雙11又再度創造了(le)紀錄。截至11月(yuè)(yuè)11日13：31，雙11的交易額就(jiù)已突破362億元，超過去年雙十一(yī)全天交易額。

　　而在一(yī)再創新(xīn)高的消費數字背後，阿裏對接了(le)貨币基金(jīn)戰術——推出了(le)“天貓寶”，憑借雙11消費熱潮“吸金(jīn)”。

　　天貓寶與餘額寶一(yī)樣，同樣對接天弘增利寶貨币基金(jīn)，不同之處除了(le)在收益上(shàng)，比餘額寶多1%的天貓補貼，還有資金(jīn)僅限于天貓商(shāng)城購物，若轉出，則需支付轉出資金(jīn)1%的違約金(jīn)，且僅能(néng)轉出到餘額寶。

　　憑借雙11龐大的消費人(rén)群和“充300可抽獎”的誘惑，天貓寶吸金(jīn)能(néng)力不容小觑。

　　“2014年‘雙十一(yī)’推出的‘天貓寶’也(yě)是互聯網基金(jīn)的一(yī)個創新(xīn)，雖仍停留在線上(shàng)，但(dàn)卻是轉向消費服務端的嘗試”，北京一(yī)家基金(jīn)公司市(shì)場部負責人(rén)如(rú)是表示。

　　對這一(yī)産品，業内人(rén)士普遍認爲，其作(zuò)用是借此穩定餘額寶資金(jīn)規模，同時服務拉動天貓商(shāng)城消費。

　　“貨币基金(jīn)對接餘額寶，相似于對接借記卡；而對接天貓寶，則相似于對接網上(shàng)的預付卡，定向于消費端”，上(shàng)述市(shì)場部負責人(rén)說。

　　而這種類似于“O2O”的模式，會否成爲互聯網金(jīn)融的下(xià)一(yī)個風口？

　　業内人(rén)士認爲，此現象釋放(fàng)出一(yī)個新(xīn)的信号，即對接線上(shàng)支付産品的“蛋糕”越來越小，線下(xià)支付産品逐漸進入互聯網基金(jīn)眼中，随着新(xīn)形式“寶寶”的出現，一(yī)場新(xīn)的大戰或将展開。

　　互聯網基金(jīn)尋找新(xīn)方向

　　基金(jīn)三季報顯示，天弘基金(jīn)今年三季度規模下(xià)降381.88億元，在業内是最多的。不難推斷，自然是其旗下(xià)對接餘額寶的主打基金(jīn)天弘增利寶規模下(xià)降。據悉，該基金(jīn)自2013年6月(yuè)(yuè)對接餘額寶以來，首次出現規模環比季度下(xià)滑，由今年二季度末的5741.6億元下(xià)降到三季度末的5438.94億元。

　　對此，有基金(jīn)分(fēn)析人(rén)士向21世紀經濟報道記者表示，這是很正常的，也(yě)是可以理(lǐ)解的。

　　“除了(le)同類産品相繼湧出、市(shì)場競争激烈的因素外，貨币基金(jīn)收益率整體下(xià)行也(yě)是一(yī)個重要原因。近半年來，貨币基金(jīn)年化(huà)收益率徘徊在4%左右，而反觀股市(shì)，同期一(yī)路(lù)單邊上(shàng)行，債券市(shì)場也(yě)不弱，偏股型基金(jīn)和債券型基金(jīn)今年下(xià)半年收益率在20%以上(shàng)的并不稀奇，貨币基金(jīn)穩定收益的優

　　勢越來越被淡化(huà)，資金(jīn)流出隻是順勢而爲。”基金(jīn)分(fēn)析師陳琛表示。

　　面對這一(yī)市(shì)場變化(huà)，基金(jīn)“觸網”的熱情并未受到影響。

　　據21世紀經濟報道記者了(le)解，盡管之前沒有趕上(shàng)互聯網金(jīn)融的頭場盛宴，但(dàn)今年下(xià)半年以來，大中小基金(jīn)公司都在抓緊“觸網”。如(rú)今，爲此專門成立的互聯網金(jīn)融部門或戰略發展部門幾乎已成了(le)衆基金(jīn)公司的“标配”，他們的人(rén)員也(yě)均在尋找新(xīn)的突破和發展方向，包括互聯網基金(jīn)的實用性、服務應用功能(néng)等。

　　拿天弘基金(jīn)來說，面對餘額寶規模下(xià)降，該公司并沒有坐以待斃。今年10月(yuè)(yuè)底，其又與銀行合作(zuò)推出了(le)“天天寶”，該産品餘額對接天弘現金(jīn)管家C類，是公司旗下(xià)另一(yī)貨币基金(jīn)。

　　據天弘基金(jīn)介紹，與餘額寶等“傳統寶寶”不同，“天天寶”客戶群體轉到了(le)線下(xià)，将線下(xià)理(lǐ)财、取現、消費需求進行整合。

　　該公司有關人(rén)士在推介時就(jiù)明确指出，因爲貨币基金(jīn)的收益率都差不太多，很多客戶更關心的是方便與快(kuài)捷，因此公司現在要做的就(jiù)是關注投資，把客戶需求做好(hǎo)(hǎo)。

　　貨基尋找線下(xià)支付目标

　　“收益率隻是互聯網金(jīn)融的一(yī)個方面，未來互聯網理(lǐ)财産品将在客戶服務領域展開更爲激烈的比拼”，上(shàng)海得仕企業服務有限公司總裁陳亮表示。

　　日前，富國基金(jīn)發布公告稱，爲更好(hǎo)(hǎo)地滿足廣大投資者的理(lǐ)财需求，公司與上(shàng)海一(yī)家第三方支付公司“上(shàng)海得仕”合作(zuò)推出了(le)一(yī)種名爲“得仕紅利卡”的産品。與此前傳統的預付費卡有些(xiē)不同，該産品對接富國基金(jīn)旗下(xià)的貨币基金(jīn)，在持卡人(rén)線下(xià)消費時實時将轉成貨币基金(jīn)的卡内資金(jīn)變現支付，具有即時消費和餘額理(lǐ)财的功能(néng)。

　　2014年11月(yuè)(yuè)8日起，“得仕紅利卡”持卡人(rén)已開通富國天時貨币市(shì)場基金(jīn)D級基金(jīn)份額直銷交易業務。

　　得仕紅利卡是業内首個與貨币基金(jīn)對接的預付卡，也(yě)是第一(yī)個實現消費與理(lǐ)财“融合”的預付卡。而該産品也(yě)将開啓了(le)富國基金(jīn)“觸網”的重要一(yī)步。

　　富國基金(jīn)相關負責人(rén)表示，随着互聯網金(jīn)融的發展，貨币基金(jīn)的功能(néng)在近幾年得到了(le)極大的拓展，部分(fēn)貨币基金(jīn)實現了(le)與網上(shàng)支付的對接，但(dàn)線下(xià)支付一(yī)直是空白地帶。預付卡裏的沉澱資金(jīn)一(yī)直以來都是業内人(rén)士關注的一(yī)塊存量資金(jīn)，爲了(le)推出得仕紅利卡，富國基金(jīn)專門設定了(le)富國天時D級份額配合運作(zuò)。

　　還有基金(jīn)人(rén)士指出，目前，第三方支付行業規模正以60%的年增速迅猛發展，但(dàn)線上(shàng)支付已被支付寶、财付通占據七成以上(shàng)空間，貨币基金(jīn)與其合作(zuò)推出互聯網理(lǐ)财産品已經沒有多大的“增值空間”，但(dàn)與線下(xià)支付合作(zuò)的空間還很大。