距離電商(shāng)購物節“雙十二”正式上(shàng)演隻有1天的時間了(le)，因爲剛剛爲“雙十一(yī)”做了(le)剁手一(yī)族，身(shēn)處北京的小劉原本不打算(suàn)參與這個作(zuò)爲“雙十一(yī)”補充的電商(shāng)促銷節。但(dàn)在近日逛物美超市(shì)時，支付寶最新(xīn)做法讓她改變了(le)主意。

　　從今年12月(yuè)(yuè)1日到12月(yuè)(yuè)15，用戶在北京線下(xià)物美超市(shì)購買東西(xī)，隻要用手機端支付寶錢包支付，就(jiù)能(néng)享受9折的優惠。更關鍵的是，今年“雙十二”當天，實行五折優惠。買了(le)300元的東西(xī)，一(yī)下(xià)子(zǐ)就(jiù)直接省了(le)30元，“雙十二”當天，就(jiù)隻需刷150元。線下(xià)實體店(diàn)實實在在的利益誘惑下(xià)，小劉已經決定在“雙十二”當天，去把自己接下(xià)來要采購的生(shēng)活必需品提前搞定。

　　和小劉有類似經曆的小王，則是被自己常去的超市(shì)發短信說最近搞活動，買單時支付寶結賬9折。無意之中，他們的确嘗到了(le)甜頭，也(yě)成爲了(le)眼下(xià)這場移動支付大戰蔓延至線下(xià)的參與者和見證者。

　　折扣背後的圈地運動

　　現實中，物美超市(shì)不是此次和移動端支付寶聯合搞促銷的唯一(yī)參與者。據了(le)解，北京地區的來伊份、海底撈、座上(shàng)客、萬甯、85度C、望湘園等線下(xià)實體店(diàn)都實行了(le)“使用手機支付寶付款9折”的促銷。

　　此外，據阿裏官方披露，今年“雙十二”當天，物美、世紀聯華、新(xīn)一(yī)佳、易初蓮花、海底撈等線下(xià)的近100個品牌、約2萬家門店(diàn)都将參與其中。消費者當天使用移動支付寶錢包付款即可打5折，範圍覆蓋餐館、甜品、面包店(diàn)、超市(shì)、便利店(diàn)等各個日常消費場所。

　　甚至當天，在全國範圍内，乘客使用阿裏投資的打車軟件快(kuài)的或使用支付寶錢包付打車費，将免去起步價，每人(rén)有兩次機會。

　　在消費者看來，和以往各類電商(shāng)促銷相比，這一(yī)次的線下(xià)優惠有着很大不同。一(yī)來，線下(xià)價格透明，避免了(le)之前電商(shāng)平台上(shàng)各類先漲價再打折的貓膩，比如(rú)一(yī)些(xiē)蔬菜，日常用品，價格很難玩(wán)水分(fēn);二來，沒有物流的制約，最關鍵是範圍包括超市(shì)、大賣場，幾乎涵蓋所有品類。手機上(shàng)裝個支付寶就(jiù)能(néng)獲得衆多切實的優惠，這無疑讓用戶砰然心動。

　　在用戶獲得實惠的同時，阿裏圈住了(le)大量的移動支付用戶。除了(le)用戶獲得實惠外，線下(xià)賣場的銷量也(yě)随之增大，看似損失了(le)一(yī)些(xiē)利潤，但(dàn)卻通過提高銷售額得以彌補，而且支付寶也(yě)會給出相應的補貼。可以說，這場聯手大促，是用戶、賣場、支付寶的一(yī)起愉快(kuài)玩(wán)耍，大家各謀其利。

　　目前，這一(yī)大促對支付寶的安裝量和激活量能(néng)拉動多少，還沒有确切的數據。但(dàn)據騰訊科技走訪觀察發現，線下(xià)超市(shì)中在收銀員的推薦下(xià)，成功采用這一(yī)方式付款的占據5成以上(shàng)，尤其以年輕群體居多。

　　這些(xiē)現象也(yě)表明，眼下(xià)阿裏正在移動支付的市(shì)場掀起新(xīn)一(yī)輪的用戶争奪戰，而方式則是從線上(shàng)蔓延到線下(xià)的超市(shì)、餐飲店(diàn)等諸多場所，并且是直接購物打折式的真金(jīn)白銀砸來，隻不過，借助今年“雙十二”這個最佳的時間點發起最猛烈的圈地運動。

　　移動支付悄然演變

　　實際上(shàng)，從此前打車軟件嘀嘀和快(kuài)的的火(huǒ)拼返現到現在的線下(xià)PK。今年來，随着微信支付的迅速崛起，支付寶和微信支付圍繞移動支付的争奪戰或明或暗，一(yī)直不曾消停。特别是對于阿裏，持續在移動支付領域發力，也(yě)是被迫之舉。

　　在PC時代，以支付寶爲代表的阿裏在支付一(yī)支獨秀，是當之無愧的王者。但(dàn)席卷而來的移動互聯網時代，無疑增加了(le)支付寶的危機，畢竟移動支付由誰來主導的格局還遠未形成。雖然，移動支付市(shì)場仍是支付寶錢包一(yī)家獨大，但(dàn)微信和QQ的手機支付和百度錢包的威力都不可小觑。

　　就(jiù)在此次“雙十二”大促之前，微信支付和支付寶都已經挺進線下(xià)社區的便利店(diàn)，隻是還處在試水的小範圍内。

　　記得北京一(yī)家便利店(diàn)的門上(shàng)曾挂着一(yī)副宣傳标語，左邊門上(shàng)寫着“本店(diàn)支持微信支付”，右邊門上(shàng)則是“可進行支付寶支付”，看起來有些(xiē)歡樂的标語幕後，是移動支付逐漸滲透到尋常百姓的各大生(shēng)活場所，這也(yě)讓企業、商(shāng)家和用戶們逐漸領略到移動支付的魅力和威力。

　　“任何行業對變化(huà)的接受都是循序漸進的。”物美超市(shì)的一(yī)位李經理(lǐ)回憶，剛剛推出移動支付時，用戶對于其中價值并未充分(fēn)認可。“那時用戶的智能(néng)手機普及度不高，安全性存疑，各種配套的技術、應用也(yě)都不完善，大多商(shāng)家也(yě)抵觸，整體移動支付行業發展緩慢(màn)。”

　　這兩年，移動支付開始變熱，短信支付、掃碼支付紛紛登場，與之相關的互聯網金(jīn)融、移動電商(shāng)也(yě)将移動支付的用戶習慣培養起來。特别是今年阿裏、騰訊發力移動支付，國外的蘋果也(yě)開始入局移動支付，市(shì)場規模增速明顯，而保守的線下(xià)賣場對移動支付的态度也(yě)逐步開放(fàng)擁抱。

　　改變正在一(yī)點一(yī)滴發生(shēng)着!而在改變的移動支付大幕之下(xià)，未來勢必再掀起一(yī)場用戶和業務争奪，你我他都不可避免的被再度卷入其中。