3月(yuè)(yuè)12日消息，億邦動力網最新(xīn)獲悉，日前，寶寶樹發布了(le)《2014年度中國母嬰人(rén)群消費行爲研究報告》，報告顯示，孕嬰童産品支出占母嬰人(rén)群家庭支出的30.79%，爲最主要支出。

母嬰人(rén)群主要支出方向

孕嬰童産品與飲食開銷占去大頭，其次才是服裝等消費。孕嬰童産品是這部分(fēn)人(rén)消費的主要方向。由此造成的巨大的市(shì)場容量下(xià)，使母嬰這一(yī)品類雖已紅海但(dàn)創業熱潮仍然高漲，蜜芽寶貝劉楠認爲，母嬰電商(shāng)今年會是價格戰的一(yī)年，行業會迅速進入洗牌期。

億邦動力網了(le)解到，電商(shāng)渠道購買母嬰産品占比約爲55%，其中又以手機端電商(shāng)平台占比32.36%爲最多。此外，大部分(fēn)的媽媽都是通過手機網絡獲取母嬰類産品與品牌信息，占比高達70.94%。可見手機購物已滲入母嬰人(rén)群購物習慣中。

除手機外，媽媽們購買母嬰産品的線上(shàng)部分(fēn)中，電商(shāng)平台占比22.88%。線下(xià)部分(fēn)中，産品專賣店(diàn)、綜合類賣場與超市(shì)分(fēn)别占比23.72%、11.43%與9.06%。

在孕嬰童産品的網購品類方面，媽媽們最不願意在網上(shàng)購買奶粉與寶寶輔食，占比分(fēn)别爲34.94%與31.48%。受訪者表示，出現這一(yī)現象主要是怕買到假貨，擔心保質期問題。在購買奶粉時，主要考慮去母嬰專賣店(diàn)購買，其次考慮超市(shì)。