一(yī)般來說，股權激勵是上(shàng)市(shì)公司激勵核心高管和骨幹，讓企業的未來發展與激勵對象利益長期綁定的一(yī)種常用手段。

說得簡單點，就(jiù)是俞敏洪用股權激勵的方式留住了(le)董宇輝，而董宇輝也(yě)看好(hǎo)(hǎo)東方甄選未來的發展選擇留下(xià)來，屬于雙向奔赴。

早在去年，東方甄選就(jiù)發出了(le)頗爲豐厚的股份“紅包”。2023年4月(yuè)(yuè)11日，東方甄選發布公告向154名合格參與者（承授人(rén)）授出股份獎勵3045.9萬股。

圖源：截自東方甄選公告

按照東方甄選當天收盤價29港元計算(suàn)，本次股份獎勵總價值約8.83億港元，約7.75億元人(rén)民(mín)币。

公告顯示，新(xīn)東方創始人(rén)俞敏洪以及東方甄選高管孫東旭、尹強均在此次股份獎勵名單中。

孫東旭獲得300萬股，市(shì)值高達8700萬港元；俞敏洪獲得150萬股，尹強獲得60萬股，市(shì)值分(fēn)别約4350萬港元、1740萬港元。

除開3名高管，平均算(suàn)下(xià)來，其餘151人(rén)參與的員工，每位将獲得市(shì)值爲487萬港元（約合427萬元）的股票(piào)。

此前該公司表示，激勵計劃旨在通過向合格參與者提供獲得公司所有者權益，成爲公司股東的機會，使其利益與公司及股東保持一(yī)緻，鼓勵其參與公司的長期增長，爲提升公司價值努力。

有媒體曾報道，董宇輝收入由年薪加期權構成，真實年薪爲稅後幾百萬左右。董宇輝也(yě)曾在直播中回應網傳收入五個多億。他說道：“不負責任的新(xīn)聞。我媽給我發信息說，錢快(kuài)拿來。”也(yě)就(jiù)是說，董宇輝帶貨年收入不達5個億。

圖源：截自抖音(yīn)

去年8月(yuè)(yuè)25日，東方甄選公布了(le)從22年6月(yuè)(yuè)1日至23年5月(yuè)(yuè)31日的2023财年全年業績。财報顯示，東方甄選淨營收45億元，同比增加651%；淨利潤爲9.713億元，上(shàng)财年淨虧損爲7100萬元，實現扭虧爲盈。

從東方甄選的細分(fēn)業務表現來看，直播電商(shāng)方面，東方甄選全年帶貨GMV（商(shāng)品交易總額）達到100億元，來自抖音(yīn)的GMV占了(le)總GMV的絕大部分(fēn)。

有直播業内人(rén)士透露，目前董宇輝帶貨總額占到東方甄選整體帶貨額度應該在50%，是絕對的頂流，對公司整體發展有重要影響力。

東方甄選靠董宇輝這個主播IP确實過得風生(shēng)水起，而董宇輝的收益卻引來羅永浩等人(rén)爲其打抱不平。

在小作(zuò)文風波中，羅永浩稱，東方甄選想去董化(huà)也(yě)無可厚非，但(dàn)過程中董宇輝的貢獻完全沒有公平公正的回報，利益完全沒有保障（他自己說拿得“夠多了(le)”那是他厚道或害怕，分(fēn)配得“夠不夠”，商(shāng)業是有它自身(shēn)的邏輯和公平合理(lǐ)性的），還要被小人(rén)庸才蠢貨欺辱。

他稱，其實按直播電商(shāng)頭部化(huà)高度集中的客觀事(shì)實和規律，董宇輝在東方甄選拿走至少一(yī)半左右的收益才是相對公平的。

董宇輝曾表示，自己剛火(huǒ)一(yī)個月(yuè)(yuè)時曾有人(rén)開出一(yī)年稅後兩個億的薪酬，如(rú)果不滿意還可以再往上(shàng)調。但(dàn)董宇輝沒有去，他稱因爲知道拿的東西(xī)多一(yī)定會遭到反噬，不該掙的錢别掙，不該拿的東西(xī)别拿。

對于東方甄選和董宇輝來說，相互成就(jiù)才能(néng)實現利益的最大化(huà)。東方甄選爲董宇輝提供了(le)發展的平台，董宇輝借助平台優勢和資源傾斜最終成爲家喻戶曉的頭部主播。

圖源：抖音(yīn)

東方甄選也(yě)靠董宇輝直播帶貨從教培公司轉型成頭部直播帶貨公司，在時代的助推下(xià)成功存活下(xià)來。

東方甄選和董宇輝未來能(néng)否繼續在内有一(yī)番作(zuò)爲，也(yě)是要看未來雙方相處地是否融洽。

此外，東方甄選還在籌劃出海，海外供應鏈或與TikTok合作(zuò)。東方甄選官網顯示，招聘崗位包括東方甄選TikTok海外店(diàn)鋪運營、東方甄選内容運營經理(lǐ)（TikTok）、東方甄選商(shāng)務經理(lǐ)（TikTok）等。

從東方甄選未來的戰略發展來看。在東方甄選大力建設的自營品方面，管理(lǐ)層稱，爲了(le)擴大自營品的影響力和知名度，目前正在進行階段性促銷。

公司目前處在快(kuài)速發展階段，優先追求的是規模和銷量，其次才是利潤。

再從董宇輝層面來看，自從開了(le)“與輝同行”直播間以來熱度、粉絲量也(yě)一(yī)直在上(shàng)漲。接下(xià)來，就(jiù)要看董宇輝的IP表現能(néng)力可以持續多久了(le)。