阿裏影業首秀：依附互聯網生(shēng)态做電影 - 南(nán)京電子(zǐ)商(shāng)務協會

當互聯網聯手傳統電影行業，将會發生(shēng)什(shén)麽樣的鏈式反應？答(dá)案正在日趨明朗。而随着《擺渡人(rén)》的啓動，阿裏影業也(yě)首次對外展示出全面起航的态勢，而這也(yě)将是阿裏影業新(xīn)任管理(lǐ)團隊到位後的首個産品。

根據此次發布會上(shàng)透露的信息，優質内容産品的打造仍将是阿裏影業的運營核心。

2014年，阿裏巴巴集團耗資數十億元成爲文化(huà)中國傳播集團的控股股東，并将之更名爲阿裏影業。此後，包括中影集團前副總裁張強在内的一(yī)批業界精英加入阿裏影業團隊，對公司的運營模式和公司戰略進行了(le)全面改造和升級。

随着業務調整和資源整合的告一(yī)段落，阿裏影業的産品開發工作(zuò)也(yě)在有序進行之中。據相關人(rén)士透露，在阿裏影業的産品開發名錄中，多部電影和電視産品的開發進度已經提速，預計在未來，該公司将有更多産品陸續問世。

構建全鏈條商(shāng)業生(shēng)态

除了(le)在産品開發和運營方面的全面升級之外，阿裏影業更将逐步開始以互聯網爲技術手段，在大數據運營前提下(xià)進行生(shēng)态鏈式産業開發。

業界公認，作(zuò)爲全球最大的電商(shāng)平台和移動電子(zǐ)商(shāng)務平台，阿裏集團在大數據領域擁有海量的積累。而針對這些(xiē)數據的挖掘和開發，将會成爲阿裏影業的核心競争力。

在大數據技術的支持下(xià)，阿裏影業将深度挖掘主流觀影人(rén)群的消費需求、消費習慣、人(rén)口統計學屬性等方面的信息。在電影宣發方面，以大數據的手段找準項目的最佳賣點及宣傳渠道，最大限度地提高營銷的到達率和轉化(huà)率。

此外，在衍生(shēng)品開發領域，阿裏影業也(yě)将通過阿裏大數據掌握電影用戶對衍生(shēng)品的需求，以用戶需求爲出發點，與阿裏巴巴平台的商(shāng)家合作(zuò)，利用商(shāng)家的經驗來開發受衆喜愛的衍生(shēng)産品。

而在影片制作(zuò)方面，阿裏影業還将發展C2B(以消費者需求爲核心實現商(shāng)業和産業訂制)的模式，通過阿裏巴巴集團的龐大數據、雲計算(suàn)、數據分(fēn)析和電商(shāng)平台，基于大數據分(fēn)析，打造符合大衆需求的影視産品。

在未來，阿裏影業可能(néng)還會針對特定消費者打造定制性的産品，例如(rú)，以特定消費者群的屬性分(fēn)析爲基礎，制作(zuò)符合不同代際、不同類型、不同地域的觀衆需求的影片。

相關資訊證實，阿裏影業正在逐步承接阿裏巴巴集團的互聯網領域既有優勢和資源，目前雙方已經就(jiù)相關領域的資源和業務開展協同合作(zuò)。

根據相關資源整合規劃，阿裏影業将依附并借助阿裏巴巴集團業以完善的互聯網生(shēng)态系統，通過對電子(zǐ)商(shāng)務、社交網絡、互動娛樂、LBS增值服務等重要業務闆塊的整合和協同，構成O2O閉環的電影營銷模式。

加速資源整合

随着阿裏影業産品開發進度的提速，其和阿裏巴巴集團之間的業務協同效應已經開始有所展現。

阿裏影業CEO張強表示：在強化(huà)線下(xià)渠道的固有優勢之外，阿裏影業将以電商(shāng)平台作(zuò)爲重要的電影票(piào)銷售渠道和影片宣傳媒體，充分(fēn)利用淘寶的流量爲影片造勢，并通過支付寶平台來吸引用戶購買電影票(piào)。

而和淘寶電影的深度結合，将會使阿裏影業的核心競争力更加提升。

目前，阿裏影業正在和淘寶電影一(yī)起，構建一(yī)套全新(xīn)的産品銷售體系，優化(huà)線上(shàng)訂座和電影預售以提高營銷效率，發展電商(shāng)和文化(huà)産業的深度跨界合作(zuò)模式，對傳統的電影宣發和售票(piào)模式進行完善和補充。

根據國家廣電總局的數據顯示，去年内地票(piào)房(fáng)的增長幅度高達36.15%，由2013年的217.69億的票(piào)房(fáng)總收入，猛增到296.39億，數據顯示出電影産業市(shì)場的巨大潛力。在一(yī)線城市(shì)影院基本飽和的情況下(xià)，阿裏影業将重點瞄準二三線城市(shì)的巨大藍海。

此外，有第三方數據顯示，從去年開始，以互聯網爲主要銷售渠道的預售票(piào)也(yě)被越來越多的人(rén)接受，鑒于預售票(piào)能(néng)以更低(dī)的價格吸引到更多的電影消費者，加速二三線城市(shì)觀影行爲的普及，促進中國電影産業整體的長遠發展，這種線上(shàng)線下(xià)融合的趨勢已經确立。

而這些(xiē)潛在用戶，幾乎全部已經被阿裏巴巴龐大的生(shēng)态體系所覆蓋。以此爲起點，阿裏影業和以淘寶電影爲代表的阿裏生(shēng)态圈的深度結合，将成爲阿裏影業産業構建中的核心優勢。

除此之外，未來，阿裏集團旗下(xià)已經擁有的社交平台、LBS平台、視頻分(fēn)發平台和支付平台也(yě)将會和阿裏影業的内容生(shēng)産發生(shēng)鏈式反應。

這也(yě)就(jiù)意味着，阿裏影業的業務範疇将不僅僅局限于内容制作(zuò)領域，而是要利用互聯網的技術和分(fēn)發渠道，實現對内容産品的多梯度開發，從而在内容創新(xīn)、投資、制作(zuò)和發行，以及衍生(shēng)品等商(shāng)業開發領域實現産業鏈化(huà)搭建，從而借助阿裏集團的既有優勢，搭建出完整的商(shāng)業生(shēng)态。

而随着《擺渡人(rén)》的項目啓動，這個龐大的生(shēng)态鏈條将開始有序運轉。張強表示，“以消費者需求爲核心來開發和運營産品”是阿裏影業的出發點，借助阿裏巴巴集團的雲計算(suàn)平台與大數據技術，阿裏影業将實現對消費者需求的充分(fēn)挖掘，在影視劇的制作(zuò)、宣發、衍生(shēng)品開發等領域搭建出完整的商(shāng)業生(shēng)态。