沒有文化(huà)、不懂電腦，也(yě)從不知什(shén)麽叫網絡，71歲的桐廬山村(cūn)婦女(nǚ)葉開秀，在剛剛過去的“雙十一(yī)”也(yě)趕了(le)趟時髦：花99元，通過網絡，從網上(shàng)“淘”回了(le)一(yī)雙奧康皮鞋。

　　葉開秀的家在浙江省桐廬縣山畲族鄉龍峰村(cūn)，她的網購是通過開在村(cūn)口的農村(cūn)淘寶服務站(zhàn)完成的。

　　電子(zǐ)商(shāng)務布局鄉村(cūn)

　　龍峰淘寶服務站(zhàn)開設在村(cūn)裏的菊妹副食品店(diàn)，站(zhàn)點負責人(rén)叫洪林妹。“雙十一(yī)”前一(yī)天，阿裏巴巴集團才把包括電腦、大屏幕、廣告牌等設備全部送到站(zhàn)點，“雙十一(yī)”當天，龍峰淘寶服務站(zhàn)正式開張。

　　“第一(yī)天，就(jiù)有200多單，3萬多元營業額。”洪林妹告訴記者，龍峰村(cūn)離桐廬縣城有30多公裏，多數村(cūn)民(mín)都不會網購，想買東西(xī)就(jiù)去城裏或者鎮上(shàng)，但(dàn)離最近的鎮，車程也(yě)要十幾分(fēn)鍾。

　　服務站(zhàn)開設後，村(cūn)民(mín)自己選商(shāng)品，洪林妹幫忙上(shàng)網，篩選、下(xià)單。通過“洪林妹”這個ID下(xià)單的物品，都會送到村(cūn)裏的站(zhàn)點，先由洪林妹墊付錢，村(cūn)民(mín)可以看了(le)東西(xī)，滿意後再付錢，不滿意可以退貨。

　　龍峰淘寶服務站(zhàn)是阿裏巴巴至今在桐廬開設的19個農村(cūn)淘寶服務站(zhàn)中的一(yī)個。

　　今年10月(yuè)(yuè)29日，阿裏巴巴集團在桐廬啓動了(le)千縣萬村(cūn)計劃的全國第一(yī)個縣級運營中心。随後，第一(yī)個村(cūn)級服務站(zhàn)也(yě)在桐廬揭牌。

　　地處浙江錢塘江上(shàng)遊的桐廬，是著名的“中國民(mín)營快(kuài)遞之鄉”。坐擁“三通一(yī)達(申通、圓通、中通、韻達)”四大快(kuài)遞企業，讓桐廬具有了(le)快(kuài)遞物流網絡覆蓋全國的先天優勢。近年來，桐廬電子(zǐ)商(shāng)務發展勢頭迅猛。據悉，目前桐廬有5000多家企業利用電子(zǐ)商(shāng)務平台進行企業宣傳，在阿裏巴巴注冊的企業有近4000家。

　　去年8月(yuè)(yuè)，桐廬與阿裏巴巴簽訂了(le)項目合作(zuò)協議，當年底實現銷售超億元，桐廬也(yě)借此跻身(shēn)“2013年中國電子(zǐ)商(shāng)務發展百佳縣”。

　　在美國成功上(shàng)市(shì)後，阿裏巴巴将農村(cūn)發展戰略列入未來發展的三大戰略之一(yī)，并啓動了(le)千縣萬村(cūn)計劃。阿裏希望通過桐廬試點探索運營體系和服務體系，并就(jiù)此把成功經驗從桐廬推向全浙江，從浙江走向全國，形成一(yī)個從縣到鄉到村(cūn)的農村(cūn)電子(zǐ)商(shāng)務生(shēng)态體系。

　　按照計劃，阿裏巴巴準備在三至五年内投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村(cūn)級服務站(zhàn)。“屆時，電子(zǐ)商(shāng)務的網絡将覆蓋到全國三分(fēn)之一(yī)強的縣以及六分(fēn)之一(yī)的農村(cūn)地區。”阿裏巴巴集團COO張勇表示。

　　“農村(cūn)淘寶”就(jiù)像是一(yī)家設置在各村(cūn)的網店(diàn)

　　如(rú)今，阿裏已在桐廬建立了(le)縣域運營中心，并開始在人(rén)口密集的桐廬各自然村(cūn)，選擇超市(shì)、文化(huà)禮堂等不同的村(cūn)民(mín)集中活動場所進行試點布局。阿裏計劃，6個月(yuè)(yuè)内在桐廬建立100個村(cūn)服務站(zhàn)，一(yī)年後建到200個。

　　阿裏巴巴浙江分(fēn)公司總經理(lǐ)孫利軍說，就(jiù)像村(cūn)道通到了(le)農村(cūn)，我們要将電商(shāng)之路(lù)鋪到農民(mín)家門口。富春江鎮金(jīn)家村(cūn)淘寶服務站(zhàn)是阿裏的第一(yī)個村(cūn)級服務站(zhàn)，位于金(jīn)家村(cūn)村(cūn)中心，除了(le)接通的網絡、電腦等設備，還有一(yī)面巨大的屏幕用以展示商(shāng)品信息、買賣成交的信息等。

　　“‘農村(cūn)淘寶’就(jiù)像是一(yī)家設置在各村(cūn)的網店(diàn)。”孫利軍說。推行農村(cūn)淘寶的目的“一(yī)是讓村(cūn)民(mín)學會網上(shàng)買東西(xī)，再是讓村(cūn)民(mín)利用電商(shāng)把東西(xī)賣出去”。

　　金(jīn)家村(cūn)淘寶服務站(zhàn)負責人(rén)鄭禮英告訴記者，自10月(yuè)(yuè)29日開設至今，成交200多單，網購21000多元。而據統計，“雙十一(yī)”一(yī)天，桐廬19個農村(cūn)淘寶服務站(zhàn)下(xià)單1229筆，銷售額超過20萬元。

　　事(shì)實上(shàng)，阿裏選擇把涉農電子(zǐ)商(shāng)務作(zuò)爲未來的發展戰略，也(yě)正是看中了(le)農村(cūn)電子(zǐ)商(shāng)務消費市(shì)場的潛力。據相關數據，2013年中國網絡零售市(shì)場交易規模達18851億元，較2012年的13205億元同比增長42.8%，預計2014年有望達到27861億元。網絡零售市(shì)場交易規模占到社會消費品零售總額的8.04%，而該值在2012年僅爲6.3%。

　　阿裏研究院認爲，在我國網購市(shì)場規模突破一(yī)萬億之後，城市(shì)網購市(shì)場增速日漸放(fàng)緩，農村(cūn)市(shì)場已經成爲電商(shāng)行業高速增長的新(xīn)引擎。

　　阿裏研究院發布的《農村(cūn)電子(zǐ)商(shāng)務消費報告》稱，過去三年，淘寶農村(cūn)消費占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上(shàng)升到2014年第一(yī)季度的9.11%。

　　目前，相對城鎮，農村(cūn)基礎設施薄弱，缺乏大型超市(shì)、商(shāng)場，而小型便利店(diàn)已難以滿足農村(cūn)市(shì)場的消費需求。桐廬縣縣長方毅認爲，阿裏和桐廬農村(cūn)電商(shāng)的聯手，不僅可以填補這方面的市(shì)場需求，也(yě)可以因此提升農村(cūn)的消費水平，有利于改善農村(cūn)生(shēng)活條件，縮小城鄉差距。

　　“我們也(yě)呼籲更多的大學生(shēng)回村(cūn)回鄉，我們來提供工作(zuò)機會。”孫利軍稱，我們會爲他們安裝電腦，布置大屏，安上(shàng)貨架，會對他們進行專業培訓。“阿裏的目标是要将桐廬打造成農村(cūn)電商(shāng)的全國樣闆。”

　　電子(zǐ)商(shāng)務正在改變中國農民(mín)的消費方式

　　作(zuò)爲全國第一(yī)個啓動“千縣萬村(cūn)”合作(zuò)的省份，浙江正在勾勒新(xīn)一(yī)輪農村(cūn)電商(shāng)發展路(lù)徑。就(jiù)在上(shàng)月(yuè)(yuè)舉行的首屆浙江縣域電子(zǐ)商(shāng)務峰會上(shàng)，浙江省商(shāng)務廳廳長周日星表示，未來幾年，浙江将把農村(cūn)電子(zǐ)商(shāng)務工作(zuò)列入重點工作(zuò)。

　　近日，浙江印發的《浙江省農村(cūn)電子(zǐ)商(shāng)務工作(zuò)實施方案》指出，在未來3年，浙江将向農村(cūn)電商(shāng)全面發力，利用電子(zǐ)商(shāng)務推動農村(cūn)經濟的新(xīn)一(yī)輪發展。

　　方案稱，到2017年，浙江計劃培育農村(cūn)電子(zǐ)商(shāng)務經營主體20萬個，在全省建成100個鄉鎮電子(zǐ)商(shāng)務創業園和1萬個村(cūn)級電子(zǐ)商(shāng)務服務點，實現農産品網絡銷售額500億元。同時，初步建成浙貨網絡銷售體系、居民(mín)網絡消費服務體系和青年網絡創業機制。

　　浙江省政府提出，要通過政策引導農産品經營企業、農村(cūn)合作(zuò)社和農業經紀人(rén)等積極開展農産品網上(shàng)銷售等業務，引導電子(zǐ)商(shāng)務服務企業拓展農村(cūn)業務，帶動更多企業參與農村(cūn)電商(shāng)發展。以返鄉大學畢業生(shēng)、大學生(shēng)村(cūn)官、農村(cūn)青年緻富帶頭人(rén)、返鄉創業青年和部分(fēn)個體經營戶爲重點，積極培育一(yī)批農村(cūn)電子(zǐ)商(shāng)務創業帶頭人(rén)。

　　同時，拓展農産品網絡零售市(shì)場，構建多層次的農産品網上(shàng)批發渠道，積極探索生(shēng)鮮農産品網上(shàng)直銷，鼓勵發展生(shēng)鮮農産品網訂店(diàn)取業務。培育發展電子(zǐ)商(shāng)務村(cūn)，總結現有淘寶村(cūn)形成發展的有益經驗，重點推動一(yī)批具有特色産品和電商(shāng)從業人(rén)員等條件的鄉村(cūn)開展電子(zǐ)商(shāng)務，進一(yī)步鼓勵當地村(cūn)民(mín)進行網絡創業，促進網商(shāng)在農村(cūn)的集聚發展。

　　就(jiù)在桐廬，農村(cūn)淘寶剛剛開設，村(cūn)民(mín)已在利用服務站(zhàn)，把土(tǔ)雞蛋、土(tǔ)蜂蜜等搬上(shàng)網絡。因爲淘寶，桐廬金(jīn)家村(cūn)的村(cūn)書記淘先垚也(yě)準備改造村(cūn)裏的枇杷基地，重新(xīn)籌劃村(cūn)裏農産品的商(shāng)品化(huà)。桐廬縣富春江鎮鎮長華良東說，農村(cūn)電商(shāng)除了(le)改變農民(mín)的賣難買難，也(yě)正在悄然改變着農村(cūn)人(rén)的生(shēng)活。