以餐飲點評起家的大衆點評正在通過一(yī)系列變革來轉變用戶心目中對該網站(zhàn)的固有思維。

　　今年年初，大衆點評的事(shì)業部改制正式落地，三個季度的試水成果顯示，其中結婚事(shì)業部和推廣事(shì)業部成爲給公司貢獻利潤最高的兩個“現金(jīn)牛”，但(dàn)大衆點評方面并未透露具體營收占比情況。前者的營收增長率達到159%，後者通過大數據做精準廣告取得創新(xīn)。

　　一(yī)位業内人(rén)士透露，事(shì)業部改制進一(yī)步鞏固了(le)推廣事(shì)業部對公司利潤貢獻的老大地位，預計将對提升其估值帶來利好(hǎo)(hǎo)。

　　大衆點評聯合創始人(rén)李璟透露目前結婚頻道有60%的流量來自手機、平闆等移動端設備。

　　“我上(shàng)個月(yuè)(yuè)還在和團隊研究怎麽在PC端優化(huà)結婚頻道，看來方向要轉一(yī)轉了(le)。”李璟說。

　　今年年初，大衆點評在事(shì)業部改制基礎上(shàng)新(xīn)成立了(le)結婚事(shì)業部，實際名稱是結婚-親子(zǐ)-家裝事(shì)業部，打通從裝修、結婚，到生(shēng)孩子(zǐ)、母嬰護理(lǐ)服務等垂直長線領域，由餐飲等高頻低(dī)消費領域向結婚這種低(dī)頻高消費領域拓展。

　　結婚頻道從最初隻有北京、上(shàng)海兩個城市(shì)，到現在已覆蓋全國23個城市(shì)，其中三、四線城市(shì)增速明顯，用戶數增長率180%，預約量增長425%，穩坐該行業頭把交椅。

　　與餐飲等領域的營收模式不同，婚慶頻道的主要營收來源是婚慶類商(shāng)家投放(fàng)的品牌廣告。

　　得益于在移動端的早布局和持續完善，2014年第三季度大衆點評在手機等移動端的流量占比已經超過80%，移動端用戶數達1.8億。與之相比，美國同類點評網站(zhàn)Yelp的移動端數據爲60%左右。

　　去年12月(yuè)(yuè)，大衆點評成立獨立的推廣事(shì)業部，今年3月(yuè)(yuè)底和公司其他業務分(fēn)離，原銷售團隊轉而隻負責推廣業務，專注爲本地商(shāng)戶提供廣告平台。從這之後，推廣對公司業績的貢獻率開始攀升，目前已成爲該公司最大的利潤來源，但(dàn)大衆點評方面并未向記者透露具體的利潤占比情況。

　　在移動互聯網時代，大衆點評原有靠關鍵詞推廣等廣告形式顯得過于單一(yī)，眼下(xià)推廣團隊在做的是，基于用戶大數據分(fēn)析向用戶精準推薦目标商(shāng)戶，提升商(shāng)戶的曝光率，從而擡升整個平台的廣告價值。

　　目前大衆點評盈利模式主要包括廣告類和交易類。一(yī)位業内人(rén)士對記者分(fēn)析稱，推廣業務單獨拆分(fēn)對大衆點評營收增長的帶動效應明顯，這也(yě)是該公司最大的一(yī)塊價值變現點，預計會對公司上(shàng)市(shì)前的估值産生(shēng)利好(hǎo)(hǎo)影響。

　　據國金(jīn)證券此前針對O2O産業的分(fēn)析報告預測，以大衆點評現有業務體量對标已上(shàng)市(shì)同類公司，大衆點評未來上(shàng)市(shì)的估值至少高于30億美元。具體構成爲，參考Yelp估值，公司基于點評信息的廣告估值在17.7億美元，對标Groupon和糯米網的估值，團購業務估值大概在11.1億美元。

　　随着大衆點評涉獵預訂、酒店(diàn)旅遊等領域，其對标公司分(fēn)别爲Opentable和Tripadvisor兩家，估值可能(néng)會進一(yī)步提升。