9月(yuè)(yuè)30日消息，日前有消息稱，“打假第一(yī)人(rén)”王海近期已經瞄準電商(shāng)行業進行相關的打假行動，主要内容集中在虛假促銷等涉嫌價格欺詐的行爲上(shàng)。

有知情人(rén)士向億邦動力網透露，王海向北京地區各區縣發改委舉報了(le)百餘家電商(shāng)企業（含品牌電商(shāng)）的價格欺詐行爲，其中一(yī)個重要的情況是“虛構原價”。

“此次‘打假’一(yī)共涉及到百餘家電商(shāng)企業，發改委已經着手對部分(fēn)電商(shāng)進行價格方面的調查。”一(yī)位已經受到調查的北京地區某電商(shāng)企業負責人(rén)向億邦動力網透露。

據了(le)解，根據國家發改委關于《禁止價格欺詐行爲的規定》有關條款解釋意見的通知，商(shāng)品“原價”是指“經營者在本次降低(dī)前七日内在本交易場所成交的有交易票(piào)據的最低(dī)交易價格；如(rú)前七日内沒有交易價格，以本次降價前最後一(yī)次交易價格作(zuò)爲原價。”

圖爲淘寶一(yī)款商(shāng)品的價格走勢，按照規定，236元實際上(shàng)并不能(néng)算(suàn)“原價”

按照這一(yī)規定，國内将有一(yī)大批電商(shāng)涉嫌價格欺詐，尤其是在大型促銷期間“先提價再降價”的行爲：即事(shì)先爲商(shāng)品虛構一(yī)個很高的“原價”，然後在該價格的基礎上(shàng)“降價”——這一(yī)現象實際上(shàng)已經是電商(shāng)行業内一(yī)個公認的“潛規則”，此前京東與蘇甯易購的價格戰就(jiù)曾因爲虛構原價的問題受到諸多質疑。

而根據《價格違法行爲行政處罰規定》，違反上(shàng)述規定的經營者将被沒收違法所得，并處違法所得5倍以下(xià)的罰款；沒有違法所得的，處10萬元以上(shàng)100萬元以下(xià)的罰款；情節嚴重的，責令停業整頓，或者由工商(shāng)行政管理(lǐ)機關吊銷營業執照。

實際上(shàng)，電商(shāng)涉嫌價格欺詐已經算(suàn)是一(yī)個老生(shēng)常談的話題。早在2012年，發改委就(jiù)曾經調查出京東、蘇甯易購、國美在線等電商(shāng)平台存在價格欺詐（包括促銷價高于原價、未完全履行價格承諾等）問題，并要求企業整改。而阿裏巴巴旗下(xià)聚劃算(suàn)更是因爲虛構原價問題被杭州物價局點名批評。

不過，在國慶大促、雙十一(yī)也(yě)即将到來的“敏感期”，已經有電商(shāng)平台開始對商(shāng)家的促銷行爲進行規範。據一(yī)位京東平台商(shāng)家透露，京東近期已經通過公告、QQ群公示等方式對商(shāng)家促銷方面進行了(le)警告和規範。

圖爲京東近期在某類目商(shāng)家QQ群内的公告

但(dàn)另一(yī)個不可忽視的現象是，在價格欺詐的背後，實際上(shàng)還存在着電商(shāng)平台與商(shāng)家之間的責任歸屬問題。

有品牌商(shāng)表示，每到大型促銷期間，商(shāng)家基本上(shàng)都會被裹挾進平台的降價潮。尤其是像雙十一(yī)這樣的大型促銷，如(rú)果降價幅度沒有達到平台的要求，商(shāng)家的曝光量将受到巨大影響，“甚至上(shàng)不了(le)會場活動，全年業績都會受挫”。

被迫降價成爲商(shāng)家的無奈之舉，而有些(xiē)不想因爲降價影響到利潤的商(shāng)家會選擇先提價、後降價這種铤而走險的方式。