上(shàng)周發生(shēng)的電商(shāng)圈大事(shì)，你錯過的都在這兒了(le)！！

行業資訊

2024-01-02 20:52:52

哈喽

每周輿情播報又準時和大家見面啦

看看上(shàng)一(yī)周咱們跨境電商(shāng)圈又發生(shēng)了(le)哪些(xiē)事(shì)兒吧(ba)！

前言：本輿情報告整合全網檢測，基于大數據分(fēn)析，運用多種分(fēn)析手法生(shēng)成。如(rú)需使用或轉發請注明出處—深圳市(shì)跨境電子(zǐ)商(shāng)務協會。本報告所述内容或觀點不代表協會立場。

跨境電商(shāng)一(yī)周輿情報道

(2023年12月(yuè)(yuè)25日-2024年1月(yuè)(yuè)2日)

一(yī)、企業輿情

1.1 亞馬遜美國站(zhàn)推出FBA“最低(dī)庫存水平指标”

12月(yuè)(yuè)25日，亞馬遜美國站(zhàn)日前發布公告稱，平台推出了(le)新(xīn)的最低(dī)庫存水平指标（Minimum Inventory Level），以幫助亞馬遜物流賣家更有效地計劃庫存水平，提高配送速度，并幫助他們避免最近宣布的低(dī)庫存水平費用。

1.2 TikTok Shop雙旦大促流量暴漲轉化(huà)率高達115%

日前，TikTok Shop公布其在美國市(shì)場雙旦大促全托管品類的銷售戰報。大促期間，TikTok Shop商(shāng)城單日PV峰值高達122%，#TikTok Shop Holiday Deals#這一(yī)主題詞的曝光流量達4.86億，同時，商(shāng)品的點擊轉化(huà)率也(yě)高達15%。

據了(le)解，達人(rén)帶貨爲TikTok Shop大促期間銷量、流量的暴漲做出了(le)突出貢獻。

另外，TikTok Shop還公布了(le)今年雙旦期間的一(yī)些(xiē)熱銷品類。或許是由于經濟環境的不确定性，美國消費者更熱衷購買具有實用性的産品。具體來看，服裝鞋包、數碼産品、家居生(shēng)活用品依舊是大熱品類，其中，洗滌器(qì)、無線充電器(qì)、投影儀、印花外套、托特包等是最熱銷的單品。

1.3 亞馬遜多站(zhàn)點出現KYC收款審核

日前，有日本站(zhàn)賣家收到了(le)“KYC審核”通知，根據提示是因爲賣家的銀行賬戶正在等待接受“了(le)解您的客戶（KYC）”審核，需要賣家與PSP合作(zuò)以完成所需操作(zuò)。除了(le)日本，目前英國、加拿大、美國等站(zhàn)點也(yě)有賣家反映收到了(le)銀行賬戶的KYC審核通知。

1.4 2023年全球最有價值品牌榜單出爐 TikTok升至第10位

據悉，BrandFinance聯合TradingPedia公布了(le)2023年全球最有價值品牌榜單。其中，亞馬遜以2992.8億美元估值穩居榜首，蘋果估值縮水16%至2975.1億美元，但(dàn)依舊排名第二；谷歌(gē)以2813.8億美元的估值排名第三，自2022年以來，谷歌(gē)市(shì)值增加了(le)近180億美元。此外，TikTok從2022年的第18位上(shàng)升到今年的第10位，估值爲657億美元。

1.5 2023年亞馬遜印度站(zhàn)賣家總數超過140萬

12月(yuè)(yuè)26日，亞馬遜印度消費者業務區域經理(lǐ)Manish Tiwary對外透露稱，2023年亞馬遜印度站(zhàn)新(xīn)增了(le)約30萬新(xīn)賣家，加上(shàng)2022年官方數據顯示的110萬名原有賣家，目前該站(zhàn)點的賣家總數已超過140萬名。

1.6 SHEIN成全美2023增長最快(kuài)品牌之一(yī)

由美國知名權威咨詢公司Morning Consult發布的調查報告顯示，SHEIN同時入選全美“2023年十大增長最快(kuài)品牌總榜”與“2023年千禧一(yī)代中十大增長最快(kuài)品牌“榜單，分(fēn)别列第四名與第二名，成爲與ChatGPT、Zelle、OpenAI、Facebook、CocaCola等衆多國際知名品牌齊名、唯一(yī)入選上(shàng)述榜單的中國品牌。

1.7 1688“多渠道分(fēn)銷”和“跨境專供”渠道升級

12月(yuè)(yuè)28日消息，爲幫助中小企業實現貨通全球，幫助商(shāng)家在跨境生(shēng)意上(shàng)獲取到更多的的銷售渠道，1688平台将對“1688跨境專供”和“1688多渠道分(fēn)銷和銷售市(shì)場”做出調整升級。

通過這個渠道升級協議，1688賣家相當于可以直接面對全球的“大B”、“小B”和C端客戶，變成了(le)阿裏國際站(zhàn)和速賣通的複合體，某種程度上(shàng)和Temu以及部分(fēn)賣家的dropshipping獨立站(zhàn)也(yě)形成競争關系。

1.8 Shopee母公司将取得首個全年盈利

12月(yuè)(yuè)26日，Shopee 母公司 Sea Limited 的創始人(rén)兼CEO李小冬預計，集團正如(rú)期邁向上(shàng)市(shì)以來的首個全年盈利。李小冬表示：“我認爲 2024 年我們能(néng)夠蓬勃發展，特别是因爲我們是帶着信心和财務實力進入這一(yī)年的。”他補充，到今年 11 月(yuè)(yuè)，集團從再投資于增長中看到了(le)早期收益，季度現金(jīn)也(yě)增加。

1.9 2023年拼多多Temu英國搜索量同比增長2850%

12月(yuè)(yuè)28日，谷歌(gē)趨勢（Google Trends）發布了(le)英國人(rén)2023年度搜索量最高的幾大關鍵詞，對今年全年英國人(rén)的關注重點進行了(le)總結。其中最引人(rén)注意的非Temu莫屬，最新(xīn)數據表明，Temu在英國的搜索量與去年同期相比增加了(le)2850%，漲幅甚至高于今年大火(huǒ)的AI聊天程序ChatGPT（2700%）。

1.10 賽維時代存貨值達8.77億較年初增長了(le)44.93%

12月(yuè)(yuè)27日，深圳服裝品類大賣賽維時代發布了(le)2023年第三季度财報，财報顯示，截至第三季度末，該公司的存貨值高達8.77億人(rén)民(mín)币，較今年年初增長了(le)44.93%。對此，賽維時代相關發言人(rén)回應稱，高存貨是第四季度旺季備貨造成的階段性影響。

1.11 航運巨頭馬士基準備恢複在紅海的航運

航運巨頭馬士基在12月(yuè)(yuè)24日表示，由于美國領導的聯合護航行動的部署，該公司正準備恢複在紅海和亞丁灣的航運業務。馬士基表示，截止12月(yuè)(yuè)24日，他們已經收到确認，先前宣布的多國安全倡議的“繁榮守護者行動”(OPG)現已成立并部署，允許海上(shàng)貿易通過紅海/亞丁灣，并再次使用蘇伊士運河(hé)作(zuò)爲亞洲和歐洲之間的門戶，随着行動的實施，他們正準備允許船隻恢複通過紅海的東向和西(xī)向航行。馬士基稱，将在未來幾天公布更多細節。但(dàn)該公司表示，根據安全狀況的變化(huà)，可能(néng)會再次采取轉移船舶交通的措施。

1.12 越南(nán)TikTok每天視頻觀看量超過120億次

據越南(nán)媒體報道，TikTok越南(nán)代表Nguyen Lam Thanh先生(shēng)在胡志明市(shì)商(shāng)業協會組織的以“在線娛樂購物渠道的新(xīn)機遇”爲主題的企業家咖啡節目中表示，越南(nán)每天的 TikTok 視頻觀看量超過 120 億次，每人(rén)平均花 1-2 小時浏覽 TikTok。

1.13 谷歌(gē)被曝再次大裁員 3萬員工或面臨被AI取代

繼年初的1.2萬大裁員之後，谷歌(gē)又被曝出将重組廣告銷售部門，AI自動化(huà)工具使 3萬員工面臨裁員風險。在不久前的一(yī)次部門會議上(shàng)，負責美洲大客戶廣告銷售的SeanDowney表示，谷歌(gē)計劃重組廣告銷售團隊。

知情人(rén)士稱，谷歌(gē)将對部門員工進行整合，可能(néng)包括裁員，以及重新(xīn)分(fēn)配大客戶銷售部門中，負責監督與主要廣告商(shāng)關系的員工。這些(xiē)員工負責爲大客戶設計定制的廣告活動，并根據客戶的産品組合，推薦新(xīn)的廣告機會。而随着人(rén)工智能(néng)在谷歌(gē)廣告業務中的應用，在很多場景中，對于這些(xiē)銷售人(rén)員的需求已經越來越少了(le)。

1.14 印尼TikTok、Tokopedia合并後市(shì)場份額占比最大

TikTok與Tokopedia的合并占領了(le)印尼市(shì)場，2023年TikTok和Tokopedia在印尼的占比合計40%，GMV合計爲217億美元，超越Shopee的187億美元。

1.15 11月(yuè)(yuè)Ozon整體訪問量超7000萬

根據最新(xīn)公布的數據，受益于長達一(yī)個月(yuè)(yuè)的大力度促銷活動，Ozon網站(zhàn)11月(yuè)(yuè)的整體訪問量已經超過7000萬，創下(xià)曆史新(xīn)高。無疑，訪問量的創紀錄增長，意味着大促期間有更多人(rén)湧入Ozon平台浏覽商(shāng)品。

1.16 敦煌網新(xīn)增Starbucks等3則品牌知識産權保護

敦煌網公告稱，近期，平台接到相關品牌方的相關投訴，有部分(fēn)賣家銷售的産品涉及侵犯以下(xià)品牌：Starbucks、Parajumpers、Denim Tears的相關知識産權。平提醒賣家對店(diàn)鋪的産品信息進行自查（包括下(xià)架的産品）。平台在監控或審核的過程中，如(rú)果發現賣家賬戶存在侵權問題，平台将根據《敦煌網賣家違規管理(lǐ)規則》的相關規則進行處罰，違規情節嚴重者，平台将直接給予關閉賬戶的處罰。

二、業内動态

2.1 商(shāng)務部：加快(kuài)培育外貿新(xīn)業态新(xīn)模式，促進跨境電商(shāng)出口

商(shāng)務部對外貿易司司長李興乾近日在接受采訪時表示，培育新(xīn)動能(néng)。加快(kuài)培育外貿新(xīn)業态新(xīn)模式，促進跨境電商(shāng)出口，推動擴大綜合保稅區保稅維修産品目錄範圍，再支持一(yī)批區外保稅維修、再制造項目試點落地。拓展中間品貿易，深化(huà)國際供應鏈合作(zuò)。激發貿易數字化(huà)和綠色化(huà)雙重動能(néng)，制定綠色低(dī)碳産品進出口貨物目錄。推動加工貿易轉型升級，支持中西(xī)部和東北地區有序承接産業梯度轉移。推進邊民(mín)互市(shì)貿易進口商(shāng)品落地加工。

2.2 中國化(huà)妝品對韓出口額暴漲190%

受物價上(shàng)漲影響，今年韓國消費者在化(huà)妝品上(shàng)支出減少。相比高端化(huà)妝品，消費者更愛買性價比高的中低(dī)價化(huà)妝品。值得一(yī)提的是，中國化(huà)妝品對韓國出口額同比大幅上(shàng)升。數據顯示，今年前八個月(yuè)(yuè)，中國化(huà)妝品對韓國的出口額同比上(shàng)漲大約190%。中國化(huà)妝品的自身(shēn)優勢，以及最近在韓國走紅的中國跨境電商(shāng)平台，也(yě)将成中國化(huà)妝品進入韓國市(shì)場的有利因素。

2.3 第三季度歐盟進口了(le)價值354億歐元的能(néng)源産品

當地時間22日，歐盟統計局發布的數據顯示，2023年第三季度歐盟進口了(le)價值354億歐元的能(néng)源産品，與2022年同期相比下(xià)降49.1%。

2.4 2023年人(rén)民(mín)币對美元中間價全年累計下(xià)跌近1.7%

中國外彙交易中心的數據顯示，12月(yuè)(yuè)29日，人(rén)民(mín)币對美元中間價報7.0827，升至2023年5月(yuè)(yuè)31日以來最高。2023年全年，人(rén)民(mín)币對美元中間價累計貶值1181基點，貶值超1.69%。這一(yī)跌幅相較2022年的9.23%，大幅收窄。

2.5 2023年至2028年亞洲電商(shāng)買家數量将增長約52%

12月(yuè)(yuè)28日消息，據Statista數據預測，從2023年到2028年，亞洲電子(zǐ)商(shāng)務買家數量将增長約52%，從13.3億增長到20.3億。電商(shāng)買家數量飛速增長，反映出亞洲電商(shāng)市(shì)場正蓬勃發展。在2023年，僅中國市(shì)場就(jiù)有8.84億在線購物者，而美國隻有2.54億。除了(le)中國電商(shāng)市(shì)場發展火(huǒ)熱外，東南(nán)亞也(yě)是一(yī)支不容忽視的龐大消費群體。

2.6 歐盟對跨國公司實行15%的最低(dī)有效稅率

當地時間1月(yuè)(yuè)1日，歐盟關于企業稅的新(xīn)法規正式生(shēng)效，對在歐盟成員國的跨國公司實行15%的最低(dī)有效稅率。該法規将适用于每年财務收入合計超過7.5億歐元、母公司或子(zǐ)公司位于歐盟成員國的任何國内和國際大型集團。如(rú)果子(zǐ)公司在其所在國不受最低(dī)有效稅率的約束，則母公司所在的歐盟成員國也(yě)将對其征收補充稅。該法規還包括一(yī)套通用規則，規定在有效稅率低(dī)于15%的情況下(xià)，特定國家如(rú)何計算(suàn)和繳納“補充稅”。

2.7 土(tǔ)耳其成中東最大電商(shāng)市(shì)場，2023年線上(shàng)支出達187億美元

據相關研究顯示，中東地區規模最大的電子(zǐ)商(shāng)務市(shì)場是土(tǔ)耳其。截至2023年，該國消費者的線上(shàng)支出約爲187億美元，幾乎是阿聯酋消費者的兩倍。熱銷的線上(shàng)品類爲消費電子(zǐ)産品，市(shì)場規模高達88億美元，時尚類的市(shì)場規模爲34億美元。

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