從蘇州燈會到巴黎論壇，毛戈平如(rú)何讓世界領略東方美妝之韻丨億邦超品洞察

行業資訊

2024-02-27 16:02:12

文丨李夢琪

編輯丨石磊

華燈初上(shàng)，蘇州盤門景區被五彩斑斓的燈籠點綴得如(rú)詩如(rú)畫。人(rén)流如(rú)織中，一(yī)場别開生(shēng)面的元宵燈會正在上(shàng)演。這不是普通的燈會，而是毛戈平美妝爲這個新(xīn)年獻上(shàng)的一(yī)場東方美學盛宴。

這不僅是一(yī)場視覺的盛宴，更是一(yī)次文化(huà)的交流。不久前，毛戈平美妝遠赴法國巴黎，參與了(le)“讓世界看看中國年”的中法文化(huà)交流論壇。在那裏，毛戈平美妝将中國的新(xīn)年文化(huà)、東方美學帶給了(le)國際友人(rén)，讓更多人(rén)領略到了(le)東方文化(huà)的獨特魅力。

從蘇州的燈會到巴黎的論壇，毛戈平美妝始終堅守着傳承與弘揚東方美的使命。在這個大牌林立的國内美妝市(shì)場，毛戈平美妝以其獨樹一(yī)幟的品牌理(lǐ)念和價值觀，成功突圍，不僅在國内市(shì)場站(zhàn)穩了(le)腳跟，如(rú)今也(yě)已圓滿完成了(le)面向國際的初次亮相。

本期億邦動力《超品洞察》，我們一(yī)起走進毛戈平美妝的“東方美學”世界，試圖通過剖析此次新(xīn)年系列活動，揭示在概念之下(xià)，毛戈平美妝在産品、設計以及品牌文化(huà)背後的“真功夫”。

東方美學綻放(fàng)國際舞台

故宮文創系列獲高贊

作(zuò)爲世界上(shàng)曆史最悠久的文化(huà)之一(yī)，東方文化(huà)曆經千年綿延至今，既離不開無數人(rén)的堅守，也(yě)離不開其本質上(shàng)的海納百川和兼容并蓄。

這一(yī)次，毛戈平美妝作(zuò)爲中國品牌代表，去到西(xī)方文化(huà)藝術誕生(shēng)地之一(yī)的法國巴黎，參與中法文化(huà)交流論壇。時值中國農曆新(xīn)年，新(xīn)春，象征着萬物交融；中國年，則是東方文化(huà)最具特色的代表。更重要的是，今年是中國新(xīn)年成爲聯合國法定假日的第一(yī)年，同時也(yě)是中法兩國建交60年。

在這樣一(yī)個重要的文化(huà)交流高峰，毛戈平美妝對東方文化(huà)的理(lǐ)解和追求極緻的工匠精神，不僅打動了(le)現場嘉賓，也(yě)讓世界對中國美學的理(lǐ)解又多了(le)一(yī)分(fēn)。其中，品牌的故宮文創系列産品憑借其對故宮文化(huà)恰如(rú)其分(fēn)的解構、精緻的細節工藝與色彩，得到了(le)現場嘉賓的廣泛喜愛和贊揚。

“東方有自己獨特的文化(huà)與美學，但(dàn)今天當我們把産品做到一(yī)定的高度時，我相信越是民(mín)族的，越是世界的。”品牌創始人(rén)毛戈平在論壇上(shàng)表示，毛戈平美妝對東方美學的傳承不是簡單的模仿和提煉，而是通過挖掘悠久的曆史積澱，不斷汲取不同時期東方美學的神韻，并與現代美學相結合，對東方美學進行的既具有東方氣韻又具備現代共鳴的創新(xīn)傳承。

事(shì)實上(shàng)，在過去很長一(yī)段時間裏，西(xī)方對中國文化(huà)與美的理(lǐ)解是相對單一(yī)的。“丹鳳眼”、“紅木紅牆”、“明清宮殿”……而東方美集五千年之大成，很難輕易被一(yī)兩個文化(huà)符号所代表，即便僅僅是故宮，也(yě)有無數處可細細品味的美。

在故宮文創系列産品中，除了(le)其經典的東方建築美學外，以光緒大婚紫禁大典爲代表的文化(huà)美學；以故宮博物院藏品爲集合的東方藝術美學；以故宮院内貓、花、蝴蝶爲靈感更貼近當下(xià)年輕人(rén)的現代美學，都被毛戈平美妝一(yī)一(yī)拆解，構成更爲多元且豐富東方美學表達。

在産品工藝方面，毛戈平美妝同樣能(néng)夠利用對細節工藝把控，進一(yī)步凸顯出中國傳統工匠文化(huà)中的精雕細琢，也(yě)側面體現出品牌對傳統文化(huà)的充分(fēn)尊重。

億邦動力了(le)解到，毛戈平美妝故宮文創聯名系列已經連續推出五季産品，而每一(yī)款産品都由毛戈平本人(rén)親手操刀設計。其制作(zuò)工藝也(yě)非比尋常。例如(rú)系列産品中粉餅的制作(zuò)工藝并非采用常見的模具壓制，而是采用3D技術直接将圖案雕刻在粉餅上(shàng)，一(yī)方面能(néng)夠保證其精緻的細節紋理(lǐ)，另一(yī)方面也(yě)大大減少了(le)消費者在使用中粉餅破碎的概率。

光影藝術重現元宵盛景

傳統美學與現代潮流的和諧統一(yī)

相較于除夕和春節的紅火(huǒ)和熱烈，元宵在當下(xià)，幾乎被當作(zuò)“年”的尾聲。年輕人(rén)中，早已少有慶賀元宵的習慣，古時“天上(shàng)明月(yuè)(yuè)高懸，地上(shàng)彩燈萬盞”的節日盛況也(yě)再難見到。

向内的文化(huà)傳承與向外的文化(huà)傳播同樣重要。今年春節，從巴黎回到蘇州，毛戈平美妝在盤門景區複現出了(le)一(yī)場熱鬧的元宵燈會。4米高的元宵彩燈，來自于品牌與秦淮燈彩國家級非遺傳承人(rén)陳柏華和北京宮燈國家級非遺傳承人(rén)翟玉良的合作(zuò)設計，龍影、祥雲、松柏象征吉祥如(rú)意、福壽延綿，與現代藝術結合，既有東方美學風韻，也(yě)具現代潮流美學張力。

在《提燈相會照見心喜》元宵紀錄片中，秦淮燈彩國家級非遺傳承人(rén)陳柏華、北京宮燈國家級非遺傳承人(rén)翟玉良、設計工作(zuò)室聯合創始人(rén)與産品設計師明碩和Yona以及毛戈平分(fēn)别出鏡，他們通過各自的燈光藝術作(zuò)品，以創新(xīn)的方式向觀衆呈現，寓意着中國美學文化(huà)的大師匠心、古今融彙、中外交融。

東方傳統的元宵燈會，遇見西(xī)方現代的虛實光影。能(néng)夠成功糅合出這場元宵視覺盛宴的，似乎隻有毛戈平美妝。這種文化(huà)融會貫通的美學體驗，源自毛戈平本人(rén)作(zuò)爲美妝藝術大師對美學的沉澱與理(lǐ)解，更與品牌“中學爲體，西(xī)學爲用”的東方光影美學理(lǐ)念密不可分(fēn)。

“光影美學”概念的提出與創始人(rén)過往的藝術經曆息息相關，它集合了(le)中國戲曲、水墨畫，西(xī)洋素描畫中的光影明暗，将中國色彩與西(xī)方光影完美結合，打造出一(yī)套更适合現代女(nǚ)性的美妝審美觀。

這套光影技術和美學體系已經在國際舞台上(shàng)得到了(le)認可。2023年亞運會閉幕式荷桂少女(nǚ)的清柔典雅、花遊運動員的熱烈濃郁，讓毛戈平美妝再度驚豔亞洲，向世界展現了(le)東方美學的創新(xīn)傳承。

針對此次燈會，毛戈平美妝也(yě)特意設計了(le)新(xīn)年元宵妝面，以“照見心喜”古人(rén)在元宵佳節提燈相會的場景爲靈感，也(yě)再次向消費者提供了(le)更具傳統美學文化(huà)特色的妝容參考。

據了(le)解，除現場體驗外，與此次蘇州燈會4米高彩燈裝置相同設計的毛戈平美妝元宵花燈禮盒，将在2月(yuè)(yuè)23日-2月(yuè)(yuè)29日 #抖音(yīn)商(shāng)城品牌會員日# 期間，向品牌專屬會員限量發售。屆時，品牌全新(xīn)升級的水奶油3.0粉底液也(yě)将在抖音(yīn)商(shāng)城同步上(shàng)新(xīn)。讓線上(shàng)消費者也(yě)能(néng)同步體驗到全新(xīn)的産品設計和元宵燈節的文化(huà)氛圍。

潤物細無聲

用品牌力量讓文化(huà)更美

改革開放(fàng)初期，随着第一(yī)批洋品牌的湧入，中國人(rén)的穿衣方式和審美習慣經曆了(le)翻天覆地的變革，進一(yī)步催生(shēng)了(le)本土(tǔ)品牌崛起。

回顧曆史上(shàng)不同文化(huà)間的交流繁榮，似乎都始于一(yī)定程度的文化(huà)意識覺醒，逐漸促成本土(tǔ)文化(huà)的再度繁榮。在這些(xiē)文化(huà)交流、發揚甚至互相滲透的過程中，“品牌”始終扮演着關鍵的角色。

如(rú)今，随着消費者走出盲目追求西(xī)方文化(huà)的時代，大部分(fēn)國産品牌也(yě)已經走過了(le)“模仿”的階段。同時，新(xīn)一(yī)代年輕的消費者不僅有更強烈的文化(huà)自信，對“國潮”認可度升高，也(yě)開始更加在意強烈的品牌文化(huà)、價值觀爲産品帶來的“情緒價值”，這一(yī)過程僅僅經曆了(le)短短的10-20年時間。

在這過程中，品牌一(yī)方面需要追求利益存活下(xià)去，另一(yī)方面需要積累自身(shēn)的文化(huà)沉澱，形成一(yī)個經久不衰的“品牌”，絕非易事(shì)。

成立20多年來，毛戈平美妝也(yě)經曆了(le)從實體到電商(shāng)，從西(xī)方品牌獨大到國産品牌遍地開花的變遷，見證無數個叠代汰換，但(dàn)在此期間仍能(néng)保持最初的品牌定位和價值觀，堅持要在高端美妝品牌中看到中國品牌和東方美學的身(shēn)影。

毛戈平美妝不僅在産品設計、妝造美學和門店(diàn)服務等基本功上(shàng)堅持自己的特色，在此次新(xīn)年系列活動中，同樣也(yě)在做難而正确的事(shì)，通過品牌的力量影響消費者，将傳統文化(huà)帶入當代生(shēng)活、遇見海内外藝術鏈接虛實場景，跨界各大品牌用一(yī)次次東方文化(huà)與時代萬物的“相會”，傳遞文化(huà)大美，也(yě)讓文化(huà)更美。

借用《道德經》中的一(yī)句經典名言來作(zuò)爲結尾：“大音(yīn)希聲，大象無形。”毛戈平美妝正是以這種潤物細無聲的方式，将東方美學的精髓融入品牌之中，讓消費者在每一(yī)次接觸中都能(néng)感受到中國文化(huà)的深厚底蘊和無窮魅力。

圖片來源：毛戈平美妝

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