随着拼多多、蘑菇街等的新(xīn)電商(shāng)平台在今年登陸資本市(shì)場，原本被業界看來已經被阿裏巴巴和京東所瓜分(fēn)的電商(shāng)行業迎來了(le)全新(xīn)的“攪局者”。新(xīn)電商(shāng)平台正在用新(xīn)模式、新(xīn)技術和新(xīn)思路(lù)，試圖改變中國原有電商(shāng)行業的格局和“穩定”，實現從起步到占據行業一(yī)席之地的“向上(shàng)突圍”。

　　拼多多“自我革命”開始培育品牌

　　今年7月(yuè)(yuè)，對于拼多多而言可謂是多事(shì)之秋，一(yī)邊是成功登陸資本市(shì)場，另一(yī)邊則是被“山寨、售假”等指責引發了(le)全社會的聲討(tǎo)，一(yī)時間“拼多多”和“品牌”似乎站(zhàn)在了(le)對立面。

　　在消費升級的背景下(xià)，依靠低(dī)價和炒作(zuò)的銷售方式顯然不是一(yī)個持續發展的模式，而在拼多多看來，在擁有流量和用戶的基礎上(shàng)，“自我革命”無疑是“向上(shàng)突圍”的唯一(yī)出路(lù)：今年12月(yuè)(yuè)，拼多多宣布推出“新(xīn)品牌計劃”。據介紹，“新(xīn)品牌計劃”是聚焦中國中小微制造企業成長的系統性平台，拼多多将扶持1000家覆蓋各行業的工廠品牌。

　　在拼多多方面看來，這些(xiē)企業具有相似的标簽：長期爲國内外知名品牌代工，在國際供應鏈中扮演重要角色，但(dàn)同時，企業的營銷通路(lù)和經驗嚴重不足，轉型升級困難，自主品牌的價格優勢很難轉化(huà)爲規模優勢。

　　據介紹，消費者在拼多多APP内搜索“拼工廠”，即可找到“新(xīn)品牌計劃”試點工廠，實時觀看生(shēng)産流程。據悉，所有加入“新(xīn)品牌計劃”的工廠，都将上(shàng)傳包括原材料采購記錄、監測報告、生(shēng)産日志等在内的所有信息，并同步至拼多多數據系統進行備案，以實現商(shāng)品的全鏈路(lù)追溯。

　　在電商(shāng)業内人(rén)士看開，在今年雙11期間常見的預購，本質上(shàng)就(jiù)是售賣需求的确定性，消費者用确定的需求，來換取廠家的折扣。“此前，商(shāng)家是将确定的商(shāng)品賣給消費者，現在，消費者是将确定的需求賣給商(shāng)家，從而降低(dī)生(shēng)産、經營的不确定性，從而大幅提升生(shēng)産、流通效率，形成讓利空間。”

　　“市(shì)場經濟環境中，供給側的反應，總是落後于需求側。在很多領域，需求側的變化(huà)已經非常明顯，但(dàn)供給側缺乏有效的反饋通道與靈活應變的機制。這一(yī)點，也(yě)是中國制造業實現品牌彎道超車的難點所在。而拼多多‘新(xīn)品牌計劃’的出現，給這些(xiē)企業緊握需求、構築品牌快(kuài)速通道提供了(le)可能(néng)。”中央财經大學中國互聯網經濟研究院副教授鞠雪楠分(fēn)析認爲。

　　農産品先行，探索“新(xīn)電商(shāng)之路(lù)”

　　拼多多的崛起讓更多的互聯網平台看到了(le)全新(xīn)的機遇，原本被認爲堅不可摧的電商(shāng)格局在短短數年内就(jiù)被新(xīn)模式“成功突圍”，也(yě)讓更多互聯網平台開始其“新(xīn)電商(shāng)之路(lù)”的探索。

　　據拼多多方面介紹，農産品其實才是其起步的“根源”，截至2018年10月(yuè)(yuè)，拼多多已累計幫助全國農戶銷售549萬噸農貨，催生(shēng)逾21億筆扶貧助農訂單。而農産品似乎也(yě)成爲了(le)新(xīn)電商(shāng)們“入門”的首選。

　　作(zuò)爲短視頻平台，快(kuài)手科技日前就(jiù)對外發布了(le)招募扶貧電商(shāng)達人(rén)的“福苗計劃”，同時推出升級改版後的“快(kuài)手小店(diàn)”和全新(xīn)的“電商(shāng)服務市(shì)場”。“大家天然就(jiù)有對商(shāng)業信息的了(le)解和進行商(shāng)業交易的需求，快(kuài)手做電商(shāng)最大的動力，就(jiù)是幫助快(kuài)手社區裏的用戶和商(shāng)品，以更高的效率和更好(hǎo)(hǎo)的效果連接在一(yī)起，借助内容+社交，爲快(kuài)手用戶打造溫暖的購物體驗”。快(kuài)手科技創始人(rén)程一(yī)笑(xiào)毫不掩飾其進軍電商(shāng)領域的決心。

　　據快(kuài)手副總裁宋婷婷介紹，在“福苗計劃”中，快(kuài)手将面向全站(zhàn)招募達人(rén)、MCN機構、服務商(shāng)等各類有志于幫助貧困地區的用戶，通過快(kuài)手電商(shāng)這個平台，幫助國家貧困地區進行家鄉好(hǎo)(hǎo)貨和美景的推廣、銷售，将貧困地區的優質特産推廣到全國，進而帶動當地相關産業的發展。據宋婷婷透露，最近一(yī)年已經有超過1600萬人(rén)在快(kuài)手平台獲得收入。

　　“在移動社交時代，傳統的電商(shāng)獲取流量越來越難，更爲分(fēn)散的流量也(yě)給予了(le)更多平台成爲‘新(xīn)電商(shāng)’的機會。”在業内人(rén)士看來，越來越多不爲人(rén)所看重的渠道，正在悄然誕生(shēng)着電商(shāng)的新(xīn)貴。

　　據了(le)解，号稱今日頭條最紅美食達人(rén)的巧婦9妹有200多萬粉絲，曾創造單日銷售荔枝5萬斤的記錄。電商(shāng)行業分(fēn)析師曹磊就(jiù)表示，零售電商(shāng)行業正在開啓“去中心化(huà)”的新(xīn)時代，擁有流量的新(xīn)電商(shāng)平台迎來了(le)“向上(shàng)突圍”的新(xīn)機遇。