9月(yuè)(yuè)17日消息，億邦動力網最新(xīn)獲悉，微信線下(xià)事(shì)業部連同其線下(xià)代理(lǐ)商(shāng)正在謀求向品牌商(shāng)門店(diàn)、餐飲娛樂場所推廣微信WIFI。雖然WIFI已漸成線下(xià)實體商(shāng)業的标配，但(dàn)是微信此時的進場，似乎有着别樣的企圖心。
一(yī)位福建地區的品牌商(shāng)告訴億邦動力網，微信計劃聯手100個品牌在國慶期間不惜血本推廣WIFI。據悉，活動期間，用戶前往指定品牌門店(diàn)拿出手機用微信掃二維碼連接門店(diàn)WIFI，即可領取紅包，且用于門店(diàn)消費。
同樣，在商(shāng)家的微信端上(shàng)，店(diàn)員則可以實現對掃微信WIFI領取的紅包進行核銷。“店(diàn)員進入企業号的紅包核銷應用裏面，輸入顧客的紅包編号。同時，還需要把紅包編号寫到顧客的小票(piào)上(shàng)。”
據介紹，活動期間，店(diàn)員每天下(xià)班後需對含有紅包編号的小票(piào)進行拍照，并回傳給到騰訊指定人(rén)員，才能(néng)完成整個核銷過程。
“目前主要是瞄準了(le)類似我們這樣有線下(xià)門店(diàn)或者對線下(xià)門店(diàn)有較強掌控力的品牌商(shāng)。”上(shàng)述人(rén)士稱，由于大型百貨商(shāng)場、購物中心等零售實體中，WIFI已經基本布局完善，微信WIFI進入的機會很少。
部分(fēn)商(shāng)家還向億邦動力網提供了(le)微信WIFI的報價爲200元一(yī)個店(diàn)，同時免去所有鋪設費用。
此外，爲了(le)調動用戶連接微信WIFI，此次大舉投入的紅包，極有可能(néng)都是微信的線下(xià)代理(lǐ)爲了(le)推廣微信WIFI業務而自討(tǎo)腰包補貼。
早先高朋(péng)和微信在拓展線下(xià)業務時，積累了(le)很多線下(xià)資源，這些(xiē)扮演代理(lǐ)商(shāng)角色的個體公司最後組成了(le)多個新(xīn)的組織，其中一(yī)家背景實力較爲雄厚的，名叫“無微不至”。
“店(diàn)員的最終核銷要經過‘無微不至’的微信企業号來完成，因此，紅包也(yě)最有可能(néng)是他們向騰訊購置的，再提供給線下(xià)品牌門店(diàn)。”一(yī)位還在考慮是否進駐的商(shāng)家指出。
實際上(shàng)，早在今年4月(yuè)(yuè)份，騰訊旗下(xià)高朋(péng)網就(jiù)曾向商(shāng)家兜售路(lù)由器(qì)，并爲店(diàn)鋪接入免費WIFI。這種合作(zuò)方式與傳統的WIFI獲取略有不同，用戶在關注其WIFI微信公衆号後，可以直接點擊鏈接上(shàng)網，省去了(le)中間的密碼輸入和網頁驗證環節。但(dàn)同時，必須經過微信才能(néng)獲取，步驟也(yě)相對繁瑣。
對比此次微信推進的WIFI，雖然尚不清楚微信WIFI是否爲高朋(péng)（或微商(shāng)戶，高朋(péng)旗下(xià)的O2O項目）所操盤，但(dàn)兩者有異曲同工之妙，甚至是一(yī)定程度上(shàng)的延續。
據知情人(rén)士透露，這個新(xīn)項目在内部被稱作(zuò)“騰訊微信WIFI廣告營銷平台”。即除了(le)讓商(shāng)家免費使用上(shàng)WIFI之外，還可以通過微信體系實現營銷信息的發布。
用戶在微信WIFI的環境下(xià)使用紅包時，必須經過鋪設了(le)該WIFI的線下(xià)店(diàn)品牌公衆号。這樣實際上(shàng)是完成了(le)“加關注與促銷”的雙重活動。一(yī)位商(shāng)家點評道，如(rú)果非要指出微信WIFI和其他普通WIFI有何不同，那就(jiù)是微信WIFI有更多的紅包，可以觸發用戶使用，并促成現場交易。
但(dàn)很顯然，微信WIFI雖然勵志成爲一(yī)個新(xīn)的移動廣告平台，但(dàn)在某些(xiē)消費場景并不适宜。例如(rú)便利店(diàn)，以快(kuài)消品爲主，用戶通常快(kuài)進快(kuài)出，逗留時間極短，這對于那些(xiē)要在便利店(diàn)鋪貨的品牌而言，使用微信WIFI并非絕佳選擇。
“由于限定了(le)紅包隻能(néng)在線下(xià)門店(diàn)使用，且不能(néng)分(fēn)享，這也(yě)造成了(le)很多紅包變成了(le)消費者的心裏負擔。不用浪費，用又必須找到合适的使用場景。”相比之下(xià)，在商(shāng)家眼裏，基于餐館、咖啡廳、KTV等實體餐飲娛樂消費場所讓消費者擁有更長的駐足時間，對微信WIFI的需求相對強烈。
據億邦動力網了(le)解，追趕移動互聯網大潮、打上(shàng)WIFI主意的并非微信一(yī)家獨大。很多中小型創業公司也(yě)将賭注押寶于此。例如(rú)中國制造商(shāng)創始人(rén)蔔凱軍從事(shì)的商(shāng)用路(lù)由器(qì)潮WIFI，爲零售商(shāng)提供wifi解決方案的芝麻科技，以及連公交車都不放(fàng)過的e路(lù)wifi。
大多數wifi服務商(shāng)的盈利點都在廣告展示，這塊骨頭也(yě)可稱之爲雞肋，商(shāng)業WIFI的使用前景和商(shāng)業模式大同小異，也(yě)造成了(le)競争同質化(huà)。但(dàn)微信擁有更大的移動流量和落地平台，最終所有資源都可以通過公衆号去承載。在這方面有得天獨厚的優勢。
“不管是創業企業還是騰訊、阿裏、分(fēn)衆傳媒等大企業，都還會往這個市(shì)場擠。這場比賽最終是比誰快(kuài)、誰技術過硬、誰對市(shì)場需求把握得準。”蔔凱軍此前在對話億邦動力網時坦言。
