6月(yuè)(yuè)27日，“洞·見 内容生(shēng)态”淘寶大學南(nán)京超級公開課在甯成功舉辦。本次培訓活動由南(nán)京電子(zǐ)商(shāng)務協會聯合淘寶大學共同舉辦，旨在幫助會員單位在瞬息萬變的商(shāng)業環境中緊跟發展趨勢，玩(wán)轉内容營銷。活動的舉辦還标志着淘寶大學南(nán)京分(fēn)校(xiào)正式落地南(nán)京市(shì)建邺區，這也(yě)是淘寶大學在全國範圍内第一(yī)所直屬的分(fēn)校(xiào)。

       當日上(shàng)午，南(nán)京國際博覽會議中心的千人(rén)報告廳座無虛席，除了(le)協會會員單位，來自南(nán)京及周邊地區的電商(shāng)企業負責人(rén)、創業者及高校(xiào)學生(shēng)紛紛來到超級公開課的現場，對當下(xià)電商(shāng)内容生(shēng)态的發展一(yī)探究竟。南(nán)京市(shì)商(shāng)務局電子(zǐ)商(shāng)務和信息化(huà)處處長徐雪峰，建邺區委常委、常務副區長李方毅，南(nán)京電子(zǐ)商(shāng)務協會秘書長楊傑，淘寶大學業務負責人(rén)黃磊，淘寶大學南(nán)京分(fēn)校(xiào)校(xiào)長鄧文健，淘寶大學運營總監葉挺共同爲學校(xiào)的啓動儀式推杆。
       “在電子(zǐ)商(shāng)務快(kuài)速發展的今天，商(shāng)業已不再是資本和資源的競争，而是人(rén)才的競争，學習可以聚集人(rén)才，而人(rén)才成爲高地後就(jiù)會聚集産業，這是淘寶大學十二年來以及未來堅信的願景和奮鬥的目标。”淘寶大學業務負責人(rén)黃磊說，“淘寶大學超級公開課是淘寶大學培養江蘇地區電商(shāng)人(rén)才的開端，未來淘寶大學将結合地域企業和商(shāng)家特點，有針對性地打造課程、培養師資，與廣大學員共謀電商(shāng)産業發展。”
       南(nán)京市(shì)商(shāng)務局電子(zǐ)商(shāng)務和信息化(huà)處處長徐雪峰在緻辭中表示，2017年，南(nán)京市(shì)電子(zǐ)商(shāng)務運行情況總體平穩，市(shì)場規模進一(yī)步擴大。淘寶大學南(nán)京分(fēn)校(xiào)在南(nán)京建邺區的落地，将打造線上(shàng)線下(xià)多元化(huà)、多方位學習平台，更好(hǎo)(hǎo)地服務中小賣家，積極助力電商(shāng)人(rén)才賦能(néng)，共同開展電商(shāng)人(rén)才的培養與孵化(huà)，提升南(nán)京市(shì)企業和品牌在全國乃至全球的知名度，真正使在線商(shāng)家實現瓶頸突破，爲企業健康、高度成長以及激活南(nán)京經濟發展新(xīn)動能(néng)提供強大的支持與動力，雙方将共同期待和推進未來的發展與合作(zuò)。
       建邺區委常委、常務副區長李方毅表示，建邺區是南(nán)京市(shì)現代化(huà)國際性城市(shì)中心，建邺區與阿裏巴巴的合作(zuò)是所有與政府合作(zuò)項目中方案最全、效率最高、推進速度最快(kuài)的戰略合作(zuò)。建邺區緻力于傳統産業的變革和新(xīn)零售、新(xīn)金(jīn)融、新(xīn)技術、新(xīn)資源、新(xīn)制造的“五新(xīn)”産業的突破，多樣和優惠的幫扶政策将進一(yī)步指導和鼓勵電子(zǐ)商(shāng)務企業的發展，同時爲淘寶大學未來的學習和工作(zuò)做好(hǎo)(hǎo)服務。建邺區擁有優越的營商(shāng)環境，淘寶大學分(fēn)校(xiào)的成立适逢其時，建邺區期待與更多的入駐企業傾城合作(zuò)，抱團發展。

       淘寶大學南(nán)京分(fēn)校(xiào)校(xiào)長鄧文健表示，淘寶大學是阿裏巴巴集團旗下(xià)的核心培訓平台，其立足于電商(shāng)成長之所需，以不斷提升網商(shāng)成長爲己任，深度賦能(néng)電商(shāng)人(rén)才的培養。内容營銷已經不僅僅是一(yī)種手段或玩(wán)法，而是一(yī)種思路(lù)和認知。淘寶大學将在南(nán)京開展不同類型的課程，爲南(nán)京及江蘇輸送适合内容電商(shāng)的優秀人(rén)才，而作(zuò)爲平台特色的“三駕馬車”，專業化(huà)的研發流程、多元化(huà)的角色講師、數據化(huà)的運營平台将促進整個内容生(shēng)态圈的共融，推動電商(shāng)産業結構優化(huà)升級。
       在随後進行的趨勢課上(shàng)，淘寶内容生(shēng)态總監聞仲提到，從最初的貨架式營銷，到後來的知識型營銷，再到現在的互動式營銷，演變趨勢帶來了(le)内容在電商(shāng)領域的巨大機會。淘寶電商(shāng)的内容生(shēng)态正在快(kuài)速變化(huà)，淘寶、天貓的角色體系正在向消費電商(shāng)社區過渡。現如(rú)今，平台上(shàng)的内容創業者已經突破160萬，每年能(néng)夠服務超過500萬的商(shāng)家。
       2018年，内容将成爲新(xīn)消費的起點，淘寶大學認證講師賀曼在“2018内容電商(shāng)新(xīn)趨勢”中分(fēn)享到，我們不能(néng)總以賣貨的心态去做内容電商(shāng)，内容電商(shāng)的核心實際上(shàng)是買家通過認可而産生(shēng)消費行爲。我們要做的是“内容運營”，就(jiù)是要在掌握全域營銷的基礎上(shàng)，善于利用圖文、短視頻、微淘、直播等内容形态進行業務推廣。
       讓用戶可以“邊看邊買”的淘寶直播正逐漸成爲内容營銷新(xīn)玩(wán)法，特别是在服飾、美妝、母嬰等類目中效果顯而易見。淘寶直播業務負責人(rén)簡柔分(fēn)享道，直播是覆蓋“種草”、“長草”、“ 拔草”周期的店(diàn)鋪營銷利器(qì)，也(yě)是産品從聲量到銷量的内容短鏈，美妝品牌MAC就(jiù)是利用淘寶直播而創下(xià)了(le)累計銷售18萬支口紅的紀錄。

       在直播課方面，曾創下(xià)秒(miǎo)殺1小時2萬單銷量紀錄的TOP主播薇娅，作(zuò)爲淘寶大學達人(rén)學院的明星學員，詳細分(fēn)享了(le)自己的主播進階之路(lù)；CBNData數說必BUY榜項目負責人(rén)張淼和天下(xià)網商(shāng)黑曼營銷專家趙一(yī)博，則分(fēn)别以大數據和PGC作(zuò)爲切入點，通過專業分(fēn)享給予商(shāng)家“内容力”的參考與支持。
       在微淘課方面，羅萊家紡電商(shāng)運營副總監宋文超從微淘運營角度爲大家解讀了(le)傳統品牌的新(xīn)營銷嬗變；本土(tǔ)淘品牌妖精的口袋内容營銷總監趙磊分(fēn)享了(le)如(rú)何從數據的角度助力微淘流量提升；淘寶微淘業務負責人(rén)無情則親自爲現場學員介紹了(le)全方位的微淘玩(wán)法大起底。
       在工具課方面，短視頻作(zuò)爲商(shāng)家在私域展示自己的新(xīn)手段，多樣化(huà)的玩(wán)法也(yě)将随着淘内新(xīn)政的發布迎來爆發，如(rú)何緊跟趨勢，商(shāng)家短視頻負責人(rén)韓介給予了(le)新(xīn)答(dá)案；而定位于打通商(shāng)家與達人(rén)内容營銷利器(qì)的“阿裏V任務”，負責人(rén)旭白解讀了(le)如(rú)何通過實操，用優質内容賦能(néng)商(shāng)家。
       據悉，未來建邺區将以淘寶大學南(nán)京分(fēn)院的正式成立爲契機，進一(yī)步加大電商(shāng)産業培育力度，聚合電商(shāng)産業優質資源，助推優秀電商(shāng)企業發展，打造電商(shāng)産業發展平台，力争盡快(kuài)跻身(shēn)全國電子(zǐ)商(shāng)務産業第一(yī)方陣，培育出一(yī)批具有示範帶頭作(zuò)用的國際知名電商(shāng)企業，将建邺區打造成爲長三角規模最大、效益最好(hǎo)(hǎo)、融合度最高的城市(shì)中心。