2014年第二季B2C市(shì)場在“418”、“520”、“618”、“世界杯大促”等大促活動的刺激下(xià)，使得消費者的購買力得到充分(fēn)釋放(fàng)，整個網上(shàng)零售市(shì)場呈現較快(kuài)速的增長。通過市(shì)場格局可以看出天貓繼續一(yī)家獨大，以占比57%的市(shì)場份額，位居首位;另外京東憑借騰訊在QQ與微信在移動端上(shàng)的大力扶持，引流效果更是明顯，以21%的市(shì)場份額，穩坐第二把交椅。

　　速途研究院分(fēn)析師團隊根據B2C市(shì)場現狀進行研究整理(lǐ)，解讀第二季度B2C市(shì)場現狀。

　　2014第二季度B2C市(shì)場交易規模近七千億元

(速途研究院制圖)

　　從2013年第一(yī)季度到2014年第二季度國内B2C市(shì)場交易規模的統計結果。從圖中可以看出我國B2C市(shì)場交易規模處于一(yī)個持續增長的狀态。從2013年第一(yī)季度的3521億元，到2014年第二季度已經增長到6945億元，較2013年第一(yī)季度增長了(le)97.2%。但(dàn)由于基數的不斷增大，相較于上(shàng)一(yī)季度的增長率整體呈現下(xià)降趨勢。

　　網絡零售市(shì)場在社會零售中的占比高達14.7%

(速途研究院制圖)

　　通過2008年-2014年網絡零售市(shì)場在社會零售中的占比柱狀圖可以看出，網絡零售市(shì)場在社會零售中的占比持續增長，2008年占比隻有1.3%，到了(le)2013年占比增長到了(le)8.0%，預計2014年這樣的一(yī)個占比可以達到14.7%。可見網絡零售正在逐步擴大自己的影響力，而用戶也(yě)逐漸接受并紛紛加入到了(le)網購大軍中來。

　　B2C網購交易市(shì)場份額天貓獨大

(速途研究院制圖)

　　從網購交易的市(shì)場份額來看，天貓以57%的市(shì)場份額占比遙遙領先，相較于上(shàng)個季度的52.4%還有了(le)明顯的增長，位居第二的京東商(shāng)城市(shì)場份額隻占到了(le)21%，蘇甯易購以4%的市(shì)場份額位居第三，唯品會占3%，國美電商(shāng)、當當網、亞馬遜中國各占2%，1号店(diàn)、易迅網占比1%，其他電商(shāng)均不足1%。由此可以看到天貓在國内B2C市(shì)場中占據着絕對統治地位。

　　中國網購網民(mín)數量極速增長

(速途研究院制圖)

　　中國網購網民(mín)的數量從上(shàng)圖來看，保持着持續增長的趨勢。從2008年僅有的7400萬人(rén)到2014年第一(yī)季度網購網民(mín)已達31664萬人(rén)，而到了(le)2014年第二季度網購網民(mín)數達到了(le)40354萬人(rén)，環比上(shàng)漲了(le)27.4%，相較于2008年，增長了(le)445.3%!而這樣的一(yī)個數字還在保持着增長的狀态。可見網購不但(dàn)被人(rén)們所接受，還逐漸成爲了(le)一(yī)種趨勢。

　　網絡購物滲透率達53%

　

(速途研究院制圖)

　　總網絡購物的滲透率走勢看，國内網絡購物滲透率保持平穩增長。從2008年不足四分(fēn)之一(yī)，到了(le)2014年第二季度網購滲透率已經超過50%。這意味着網購網民(mín)正在飛速的在網民(mín)中蔓延開來。

　　網購人(rén)群男性用戶已成爲主力軍

(速途研究院制圖)

　　我國網購人(rén)群性别比例如(rú)上(shàng)圖所示。可見在網購的消費者群體中，男性仍然占據着主體地位，而且這個占比相較于2013年的65%還有了(le)明顯的增長。然而在大多數人(rén)眼中，逛商(shāng)場似乎是女(nǚ)性的專屬技能(néng)，着這一(yī)結果表面上(shàng)似乎颠覆了(le)這一(yī)觀點。但(dàn)細想一(yī)下(xià)當今貫徹的“我購物，你花錢”的理(lǐ)念，似乎都可以講得通了(le)。男同胞們，你的支付寶充夠錢了(le)麽?

　　70-80後群體成爲網購主力大軍

(速途研究院制圖)

　　從網購人(rén)群年齡分(fēn)布扇形圖中可以看到，消費人(rén)群中人(rén)數最多的是30-39歲，占到了(le)總人(rén)數的52%，其次是20-29歲的消費者，占到了(le)25%，40-49歲的人(rén)占12%，50歲以上(shàng)占比6%，19歲以下(xià)網購人(rén)數占比7%。可見網購人(rén)群中，年齡在20-39歲之間的人(rén)是網購的主力軍。這部分(fēn)人(rén)能(néng)夠較快(kuài)的接受網購這類非傳統購物模式，且具有良好(hǎo)(hǎo)的支付能(néng)力，同時還擁有較多的接觸互聯網的時間。

　　阿裏巴巴生(shēng)态系統架構

　　2014年中國互聯網最重要的事(shì)件莫過于阿裏巴巴即将在美國上(shàng)市(shì)了(le)。這說明阿裏巴巴的電子(zǐ)商(shāng)務生(shēng)态系統已經基本構架完成。

(速途研究院制圖)

　　天貓作(zuò)爲國内最大的B2C交易平台，在其背後擁有一(yī)淘爲交易提供便捷的信息，支付寶則提供了(le)一(yī)個良好(hǎo)(hǎo)的交易紐帶，同時還包括各類軟件服務和生(shēng)活服務。保障了(le)這一(yī)交易平台穩定運轉。當然面對阿裏即将在美國上(shàng)市(shì)的問題，經測算(suàn)阿裏巴巴的估值在1542億到1698億美元，這樣的估值湛湛和美國電商(shāng)巨頭亞馬遜1600億美元的市(shì)值比肩。

　　速途研究院首席分(fēn)析師鄭春晖認爲，阿裏巴巴雖然即将在美國成功上(shàng)市(shì)，但(dàn)是對B2C行業整體格局影響不會很大，但(dàn)會刺激B2C行業的整體增長與回暖。面對衆多B2B企業，B2C企業大都還處于虧損階段，如(rú)何可以在物流成本過高的B2C行業中取得立足之地，并且可以成功扭轉虧損局面，是該行業面臨的最大問題。用錢換時間搶市(shì)場的階段即将過去，精細運營将成爲未來企業發展的主要方向。

本報告由速途研究院出品，某些(xiē)數據采用樣本調查方式，其數據結果受到樣本影響，部分(fēn)數據不能(néng)夠完全反映真實市(shì)場情況。報告版權歸北京速途網絡科技有限公司所有。速途研究院是速途網旗下(xià)的基礎數據研究機構，以“促進中國IT和互聯網産業發展的企業智庫、業界智囊”爲建設宗旨，重點開展互聯網經濟領域的基礎性行業研究，以數據挖掘、産品及行業分(fēn)析來推動中國互聯網經濟的發展。