2018年5月(yuè)(yuè)1日，遼甯省沈陽市(shì)地鐵奧體中心站(zhàn)地鐵口的有聲圖書館，受到乘客關注。資料圖片
結束了(le)一(yī)天的工作(zuò)，躺在床上(shàng)聽聽有聲書，這樣的場景對很多人(rén)來說早已不陌生(shēng)。“聽書”，作(zuò)爲一(yī)種不算(suàn)新(xīn)鮮的閱讀方式，正覆蓋到越來越廣泛的讀者群。研究報告顯示，今年，中國有聲書的讀者規模有望增至4.78億人(rén)，市(shì)場規模将增至63.6億元。用戶和市(shì)場規模穩步增長，帶動相關企業深耕技術創新(xīn)，引導有聲讀物朝着智能(néng)化(huà)方向縱深發展。
潛力巨大 深度讀物受捧
2018年1月(yuè)(yuè)，谷歌(gē)應用商(shāng)店(diàn)宣布向全球45個國家的用戶提供9種語言的有聲書籍，用戶可通過安卓系統、蘋果系統、網頁等渠道收聽有聲讀物。不久，Apple Books（閱讀軟件）增加播放(fàng)有聲書籍的功能(néng)。行業巨頭紛紛試水，看重的是有聲讀物背後迅速增長的用戶規模和可觀的市(shì)場潛力。
在國内市(shì)場，2018年11月(yuè)(yuè)，閱文集團有聲閱讀品牌“閱文聽書”正式亮相。同月(yuè)(yuè)，視頻網站(zhàn)哔哩哔哩宣布全資收購貓耳FM（調頻廣播）。可見，行業布局速度明顯加快(kuài)，有聲書平台若想獲得更多用戶，必須提高收聽體驗。
什(shén)麽類型的有聲讀物最受歡迎？調查顯示，用戶對深度讀物的偏好(hǎo)(hǎo)度明顯上(shàng)升，其中，一(yī)線城市(shì)用戶最爲偏好(hǎo)(hǎo)的品類是人(rén)物傳記類有聲書，占比29.8%；二線城市(shì)用戶最爲偏好(hǎo)(hǎo)的品類爲都市(shì)生(shēng)活類有聲書，占比36.5%；三四線城市(shì)用戶偏好(hǎo)(hǎo)文學名著類有聲書，占比34.7%。有聲書讓用戶在工作(zuò)之餘得以消遣，實現深度閱讀、獲取更多資訊和信息成爲多數用戶收聽有聲書的重要目的。
在經曆版權争奪、惡意刷榜等無序競争後，如(rú)今的有聲書市(shì)場正逐步回歸理(lǐ)性。用戶數量增長固然重要，如(rú)何提高用戶黏性、完善用戶體驗、爲用戶提供精細化(huà)内容才是平台關注的核心。市(shì)場回歸到依靠内容發力、進行良性競争，無疑是一(yī)個積極信号。可以預見，今年平台将進一(yī)步借助内容發力，探索新(xīn)的内容表達形态。
拓寬場景 發揮技術優勢
如(rú)今，喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等綜合平台和以懶人(rén)聽書、酷我聽書爲代表的垂直平台，基本将有聲書市(shì)場劃分(fēn)完畢。其中，綜合音(yīn)頻平台領先優勢明顯，有聲書市(shì)場的競争格局已基本形式。如(rú)何在角逐中突出自身(shēn)亮點、充分(fēn)發揮新(xīn)興技術優勢、完善用戶體驗，是有聲書平台在“下(xià)半場”的比拼焦點。
2018年9月(yuè)(yuè)，訊飛閱讀發布“定制聲音(yīn)”功能(néng)，用戶可錄制10段指定文本，聲音(yīn)經後台上(shàng)傳并通過系統自動采集、處理(lǐ)，成爲本地讀書的“主播”，随時爲用戶服務。幾個月(yuè)(yuè)後，喜馬拉雅也(yě)推出AI（人(rén)工智能(néng)）音(yīn)箱小雅Nano，展示其發力智能(néng)化(huà)市(shì)場的決心。
與此同時，技術創新(xīn)不斷催生(shēng)出新(xīn)内容與新(xīn)表達形态，以人(rén)工智能(néng)、大數據爲代表的技術力量在有聲書内容創作(zuò)、用戶運營等方面大有可爲。更爲重要的是，基于物聯網的發展，不同智能(néng)終端在不同場景下(xià)的潛能(néng)被激活，有效拓寬有聲書的應用場景，“随時随地、随走随聽”的智能(néng)化(huà)未來逐漸成爲現實。
爲搶占更多市(shì)場份額，有聲書平台在活動營銷上(shàng)下(xià)足工夫。比如(rú)與主播互動、開展會員促銷等，以獲得更多優質用戶青睐。
個性定制 完善閱讀體驗
有聲書市(shì)場蓬勃發展，吸引了(le)行業巨頭“跨界聯姻”。爲實現用戶多場景的閱讀需求，日前，騰訊科技與訊飛有聲達成内容深度合作(zuò)，旨在爲讀者提供“更便捷、更高效、更優質”的閱讀體驗。圍繞數字内容有聲化(huà)，騰訊科技“虛拟主播”上(shàng)線，播報科技類相關資訊。同時，訊飛有聲引入騰訊科技微信公衆号内容，實現“強強對話”。
技術能(néng)爲未來的有聲讀物帶來哪些(xiē)驚喜？答(dá)案正逐步顯現。提供不同主播的聲音(yīn)選項，讓用戶在不同語言、風格、音(yīn)色間選擇适合自己的“說書人(rén)”。不僅如(rú)此，朗讀界面可進行語速調節、設置背景音(yīn)樂。“2.0時代”的有聲書，爲用戶打造個性定制，在轉型路(lù)上(shàng)行穩緻遠。
在首屆中國國際進口博覽會上(shàng)，虛拟主播“進寶”所應用的是訊飛有聲爲其打造的定制化(huà)語音(yīn)功能(néng)，一(yī)經推出便引發廣泛關注。憑借自身(shēn)在人(rén)工智能(néng)方面的深入探索，訊飛将“複制”用戶聲音(yīn)變爲可能(néng)。有聲書“2.0時代”，語音(yīn)合成技術将爲用戶提供更爲個性化(huà)的收聽體驗。
