伴随經濟社會的發展及後疫情時代都市(shì)生(shēng)活的變化(huà)，消費者更加追求品質生(shēng)活，以無線耳機爲代表的電子(zǐ)消費品的需求也(yě)随之增長。受到消費者對健康生(shēng)活方式關注的驅動以及品類中基于不同場景的細分(fēn)，耳機市(shì)場的增長正在不斷獲得新(xīn)動力。

此前BeyondClick就(jiù)消費電子(zǐ)全球發展趨勢推出了(le)《2023年消費電子(zǐ)出海白皮書》，此次聚焦藍牙耳機市(shì)場，飛書深諾旗下(xià)電商(shāng)品牌海外營銷子(zǐ)品牌BeyondClick飛書點躍重磅推出《2023消費電子(zǐ)出海白皮書——藍牙耳機市(shì)場深度解讀》（以下(xià)簡稱白皮書），本次白皮書由飛書深諾旗下(xià)策略咨詢團隊 Meet Intelligence 編撰，包括全球耳機市(shì)場發展曆程、場景導向的細分(fēn)耳機市(shì)場深度洞察、海外主要目标地區洞察等獨家内容，幫助中國耳機品牌緻勝海外。

本次文章提煉了(le)白皮書精華内容，包括全球耳機市(shì)場格局、耳機市(shì)場現階段創新(xīn)、品牌出海本地化(huà)經營要點，希望能(néng)給大家帶來啓發。

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耳機市(shì)場獲得新(xīn)增長動力

藍牙耳機市(shì)場發展已進入第二個十年，而近年來受益于藍牙技術的叠代與場景細化(huà)的提振，助力耳機市(shì)場增長不斷獲得新(xīn)動力，市(shì)場表現不俗。據統計資料顯示，全球耳機市(shì)場呈現迅猛增長趨勢，預計未來3年仍将保持中高速增長，2026年市(shì)場規模将達到896億美元。

Source: Statista, Counterpoint, Canalyst

市(shì)場高速發展之下(xià)，數年前耳機市(shì)場就(jiù)開始進入場景分(fēn)化(huà)期。消費者不再滿足于耳機隻是作(zuò)爲一(yī)個聆聽音(yīn)樂的工具，而是期待在不同的生(shēng)活場景中、根據不同的環境狀态，能(néng)夠有更合适的耳機來滿足差異化(huà)的需求。例如(rú)，運動場景下(xià)的聽音(yīn)需求就(jiù)是當下(xià)最受關注的細分(fēn)場景：運動者有深度的防水、防汗、穩固佩戴等等方面的訴求，而這些(xiē)訴求很難被普通的藍牙耳機所滿足，因此催生(shēng)出運動專業耳機這類精細化(huà)的産品。

耳機是一(yī)個典型的技術驅動型賽道，不斷的技術創新(xīn)帶來了(le)産品的多樣化(huà)，滿足了(le)消費者日益增長的個性化(huà)需求。

 創新(xīn)一(yī)：無損傳輸帶來音(yīn)質提升

随着高保真無損音(yīn)質技術的廣泛應用，消費者得以在耳機中沉浸于更加逼真的音(yīn)樂世界。耳機制造商(shāng)亦不滿足于現狀，競相推陳出新(xīn)不斷突破音(yīn)質極限，以滿足日益挑剔的聽衆需求。

 創新(xīn)二：交互方式拓展使用場景

Source: 白皮書P17

人(rén)機交互一(yī)直都是消費電子(zǐ)賽道主要的叠代方向。目前，壓力感應是主流技術，而更多交互的可能(néng)性正在誕生(shēng)。通過語音(yīn)和體感交互，可以輕松地控制耳機不再需要觸摸。智能(néng)交互方式讓消費者可以在更多場景下(xià)使用耳機，無論是在家務、開車、提滿行李都将不再受局限的享受音(yīn)樂。

 創新(xīn)三：開放(fàng)式聆聽讓運動更安全創新(xīn)

Source: 白皮書P30

開放(fàng)式聆聽耳機因其不悶耳道和對環境音(yīn)保持敏感等優點，受到越來越多運動人(rén)群的歡迎。相比于封閉式耳機，開放(fàng)式耳機能(néng)夠更好(hǎo)(hǎo)地讓使用者感受到周圍環境的聲音(yīn)，提高安全性。盡管開放(fàng)式聆聽耳機提供了(le)獨特的音(yīn)樂體驗，但(dàn)在産品音(yīn)量和音(yīn)質表現仍有提升空間。

創新(xīn)四：降低(dī)耳機”存在感“讓體驗更沉浸

耳機廠商(shāng)正通過減輕産品重量和降低(dī)頭戴壓力來降低(dī)佩戴存在感，從而提供更強的沉浸式使用體驗。這種設計理(lǐ)念使得長時間佩戴耳機變得更加舒适，讓用戶幾乎忘記其存在，全心投入音(yīn)樂之中。品牌會使用輕量級設計降低(dī)佩戴存在感。近兩年，頭部品牌的新(xīn)品中輕量化(huà)趨勢突出，2022年後上(shàng)市(shì)的耳機中70%以上(shàng)重量控制在了(le)300克以内，比傳統的頭戴式耳機輕了(le)25%以上(shàng)。

不少品牌還會取消穹頂走線減輕佩戴壓力。通過對最新(xīn)藍牙技術的應用，更多音(yīn)頻數據可低(dī)損耗的實現無線傳輸，因此不少品牌開始将線材穹頂取消或換成柔軟材料，大大減少了(le)頂部的壓迫感。

出海耳機品牌需要

注重品牌本土(tǔ)化(huà)經營

綜觀全球各大地區，西(xī)歐與北美仍是最主要的目的地，當地有着較高的耳機消費能(néng)力、産品叠代意願與完善的經營渠道，始終是各個出海耳機品牌的首選目的地。而從成長性來看，中東、東南(nán)亞等新(xīn)興市(shì)場也(yě)有着不俗的潛力。

Source: Euromonitor

對于征戰海外耳機市(shì)場的品牌而言，懂用戶、懂市(shì)場是實現品牌本土(tǔ)化(huà)經營的關鍵。針對不同的地區特色，出海品牌在品牌定位、形象塑造、傳播内容、營銷矩陣進行調整，便于與消費者的緊密聯系，促進品牌的長期發展。

Source: GWI, Euromonitor

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