智能(néng)小程序開放(fàng)申請已經有半個月(yuè)(yuè)時間。目前，包括58同城、蘇甯易購、招商(shāng)銀行、寺庫奢侈品、掌閱小說等一(yī)大批知名企業先後入駐并推出了(le)自己的智能(néng)小程序。

越來越多的企業及開發者入局，顯示出百度智能(néng)小程序已經成爲行業的“新(xīn)選擇”。蘇甯易購智能(néng)小程序負責人(rén)朱海源就(jiù)表示，目前微信小程序渠道用戶多爲熟客，智能(néng)小程序在拉新(xīn)方面表現突出。這也(yě)意味着，微信小程序的轉化(huà)紅利期已接近過去時。對于開發者和企業，擁有優質流量的百度智能(néng)小程序将是他們的新(xīn)紅利。

智能(néng)小程序成效明顯

積極的生(shēng)态效應顯然是吸引上(shàng)述企業及開發者紛紛入局的原因。

此前，百度App業務部總經理(lǐ)平曉黎曾宣布，在兩個多月(yuè)(yuè)的邀請制公測期間，智能(néng)小程序已月(yuè)(yuè)活過億。在具體案例上(shàng)，愛奇藝智能(néng)小程序日活已經突破1400萬，百度貼吧(ba)智能(néng)小程序上(shàng)線以來活躍用戶的次日留存率提升17.2%；唯品會智能(néng)小程序新(xīn)客獲取成本較H5降低(dī)30%，而同程藝龍的ROI較H5提升19%。

從中可以看出，不論是獲取用戶、留存用戶還是流量變現，智能(néng)小程序的積極效果都非常顯著。

另一(yī)方面，吸引這些(xiē)企業快(kuài)速入駐的還有智能(néng)小程序搭建的場景和提供的豐富功能(néng)。以招商(shāng)銀行信用卡爲例，當用戶點擊進入相應的智能(néng)小程序後，便能(néng)根據喜好(hǎo)(hǎo)申請HelloKitty粉絲信用卡、王者榮耀信用卡等不同種類的特色信用卡。與此同時，整個申請流程極爲簡化(huà)，用戶僅需輸入姓名、身(shēn)份證号、手機号等基本信息即可。與線下(xià)原本繁冗的流程相比，“招商(shāng)銀行信用卡”智能(néng)小程序讓人(rén)們可以在任何時間、任何地點便利地完成申請，無疑大大提升了(le)與用戶間的互動質量。

一(yī)個衆所周知的事(shì)實，知名大企業的動向相當于市(shì)場的趨勢走向的風向标。上(shàng)述企業及開發者的紛紛入局，也(yě)預示着小程序行業将發生(shēng)颠覆性的變革。

對抗微信小程序，百度開放(fàng)流量更要開源

當前，除了(le)百度之外，小程序藍海中還有微信這樣強勢的競争對手。巨頭的重點布局驗證了(le)小程序的廣闊前景，但(dàn)也(yě)造成了(le)激烈的市(shì)場競争。

百度智能(néng)小程序核心優勢在于生(shēng)态的開放(fàng)性。據了(le)解，與微信的封閉生(shēng)态不同，百度智能(néng)小程序堅持打造開放(fàng)生(shēng)态。首先是流量上(shàng)的開放(fàng)。目前，百度已經爲智能(néng)小程序開放(fàng)了(le)包括搜索、信息流、固定及回訪入口四大類型的超級入口。後續，百度将陸續開放(fàng)百度全域千億優質流量給開發者。

此外，百度的開放(fàng)生(shēng)态還表現在，全面開源後，所有的智能(néng)小程序不僅可以在百度App、百度貼吧(ba)等百度系App上(shàng)運行，也(yě)可以做所有合作(zuò)夥伴的平台上(shàng)無縫運行。這也(yě)是百度智能(néng)小程序和微信小程序的核心差異。盡管微信小程序的入口不斷豐富，但(dàn)最終都必須歸位于微信一(yī)個App。開發者們若想獲得發展，微信仍是其繞不開的單行道。這種模式造成了(le)微信小程序行業内的馬太效應極爲明顯。

這一(yī)點，百度副總裁、百度App和信息流業務體系總負責人(rén)沈抖也(yě)早有總結：“微信小程序建立的是圍牆花園，而百度要建立的是一(yī)個完全開放(fàng)的生(shēng)态”。多位行業分(fēn)析人(rén)士對此也(yě)表示，無論是微信，還是支付寶，其封閉生(shēng)态對于企業和開發者而言意味着巨大的隐患。因此，各家隻能(néng)是開發小程序對接微信和支付寶上(shàng)的流量，而難以将其作(zuò)爲核心陣地。

這是各大知名企業及開發者紛紛入局百度智能(néng)小程序真正的關鍵所在，也(yě)是百度智能(néng)小程序重構小程序秩序的最大底牌。可以預見，未來一(yī)段時間内，微信小程序一(yī)家獨大将不複存在，小程序行業将持續上(shàng)演百度智能(néng)小程序和微信小程序二龍戲珠的好(hǎo)(hǎo)戲。