今年“黑色星期五”的爆紅讓電商(shāng)圈始料未及。重頭戲“網絡星期一(yī)”還沒到，就(jiù)有不少人(rén)紛紛吐槽“朋(péng)友圈被刷屏、信用卡被刷爆”。很難想象，在“雙11”剛過半個多月(yuè)(yuè)，“剁手黨”就(jiù)無視手中的信用卡賬單，開始了(le)新(xīn)的血拼。在業内人(rén)士看來，“黑五”在中國的意外走紅，除了(le)中國消費者對海外商(shāng)品的需求暴增外，國際品牌商(shāng)和零售渠道對中國市(shì)場幾大投入功不可沒。電商(shāng)國際化(huà)的口号正在被加速踐行。“我們的電商(shāng)也(yě)開始影響美國零售業。”

　　“黑五”意外蹿紅

　　“我們也(yě)沒有想到今年的‘黑五’會這麽火(huǒ)。”在一(yī)家移動海淘平台工作(zuò)的技術員工胡先生(shēng)告訴記者，從11月(yuè)(yuè)20日左右開始，平台的流量就(jiù)開始上(shàng)升，至今仍然維持着非常高漲的上(shàng)升勢頭。蜜淘全球購CEO謝文斌透露，“黑五”這幾天App流量已經翻倍;洋碼頭相關負責人(rén)也(yě)表示，之前沒想到今年“這麽猛”，昨日連服務器(qì)都被擠爆了(le)。

　　從事(shì)電商(shāng)行業的北京消費者程小姐昨日半夜加班回到家，打開電腦買到淩晨3時。“主要買了(le)鞋、包，還買了(le)一(yī)口鍋。”程小姐告訴記者，雖然“雙11”剛過去不久，但(dàn)看到折扣這麽給力，還是很難抵擋誘惑。“‘雙11’買的主要是日常需要的東西(xī)，比如(rú)牙膏、護手霜、手機、拖把等，‘黑五’買的都是更‘高階’一(yī)些(xiē)的商(shāng)品，單價高，但(dàn)也(yě)比國内價格低(dī)。”程小姐如(rú)是說。

　　程小姐口中的“黑五”就(jiù)是美國的“黑色星期五”購物季。有一(yī)種說法是，11月(yuè)(yuè)的第四個星期四是美國感恩節，節前商(shāng)場會進行大促銷，有一(yī)次因爲購物人(rén)群爆棚引發全城大堵車，美國媒體将這一(yī)天稱之爲“黑色星期五”。感恩節後上(shàng)班第一(yī)天，沒有在實體店(diàn)買爽的消費者轉戰電商(shāng)，所以就(jiù)有了(le)“CYBER MONDAY”，也(yě)就(jiù)是“網絡星期一(yī)”。

　　受益海淘大戰

　　在業内人(rén)士看來，國内消費者的“饑渴”需求是最大的推動力，跨境電商(shāng)基礎設施的升級則釋放(fàng)了(le)這種需求。

　　今年以來，多家海外電商(shāng)推出中文服務頁面和自動人(rén)民(mín)币換算(suàn)，包括美國老牌鍾表禮品電商(shāng)Ashford、保健個護電商(shāng)網站(zhàn)Vitacost在内的平台紛紛與順豐合作(zuò)，推出香港轉運或直郵。在支付方面，除了(le)多币種信用卡，支付寶也(yě)接入了(le)2000多家海外商(shāng)家，實現14種貨币的便捷跨境支付服務。美國電商(shāng)老大亞馬遜更是祭出了(le)“海外直購”大招，選擇海外商(shāng)品直接通過中文頁面向中國消費者銷售。今日，亞馬遜中國的“亞馬遜海外購”商(shāng)店(diàn)正式上(shàng)線，消費者可以購買到亞馬遜中國海外直采的3萬多種獨家商(shāng)品，做到與美國亞馬遜“同時間、同質量、同價格”。

　　北京商(shāng)報記者昨日在美國百貨電商(shāng)尼曼體驗發現，消費者可通過支付寶賬号登錄，輸入中文地址後直接提交訂單，并在支付寶海外直購頁面上(shàng)傳身(shēn)份證信息用于清關。

　　與此前的海淘方式相比，這種模式省去了(le)注冊、綁定信用卡、轉運等環節。在價格方面，記者選擇的商(shāng)品折後價爲1100元左右，國際運費爲66元，關稅爲131元。總價相當于國内專櫃價格的4折。

　　日子(zǐ)并不好(hǎo)(hǎo)過的美國零售商(shāng)也(yě)希望通過網絡争搶中國顧客。以梅西(xī)百貨爲例，前三季度公司收入慘淡，并多次下(xià)調全年預期。梅西(xī)百貨官網總裁肯特·安德森表示，梅西(xī)百貨公司已經挑選出約100種商(shāng)品在中國出售，作(zuò)爲“黑色星期五”的一(yī)部分(fēn)。他認爲，今年會是一(yī)次很有意義的試水，能(néng)夠幫助梅西(xī)百貨在未來幾年增加收入。

　　電商(shāng)必争之地

　　中國商(shāng)務部發布的數據顯示，2013年，中國内地“海淘族”已達1800萬人(rén)。到2018年，中國人(rén)海淘的年消費金(jīn)額有望達到1萬億元。從去年9月(yuè)(yuè)上(shàng)海自貿區正式開張以來，國内跨境電商(shāng)市(shì)場風起雲湧，其中以進口電商(shāng)平台最受關注，大批企業獲得融資。這其中有依托于上(shàng)海自貿區而設立的海淘網、主打“免費代購”牌的蜜淘全球購、專注母嬰海淘的“蜜芽寶貝”、剛成立一(yī)個多月(yuè)(yuè)就(jiù)收購了(le)意大利帕爾馬機場的海選網等等。與此同時，京東、蘇甯等綜合平台也(yě)推出海外國際頻道，天貓更是将“雙11”押寶國際化(huà)。

　　北商(shāng)商(shāng)業研究院分(fēn)析認爲，從消費角度看，“黑五”在促進國内消費的同時，更重要的是提升了(le)消費品質，這說明中國消費者對優質商(shāng)品的需求非常迫切，在價格壁壘被突破的前提下(xià)，可以釋放(fàng)出巨大能(néng)量，市(shì)場潛力不容小觑。

　　不過，海淘從“消費市(shì)場補充者”向“主角”演變的過程中，可能(néng)會因巨大的價格差異引發國内渠道抵制。如(rú)何處理(lǐ)海内外貨源問題，不隻是擺在海淘電商(shāng)面前的難題，也(yě)是整個中國零售生(shēng)态圈面臨的挑戰。