再等30多天，就(jiù)是全國人(rén)民(mín)都在期待的大年三十。2014年的春節，微信讓搶紅包成爲一(yī)股潮流，影響力也(yě)一(yī)直延續至今，微信群現在最活躍的時刻一(yī)般都是有人(rén)在發紅包。微信紅包顯然已經成了(le)騰訊在移動支付市(shì)場最大的殺器(qì)。

春節紅包影響移動支付格局

微信紅包在馬年春節的火(huǒ)爆也(yě)讓支付寶在移動支付領域的領先地位受到沖擊，馬雲甚至把微信紅包的突然殺入比喻爲“珍珠港偷襲”。雖然紅包讓微信綁卡用戶數猛增至1億的傳聞被騰訊财付通否認，但(dàn)發紅包、搶紅包這一(yī)符合中國人(rén)傳統習慣的玩(wán)法正在慢(màn)慢(màn)改變移動支付格局。

力争保住領先地位的支付寶當然不想錯過春節這個營銷旺季，馬年春節支付寶紅包上(shàng)線時間其實比微信紅包還早一(yī)天，但(dàn)無奈社交屬性太弱，互動不起來，隻能(néng)眼睜睜看着微信紅包一(yī)騎絕塵。面對即将到來的羊年春節，支付寶當然不敢大意，提前40天就(jiù)開始造勢，其招商(shāng)方案在微博上(shàng)已經被披露。

手機QQ加入春節紅包争奪戰

但(dàn)與馬年春節不同的是，支付寶紅包将要面對的競争對手除了(le)微信紅包，又多了(le)一(yī)個QQ紅包。知名媒體億邦動力網近日爆料，手機QQ正在召集品牌商(shāng)投放(fàng)廣告，借春節紅包做社交營銷。據悉，手機QQ的春節紅包主要包含兩種玩(wán)法：通過群口令領取紅包、通過春晚投票(piào)領取紅包，采用的主要工具是QQ錢包。而微信紅包的春節招商(shāng)方案早在上(shàng)月(yuè)(yuè)底就(jiù)已經披露過。這意味着騰訊系雙雄将在羊年春節聯手阻擊支付寶。

根據騰訊公司公布的财報數據顯示，截止2014年第三季度，手機QQ月(yuè)(yuè)活躍賬戶數爲5.42億，比微信的月(yuè)(yuè)活躍賬戶數4.68億多7000多萬，QQ增值服務付費注冊賬戶數爲0.89億。

在馬年春節，微信用紅包在移動支付上(shàng)一(yī)戰成名，但(dàn)規模還不夠大。這一(yī)次支付寶錢包攜微博、手機淘寶、優酷等阿裏系三大平台進軍春節紅包市(shì)場，微信紅包肯定倍感壓力。而騰訊系最大移動社交平台手機QQ加入春節紅包争奪戰，與微信聯手阻擊支付寶，羊年春節的紅包大戰肯定看點頗多。

移動支付市(shì)場隻差引爆點

手機QQ在2014年初發布新(xīn)版本後開始支持iOS系統的QQ錢包，完成了(le)QQ錢包的安卓、iOS雙系統布局。馬化(huà)騰一(yī)直強調“微信和手機QQ是兩條腿走路(lù)”，而與微信不同的是， QQ在PC時代就(jiù)有數量衆多的付費用戶，現在這個量已經達到0.89億，這些(xiē)用戶被順利的遷徙到手機QQ，成爲可以與支付寶抗衡的強大支柱。(備注：支付寶錢包活躍用戶數爲1.9億。)

馬年春節支付寶紅包之所以起個大早趕個晚集，最核心的一(yī)點是社交屬性太差，用戶在支付寶錢包上(shàng)基本隻做一(yī)次性操作(zuò)，不會停留。而社交則是手機QQ和微信最擅長的領域，各種群的熱鬧互動也(yě)是用戶長時間停留在手機QQ和微信的一(yī)大理(lǐ)由。

手機QQ月(yuè)(yuè)度活躍賬戶超過5億，整個QQ平台最高同時在線賬戶數達到2.17 億，反觀阿裏系最大的社交平台微博，月(yuè)(yuè)度活躍用戶數爲1.67億，不到手機QQ的三分(fēn)之一(yī)。擁有最大用戶基數的手機QQ進軍移動支付市(shì)場還差一(yī)個引爆點，春節紅包也(yě)許就(jiù)是這個引爆點。

支付寶和微博捆綁試圖在社交領域追趕微信紅包，沒想到手機QQ也(yě)來參戰。面對手機QQ和微信的兩大社交巨頭的夾擊，支付寶紅包還有突圍的機會嗎？結局很可能(néng)和馬年春節類似，支付寶精心準備的紅包方案被手機QQ和微信搶了(le)風頭。

春節紅包争奪戰的背後是騰訊阿裏兩家企業在争搶移動支付市(shì)場，從馬年春節的紅包大戰，到貫穿2014年的騰訊旗下(xià)滴滴打車與阿裏旗下(xià)快(kuài)的打車的補貼戰，都是在搶移動支付用戶。随着手機支付在線下(xià)使用越來越普及，這場移動支付大戰會愈演愈烈。

可以預見的是，在羊年春節紅包大戰之後，移動支付将會形成“WAQ三國殺”的局面，由手機QQ和微信組成的騰訊系移動支付聯盟将威脅到支付寶的市(shì)場份額。由于手機QQ和微信有不少重疊用戶，兩大平台的支付系統如(rú)果能(néng)夠打通，形成合力，可能(néng)會拉動新(xīn)一(yī)輪綁卡用戶的增長，也(yě)可能(néng)讓移動支付市(shì)場增加更多變數。