元旦臨近，爲了(le)讓人(rén)們更多地關注傳統節日和傳統文化(huà)，短視頻、網綜節目等互聯網産品不斷創新(xīn)，并與傳統文化(huà)進行深度融合，打造出了(le)一(yī)些(xiē)“爆款”産品，刷爆社交平台。例如(rú)，“故宮淘寶”和“故宮文創”均在微博宣布進軍“彩妝界”、推出故宮文創産品，《中國詩詞大會》《國家寶藏》等一(yī)系列文化(huà)類綜藝讓傳統文化(huà)回歸大衆視野以及短視頻平台上(shàng)的一(yī)些(xiē)具有傳統習俗特色的視頻受到網友的熱議等。

　　在互聯網時代，傳統文化(huà)與互聯網産品的結合實現了(le)文化(huà)價值與商(shāng)業價值的雙豐收，也(yě)讓更多的互聯網一(yī)代重新(xīn)認識和了(le)解傳統文化(huà)。當互聯網與傳統文化(huà)碰撞，如(rú)何讓傳統文化(huà)更具時代特色、更富有傳播力，成爲各界思考和熱議的話題。　　　　 

　　融入生(shēng)活

　　充滿趣味的古代人(rén)表情包、修複文物的能(néng)工巧匠以及具有傳統文化(huà)特色的網絡産品……傳統文化(huà)産品通過互聯網進行更有想象力和活力的傳播，讓傳統文化(huà)重新(xīn)煥發生(shēng)機，重建了(le)公衆與傳統文化(huà)的心理(lǐ)關聯。作(zuò)爲年客流量接近1700萬的世界五大博物館之一(yī)，故宮推出了(le)一(yī)系列文創産品，引發了(le)網友的追捧，近600歲的故宮有了(le)更年輕的面貌。

　　傳統文化(huà)如(rú)何在互聯網上(shàng)煥發光彩？用故宮博物院常務副院長王亞民(mín)的話來說，就(jiù)是要将文化(huà)融入當代生(shēng)活。“取其精華并賦予文物以新(xīn)的時代内涵，成爲故宮博物院打造文創産品的宗旨。”

　　改變傳統文化(huà)的定位與面貌，或許是最重要的一(yī)步。在很多人(rén)的印象中，博物館、非物質文化(huà)遺産等傳統文化(huà)的載體大都是“高高在上(shàng)”，與參觀者保持着安全距離。而在互聯網時代，這些(xiē)文化(huà)元素必須縮短甚至消解距離，融入到公衆的網絡生(shēng)活之中，在年輕的生(shēng)态中找到自己的容身(shēn)之所。

　　越來越多的博物院加入了(le)擁抱互聯網的行列當中。2017年，騰訊與國家文物局簽署了(le)戰略性框架協議，在“科技+文化(huà)”戰略的指導下(xià)，陸續與多個國内知名的博物院展開合作(zuò)，探索“數字文博”解決方案。在敦煌研究院，“數字供養人(rén)”借助互聯網的連接和技術動員社會力量參與文化(huà)保護、親近傳統文化(huà)；在秦始皇陵博物院，觀衆掃描照片或實物就(jiù)可以看到藏品的模型和細節……

　　敦煌研究院院長王旭東說，傳統文化(huà)是當年的流行文化(huà)，現在的流行文化(huà)也(yě)會成爲未來的傳統文化(huà)。希望未來每個人(rén)都有機會通過重新(xīn)編輯、重組敦煌的各種文化(huà)符号，參與到對敦煌文化(huà)的創新(xīn)和傳承中來。

　　更好(hǎo)(hǎo)賦能(néng)

　　元旦将至，豬年春節也(yě)漸行漸近。這幾天，畫師小文格外忙碌。“每到春節、中秋節等傳統節日，我們都會創作(zuò)一(yī)些(xiē)表情包等作(zuò)品，讓大家更多地關注傳統節日和文化(huà)。”

　　近年來，以傳統節日爲契機，表情包、短視頻、H5等互聯網産品紛紛湧現，在刷爆朋(péng)友圈的同時，也(yě)不斷提高中華優秀傳統文化(huà)在國内外的影響力。

　　在業内人(rén)士看來，互聯網平台除了(le)自身(shēn)在爲傳統文化(huà)“活起來”進行各方面的嘗試以外，更要賦能(néng)傳統文化(huà)，讓更多傳統文化(huà)擁有符合時代元素的傳播平台，助力傳統文化(huà)的傳承和發展。近年來，不少互聯網巨頭通過新(xīn)技術傳承，讓中國文化(huà)的豐厚遺産“活起來”，挖掘和創造新(xīn)的文化(huà)符号。

　　例如(rú)，百度與中國國家文物局發布“用科技傳承文明：人(rén)工智能(néng)博物館計劃”，期待用人(rén)工智能(néng)技術讓中國古老文物“活起來”、“火(huǒ)起來”；字節跳(tiào)動推出“國風計劃”，在今日頭條上(shàng)增設“國風頻道”，通過一(yī)系列優質内容扶持計劃，對優秀的内容創作(zuò)者進行鼓勵。

　　借助互聯網平台，優秀的傳統文化(huà)有更多機會打破傳播壁壘，以更加符合網民(mín)接受和理(lǐ)解的方式繁榮綻放(fàng)。同時，表現形式與内容創作(zuò)上(shàng)的創新(xīn)，也(yě)讓更多的受衆尤其是年輕用戶感受到中華文化(huà)的博大精深，并積極參與到文化(huà)符号的傳承中來。

　　創新(xīn)業态

　　入圍了(le)雅加達亞運會電競比賽項目的網絡遊戲王者榮耀，也(yě)包含了(le)一(yī)系列中國傳統文化(huà)元素，如(rú)孫悟空、貂蟬、呂布等中國曆史神話人(rén)物。随着網絡遊戲的風靡與出海，這些(xiē)中國文化(huà)元素也(yě)得到了(le)更好(hǎo)(hǎo)的傳播。

　　數據顯示，中國數字文創行業正迎來快(kuài)速發展的熱潮。中國工業和信息化(huà)部信息中心發布的白皮書顯示，2011年到2017年，包括網絡文學、網絡影視、網絡動漫、網絡遊戲等在内的中國泛娛樂産業，其核心産值由1888億元增加到5484億元，預計占數字經濟比重将超過1/5。

　　正因爲看到了(le)傳統文化(huà)與互聯網之間正在發生(shēng)的化(huà)學效應，越來越多的互聯網企業抓住文化(huà)的風口，在此過程中尋找商(shāng)機。

　　最爲人(rén)熟知的，莫過于故宮博物院的文化(huà)創意産品。近年來，故宮的文創産品誕生(shēng)諸多“爆款”，成爲互聯網的現象級産品。據介紹，故宮博物院文創産品在注重文化(huà)深度挖掘的同時，研發團隊還做了(le)大量調查，了(le)解和分(fēn)析人(rén)們在日常生(shēng)活中喜愛哪些(xiē)文化(huà)元素、不同年齡段觀衆有什(shén)麽樣的文化(huà)需求等，由此推出了(le)一(yī)系列備受喜愛的産品。

　　有研究機構的報告顯示，“互聯網+”傳統文化(huà)發展還剛起步，行業生(shēng)态尚未定型，産品功能(néng)較爲單薄，用戶體驗有待進一(yī)步優化(huà)。未來，随着線上(shàng)線下(xià)渠道整合能(néng)力增強，傳統文化(huà)與餐飲、出行、社交等産業建立聯系，催生(shēng)新(xīn)業态。
《 人(rén)民(mín)日報海外版 》（ 2018年12月(yuè)(yuè)28日   第 08 版）