互聯網發展正推動新(xīn)媒體時代的到來。近日，中關村(cūn)互動營銷實驗室發布的《2018中國互聯網廣告發展報告》顯示，2018年中國互聯網廣告總收入達到3694億元人(rén)民(mín)币，較上(shàng)一(yī)年增長了(le)24.2%。互聯網這一(yī)新(xīn)興的推廣渠道已經逐漸成爲傳媒行業的新(xīn)寵，網絡廣告也(yě)日益成爲廣告業新(xīn)的經濟增長點。

　　廣告，其本質是通過特定媒介傳播特定信息，在商(shāng)品生(shēng)産者、經營者和消費者之間溝通信息，說服和影響受衆的傳播過程。與傳統媒體廣告相比，互聯網廣告有着傳播速度快(kuài)、互動性強、觸及面廣等天然優勢。随着移動互聯網技術的發展，各類智能(néng)手機應用大量湧現，App（應用程序）開屏廣告、短視頻廣告、朋(péng)友圈廣告、搜索引擎競價排名等多種類型的廣告也(yě)應運而生(shēng)。層出不窮的網絡廣告爲互聯網營銷模式創新(xīn)提供了(le)廣闊的空間，也(yě)引領着新(xīn)消費需求的崛起。

　　表面上(shàng)看，互聯網與廣告似乎是絕妙的搭檔。互聯網平台憑借龐大的信息流，吸引大量商(shāng)家入駐，五花八門的廣告也(yě)爲平台吸引更多的流量。二者相得益彰，起到“1+1>2”的效果。但(dàn)是，平台若在利益的引誘下(xià)爲虛假廣告開“後門”，“相輔相成”則很容易“變味”。長此以往，人(rén)們勢必對互聯網廣告抱以懷疑态度，甚至使整個互聯網廣告産業都陷入信任危機。

　　報告還顯示，随着企業對高品質流量和廣告轉化(huà)效果的追逐，越發願意把錢投資在高質量、精準流量上(shàng)，應用平台正在成爲最主流的廣告平台。與之相伴的，非法盜取用戶隐私、不當使用用戶個人(rén)信息、誘導用戶點擊捆綁鏈接的情況也(yě)時有發生(shēng)。2016年9月(yuè)(yuè)1日開始實施的《互聯網廣告管理(lǐ)暫行辦法》明确規定，凡是互聯網上(shàng)發布的廣告，都要标注“廣告”字樣。但(dàn)在執行過程中，這種廣告的“可識别性”原則卻存在責任認定困難和調查取證繁瑣等問題。

　　互聯網技術的發展爲經濟轉型升級提供了(le)機遇，但(dàn)不應成爲投機取巧、謀取不光彩利益的工具。迅猛發展的互聯網廣告亟待更加科學有效的監管。一(yī)方面，相關的法律法規應當與時俱進，對互聯網廣告的新(xīn)形态進行有針對性的立法，厘清責任主體與違法行爲，讓不分(fēn)良莠地吸納廣告商(shāng)的網絡平台付出相應的違法成本；另一(yī)方面，爲了(le)業态保持健康、可持續的發展，各大平台應與不良商(shāng)家和虛假廣告劃清界限，營造良好(hǎo)(hǎo)健康的市(shì)場環境，這才是發展的長久之計。