9月(yuè)(yuè)29日消息，據億邦動力網了(le)解，日前，原樂蜂網CEO王立成已經加盟淘寶聚劃算(suàn)，并成爲聚劃算(suàn)的最新(xīn)負責人(rén)。

原樂蜂網CEO王立成

今年4月(yuè)(yuè)份，就(jiù)有消息稱，樂蜂網前任CEO王立成已經加盟天貓出任高級總監，負責家裝生(shēng)活類業務，向天貓總裁王煜磊（花名“喬峰”）彙報。

據業内人(rén)士透露，王立成以聚劃算(suàn)新(xīn)負責人(rén)的身(shēn)份出席了(le)8月(yuè)(yuè)份阿裏聚劃算(suàn)的周年慶，并講述了(le)聚劃算(suàn)未來的轉型升級規劃。

王立成表示，聚劃算(suàn)将從簡單的銷售平台轉變爲品牌基于限時特惠模式的體驗式營銷平台，并從品牌、限時特惠、體驗式、營銷這四個方式進行了(le)闡述。

根據大會信息顯示，聚劃算(suàn)未來将通過在有限的坑位上(shàng)增加單坑位的銷售産出的方式創造更大的價值。聚劃算(suàn)未來将選擇能(néng)創造更大價值的品牌商(shāng)入駐，提升準入門檻。

王立成指出，很多參與聚劃算(suàn)活動的品牌較爲低(dī)端，并不是真正的線下(xià)知名品牌，很多商(shāng)品的款式是過期的。商(shāng)家隻是将聚劃算(suàn)當做售賣平台，但(dàn)是這對平台的發展是不利的，将導緻用戶的流失。

而此次大會中，另外一(yī)個關鍵詞“限時特惠”則顯示出，聚劃算(suàn)希望高質低(dī)價的商(shāng)品可以參與活動，而不是尾貨、爛貨。爲了(le)保證平台的價格公平性，維持消費者對平台的消費期望，聚劃算(suàn)要求商(shāng)家作(zuò)出30天行業最低(dī)價的承諾。未來如(rú)果商(shāng)家違反這個規定，則3個月(yuè)(yuè)内不允許參加聚劃算(suàn)，或者按照行業競品渠道再低(dī)30%的價格賣一(yī)次，備貨量需達到上(shàng)次聚劃算(suàn)銷售數量的兩倍。

聚劃算(suàn)還将提升商(shāng)家和消費者雙方的體驗。聚劃算(suàn)将會在商(shāng)家後台開放(fàng)浏覽、收藏、新(xīn)客等相關數據，降低(dī)商(shāng)家在聚劃算(suàn)做生(shēng)意的難度。爲了(le)提升消費者的體驗，聚劃算(suàn)則會推出三大服務兜底承諾：七天無理(lǐ)由退換貨、30天行業底價、100%全場包郵。此外，還将通過分(fēn)析數據的方式，爲消費者推送最适合的商(shāng)品。

此次大會透露，阿裏集團對于聚劃算(suàn)的定位是幫助淘寶和天貓的商(shāng)家做營銷、引入新(xīn)客、提高日銷售額。聚劃算(suàn)對賣家的考核将從單個坑位銷售産出轉向多維度考核，例如(rú)，賣家參加聚劃算(suàn)後，聚劃算(suàn)可能(néng)考核相關産品複購率是否有上(shàng)升。

據悉，聚劃算(suàn)在2014年下(xià)半年将會建立兩個數據化(huà)營銷方面的模型：B2C模型和C2B模型。B2C模式即商(shāng)家有優質商(shāng)品，聚劃算(suàn)幫助商(shāng)家銷售出去；C2B模式則是調研消費者需要怎樣的優質商(shāng)品，聚劃算(suàn)就(jiù)向商(shāng)家招标怎樣的産品。

一(yī)位業内人(rén)士認爲，聚劃算(suàn)提出轉型升級的規劃主要是由于銷售體量增長放(fàng)緩，營銷效果不斷下(xià)滑。聚劃算(suàn)初期爲了(le)促進發展、提高人(rén)氣，匹配了(le)上(shàng)億的廣告位和精準流量，給商(shāng)家帶來了(le)巨大的銷量。但(dàn)是随着流量紅利的結束，以及參與活動商(shāng)家數量的不斷增長，聚劃算(suàn)開始由沖銷量的利器(qì)轉變普通的營銷手段和工具。

早在2013年初，就(jiù)曾有媒體報道，衆多淘寶商(shāng)家反映，聚劃算(suàn)開始出現促銷效果下(xià)降而坑位競價不斷攀高的現象。随着唯品會和聚美優品等限時特賣網站(zhàn)的崛起，聚劃算(suàn)的市(shì)場地位進一(yī)步被沖擊。

上(shàng)述業内人(rén)士指出，唯品會作(zuò)爲中國現在最大的特賣網站(zhàn)，從建立初期就(jiù)以“大牌折扣”爲賣點吸引用戶，擁有足夠的品牌優勢。而聚劃算(suàn)幾乎是淘寶網廉價爆款商(shāng)品的集中展現，随着電商(shāng)的發展，消費者對此類商(shāng)品也(yě)不再青睐。所以聚劃算(suàn)此次升級轉型第一(yī)個關鍵詞就(jiù)是“品牌”，即提升準入門檻，向優質品牌商(shāng)尋求優質低(dī)價的商(shāng)品。聚劃算(suàn)希望通過這種方式逐步提升平台形象，順應電商(shāng)趨勢的發展。