在試運營半個月(yuè)(yuè)之後，英國快(kuài)時尚巨頭TOPSHOP日前正式入駐尚品網。盡管這個高街品牌的獨家入駐有望成爲尚品網沖擊時尚市(shì)場的一(yī)張王牌，但(dàn)定價偏高的TOPSHOP能(néng)否在中國市(shì)場掀起巨浪，還待時間檢驗。
尚品網CEO趙世誠表示，之所以能(néng)夠得到TOPSHOP的青睐是由于尚品網定位于時尚電商(shāng)，有專業的時尚團隊幫助TOPSHOP共同培育整個市(shì)場，未來尚品網還将牽手更多的時尚品牌走入中國市(shì)場。TOPSHOP方面亦表示，尚品網是值得信賴的夥伴。
在正式入駐前，尚品網已經從9月(yuè)(yuè)10日開始以饑餓營銷的方式在網站(zhàn)上(shàng)爲TOPSHOP進行了(le)一(yī)番預熱。尚品網方面介紹，在試運營期間，開售8小時内多款商(shāng)品就(jiù)已售罄，動銷率高達80%。在正式上(shàng)線後，尚品網的買手團隊将從海外選貨每周二上(shàng)新(xīn)，達到與英國同步同款進行發售。
不過，盡管TOPSHOP在國際市(shì)場享有高街時尚無冕之王的美譽，但(dàn)同樣身(shēn)爲國際快(kuài)時尚巨頭的ZARA、H&M早已搶灘中國市(shì)場，無論是電商(shāng)業務或是線下(xià)門店(diàn)都已攬客無數。在業内人(rén)士看來，此時殺入中國市(shì)場的TOPSHOP能(néng)搶到多大的蛋糕，仍是未知數。事(shì)實上(shàng)，此前TOPSHOP曾多次嘗試進入中國市(shì)場，但(dàn)效果欠佳。目前TOPSHOP在内地仍未有直營門店(diàn)，僅存的兩家代理(lǐ)銷售商(shāng)分(fēn)别位于北京悠唐購物中心與深圳金(jīn)光華廣場。
有業内人(rén)士認爲，ZARA、H&M、GAP和優衣庫這四大快(kuài)時尚品牌已經吃掉中國快(kuài)時尚的大部分(fēn)市(shì)場，且實現了(le)較高滲透率，不僅在一(yī)線城市(shì)廣泛開店(diàn)，還深入三四線城市(shì)。這樣的市(shì)場環境對定價較高的TOPSHOP而言頗爲堪憂。
快(kuài)時尚品牌的用戶大多爲價格敏感性客戶，北京商(shāng)報記者發現，相對于H&M的平價策略，一(yī)件格子(zǐ)襯衫要390元、一(yī)條連體褲要750元的TOPSHOP定價明顯偏高。此次借道尚品網被看做TOPSHOP全面入華之前的一(yī)次高調試水。
資料顯示，自2010年成立的尚品網在2011年的注冊用戶數超過200萬，每個季度的增速超200%。相對于天貓、京東等大型電商(shāng)，盤子(zǐ)較小的尚品網能(néng)爲TOPSHOP帶來的用戶體量并不會很大，但(dàn)在趙世誠看來，與TOPSHOP的合作(zuò)更看重長期效益。在入駐尚品網之後，雙方還将持續溝通，努力做到本地化(huà)吸引更多用戶。
