自動生(shēng)成海量商(shāng)品營銷内容。武彬注意到，短視頻需求的爆發，始于2022年淘寶、京東、唯品會等電商(shāng)平台的全面視頻化(huà)。比如(rú)作(zuò)爲淘系流量新(xīn)入口的淘寶逛逛，2021年上(shàng)線，2022年淘寶逛逛被列爲和淘寶直播平級的部門。有官方扶持意味着大流量和高投入産出比，商(shāng)家隻需要通過制作(zuò)和發布視頻就(jiù)可以實現流量增長。“因爲平台有流量扶持，所以品牌的每一(yī)個SKU都有了(le)被視頻化(huà)的必要。”武彬指出。隻不過在2022年，短視頻的制作(zuò)能(néng)力尚且跟不上(shàng)各個平台爆發的短視頻需求。傳統的人(rén)工生(shēng)産視頻成本100-500元/條，拍一(yī)套服裝展示的短視頻需要先找模特、找場景，然後美工P圖、裁圖、做主圖、做詳情頁，第三步剪輯短視頻，第四步運營，做商(shāng)品上(shàng)下(xià)架管理(lǐ)，第五步多平台種草，在淘寶、京東、抖音(yīn)、小紅書等平台發布，第六步根據種草情況進行調整。與手工作(zuò)坊相比，大模型帶來了(le)工業化(huà)的視頻生(shēng)産方式。比如(rú)，時代湧現提供的超麥視頻，可以将品牌的所有産品圖全部視頻化(huà)，“我們可以根據同一(yī)個詳情頁，生(shēng)成無數視頻。因爲每一(yī)次AI調用的鏡頭和生(shēng)成視頻是不一(yī)樣的，在這樣的服務框架下(xià)，我們可以幫品牌生(shēng)成無限量的基礎視頻，在公域中獲得流量。”茅旭超介紹。大模型将短視頻的制作(zuò)成本降低(dī)至原本的1/5-1/10。“之前我一(yī)年要做1萬條視頻，成本100多萬，現在可能(néng)20萬搞定。而且這個需求沒有邊界，這個行業裏的這些(xiē)商(shāng)家都需要，隻是以前做不到而已。”武彬指出。大模型這一(yī)新(xīn)的生(shēng)産力，也(yě)在改變着品牌的内容營銷方法和廣告公司、MCN機構的生(shēng)存方式。
- 針對1%-5%的爆品，内容高預算(suàn)高質量，廣告公司或者4A創意機構制作(zuò)；
- 針對10%-15%的核心款，内容低(dī)預算(suàn)高質量，影棚或制作(zuò)公司生(shēng)産；
- 針對70%-80%的長尾款，内容低(dī)預算(suàn)低(dī)質量，電商(shāng)代運營或内部職能(néng)部門制作(zuò)。
現在有了(le)AIGC，品牌可以針對不同級别的産品，制作(zuò)不同的AI内容：
- 針對1%-5%的爆品，AI創意腳本+高精度3D模型，合成高質量3D創意視頻。
- 針對10%-15%的核心款，提供AI智能(néng)混剪、AI虛拟人(rén)測評/講解視頻、AI商(shāng)品（3D）表達視頻。
- 針對70%-80%的長尾款，通過AI快(kuài)速讓品牌的所有産品圖動起來——AI商(shāng)品2D表達視頻、AI淘寶詳情頁頭圖視頻、AI淘寶微詳情視頻、AI旁白混剪視頻、AI模特換裝效果圖等。
國内還流行基于語義識别和視覺識别，智能(néng)抓取直播講解片段并混剪分(fēn)發的直播切片。比如(rú)極睿科技推出的iCut，自動識别直播過程中的賣點片段，無需剪輯就(jiù)可以一(yī)邊直播一(yī)邊實時獲得海量短視頻素材，幫助直播賣家通過短視頻引流獲客和持續成交。時代湧現則通過自研大模型FancyGPT，自動生(shēng)成商(shāng)品視頻——隻要輸入一(yī)個商(shāng)品的鏈接地址，FancyGPT會自動解析生(shēng)成代碼，在時代湧現的視頻渲染軟件中自動完成視頻制作(zuò)。“隻要品牌把商(shāng)品店(diàn)鋪ID給到我們，我們可以自動解析品牌電商(shāng)店(diàn)鋪裏面所有素材的信息、圖片、視頻、文本描述。通過全自動方式調用素材，重新(xīn)做整合，自動生(shēng)成視頻。”茅旭超介紹。短視頻引流效果十分(fēn)驚人(rén)。某知名羽絨服抖音(yīn)直播間超90%的流量來自直播切片和圖文視頻的引流。“在我們合作(zuò)的一(yī)些(xiē)店(diàn)鋪中，短視頻帶來的流量一(yī)度占到了(le)全店(diàn)流量的98%。品牌其他地方的流量沒有下(xià)降，這就(jiù)是平台對于短視頻的扶持，導緻短視頻流量增長非常快(kuài)。”武彬指出。2023年，極睿科技有望實現四倍增長。4月(yuè)(yuè)極睿科技的iCut demo版上(shàng)線，受到客戶的歡迎，“那個時候智能(néng)化(huà)程度還沒那麽高，還需要一(yī)些(xiē)人(rén)工來配合，但(dàn)引流效果确實不錯。之後就(jiù)客戶就(jiù)開始大量采買視頻，真正起量在七八月(yuè)(yuè)份。”武彬記得。時代湧現的營收也(yě)預計翻三到四倍，他們還将業務從線上(shàng)營銷擴展到線下(xià)門店(diàn)，将門店(diàn)海報替換爲大屏幕，在線下(xià)展示優質短視頻内容。不久前，有人(rén)将大熱的《奧本海默》和《芭比》合在一(yī)起做成一(yī)部預告片，用ChatGPT寫腳本，Midjourney生(shēng)成圖像，Runway Gen-2生(shēng)成視頻，粉色的摩登女(nǚ)郎和鐵灰色的工程機械融合得巧妙，情節新(xīn)穎，畫面真實。
自從2023年4月(yuè)(yuè)Runway上(shàng)線新(xīn)産品GEN-2，可以用文字、圖像或視頻片段生(shēng)成新(xīn)視頻，視頻創作(zuò)的玩(wán)法就(jiù)五花八門。一(yī)段話可以生(shēng)成一(yī)個短視頻。一(yī)張圖也(yě)可以生(shēng)成一(yī)個短視頻。在本輪AI浪潮中，文生(shēng)文、文生(shēng)圖、文生(shēng)視頻/圖生(shēng)視頻一(yī)直并行發展，ChatGPT代表了(le)文字生(shēng)成的率先突破，Midjourney将文生(shēng)圖推到人(rén)人(rén)可用，視頻是多幀圖像的組合，文生(shēng)視頻在文生(shēng)圖的基礎上(shàng)增加了(le)時間維度，需要更多算(suàn)力資源、理(lǐ)解能(néng)力和生(shēng)成能(néng)力。目前文生(shēng)視頻底層技術仍在優化(huà)，最優模型尚未出現，文生(shēng)視頻仍在探索如(rú)何實現高分(fēn)辨率視頻生(shēng)成、超長文本的視頻生(shēng)成和無限時長的連貫視頻生(shēng)成。谷歌(gē)在視頻質量和視頻長度上(shàng)分(fēn)别發力，推出Imagen-Video和Phenaki兩款産品搶占市(shì)場；Meta發布Make-a-Video視頻生(shēng)成模型，讓細節更逼真；OpenAI發布的GPT-4更是增加了(le)多模态能(néng)力，打通文字、圖片、視頻、3D之間的轉換能(néng)力；微軟在GitHub上(shàng)開源NUWA系列，發布NUWA- XL超長視頻生(shēng)成模型。阿裏達摩院上(shàng)線的文生(shēng)視頻模型“Zeroscope”，試圖與GEN-2正面競争，阿裏雲還發布了(le)一(yī)個數字人(rén)視頻生(shēng)成工具Live Portait，可以通過上(shàng)傳一(yī)張照片和一(yī)段文本，生(shēng)成一(yī)段開口說話的數字人(rén)視頻；文心一(yī)言通過視頻插件Text2Video，實現文心一(yī)言編寫腳本，插件生(shēng)成視頻；騰訊智影也(yě)讓數字人(rén)可以開口說話。AI視頻生(shēng)成在影視行業中已經得到應用。Runway參與了(le)《瞬息全宇宙》的特效制作(zuò)，僅靠五人(rén)就(jiù)完成了(le)電影後期制作(zuò)，名場面 “熱狗手”還獲得好(hǎo)(hǎo)評。
《流浪地球》導演郭帆也(yě)公開表示，“《流浪地球》第三季如(rú)果拍攝的話，現場可能(néng)至少一(yī)半以上(shàng)的人(rén)會減少掉。人(rén)工智能(néng)對我們來說既是挑戰，也(yě)是機遇，可能(néng)是我們彎道超車好(hǎo)(hǎo)萊塢的機會。”影視行業對時長、動作(zuò)連貫性和畫面逼真度要求更高，而視頻營銷對分(fēn)辨率和連貫性的要求較低(dī)，更重視制作(zuò)成本與引流效果。
同時，大模型應用層的創新(xīn)也(yě)有窗口期，短視頻營銷正在直面大廠競争。2023年上(shàng)半年，大廠相繼在研發各自的通用模型，應用層廠商(shāng)率先利用AIGC取得搶跑優勢。下(xià)半年，大廠大模型整裝待發，大廠相繼推出适用于各自平台的AIGC營銷産品，比如(rú)阿裏媽媽的“萬相實驗室”，京東的“雲鼎權益”。時代湧現創始人(rén) William Li（花名：空界）曾是天貓奢品Luxury Pavilion初代負責人(rén)，時代湧現從成立之初便瞄準聚焦營銷領域，隻做基礎物料生(shēng)産。據了(le)解，時代湧現在技術上(shàng)推出自研大模型FancyGPT——基于LLaMA模型調參600億的大模型，可自動完成營銷視頻制作(zuò)；在運營上(shàng)實現多平台内容的管理(lǐ)和生(shēng)産，可以把各平台的直播素材混剪成視頻，一(yī)鍵投放(fàng)至線下(xià)大屏。“我們更多解決的不隻是一(yī)個平台，而是整個品牌的資産性問題。”時代湧現CRO默羽強調。除了(le)電商(shāng)營銷，時代湧現還注意到4A公司和線下(xià)營銷的生(shēng)意。“電商(shāng)營銷50億規模，廣告150億規模，線下(xià)營銷150億規模，這350億規模的市(shì)場，足夠我們深耕。”默羽介紹。據武彬介紹，極睿科技成立了(le)一(yī)家MCN機構，從團隊抽調幾個人(rén)做兼職，在淘寶精選聯盟選擇高傭金(jīn)的商(shāng)品連接，通過自研工具生(shēng)成短視頻并在淘寶平台分(fēn)發。上(shàng)線第一(yī)天成交100多萬元，此後每天穩定在數十萬至100萬左右。8月(yuè)(yuè)10号注冊到8月(yuè)(yuè)底，該MCN公司累計成交額已經達到900多萬元。當下(xià)的視頻模型還處于發展初期，技術短闆仍然不少，比如(rú)計算(suàn)成本高昂——一(yī)個短視頻每秒(miǎo)包含大約30幀圖像，單個視頻片段有數百數千幀，爲确保每一(yī)幀之間空間和時間的一(yī)緻性，需要大量的計算(suàn)資源。再比如(rú)，複雜信息難以處理(lǐ)——視頻帶有視覺動态信息，添加不同幀之間的時間信息後，對視頻内容進行建模變得非常具有挑戰性。 傑克韋爾奇曾提出過一(yī)個“10倍理(lǐ)論”：當新(xīn)技術産生(shēng)的效果能(néng)夠10倍于原有技術，或者将成本降低(dī)至原有的1/10，新(xīn)技術就(jiù)能(néng)打穿舊有體系。AI視頻生(shēng)成在内容營銷領域已經将成本降低(dī)至1/10，同時将生(shēng)産效率提升10倍。新(xīn)技術的穿透力正在改變營銷公司、廣告公司、MCN機構的生(shēng)存方式，這種改變還在繼續。
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