你有多久沒用過手機浏覽器(qì)了(le)?

 

拿出手機，刷微博用微博客戶端，看新(xīn)聞用新(xīn)聞客戶端，聊天玩(wán)遊戲可以用微信易信各種信，下(xià)音(yīn)樂可以用音(yīn)樂播放(fàng)器(qì)，就(jiù)算(suàn)下(xià)載軟件也(yě)可以使用各種應用商(shāng)店(diàn)。說句實話，自從有了(le)各種形式的客戶端，就(jiù)算(suàn)讓我一(yī)直不用手機浏覽器(qì)，我也(yě)完全可以接受。

 

自從進入了(le)智能(néng)機時代，争奪“移動互聯網入口”就(jiù)成了(le)衆多企業的目标。這邊剛有人(rén)說微博的成功意味着新(xīn)浪搶到了(le)移動互聯網入口的門票(piào)，那邊就(jiù)有人(rén)反駁說微信才是真正的移動互聯網入口。還沒等你弄清誰是誰非，那邊百度、易信、360們不甘願了(le)：“憑啥就(jiù)你是入口呀?我們也(yě)要做移動互聯網的入口!”于是乎，衆多企業爲了(le)這個香饽饽拼的是你死我活，而國内衆多浏覽器(qì)廠商(shāng)卻隻能(néng)作(zuò)爲看客一(yī)點點被邊緣化(huà)。

 

浏覽器(qì)在智能(néng)機時代受到了(le)挑戰，這并不是什(shén)麽新(xīn)鮮事(shì)。然而到了(le)4G時代，不少浏覽器(qì)廠商(shāng)仿佛一(yī)下(xià)子(zǐ)恢複了(le)活力，不斷在各種場合宣傳自己争奪移動互聯網入口的決心和實力。雖然信誓旦旦，但(dàn)是不免有王婆賣瓜之嫌。浏覽器(qì)要想在激烈的競争中脫穎而出，進而成爲移動互聯網的入口，顯然還有很多功課要做。

 

省流量還是要體驗

 

我的第一(yī)部手機是Nokia5300，一(yī)部非常普通的功能(néng)機。那時候手機上(shàng)網不僅速度很慢(màn)，每個月(yuè)(yuè)流量也(yě)隻有可憐的20M。爲了(le)在市(shì)場競争中占據優勢，浏覽器(qì)廠家往往把關注的重點放(fàng)在省流量上(shàng)。爲了(le)最大限度節約流量，網頁裏的圖片是不要想了(le)，就(jiù)算(suàn)文字也(yě)常常因爲壓縮變得一(yī)團糟。不用說，這樣的體驗和電腦上(shàng)網差遠了(le)。

 

十幾年過去了(le)，我們終于迎來了(le)4G時代。作(zuò)爲最先進的移動通信技術，4G不僅可以提供不輸于10M寬帶的上(shàng)網體驗，運營商(shāng)所提供的流量也(yě)遠多于當年的20M(比如(rú)電信推出的49元2G流量套餐)。不僅如(rú)此，性能(néng)優越的智能(néng)機早已取代功能(néng)機成爲人(rén)們的主要選擇。遺憾的是，國内的浏覽器(qì)廠家顯然沒有跟上(shàng)時代的潮流，推出的産品依然把重點放(fàng)在省流量上(shàng)。一(yī)個簡單的例子(zǐ)是微博，用浏覽器(qì)和客戶端一(yī)對比，有些(xiē)浏覽器(qì)甚至連圖片都看不清。有得必有失，爲了(le)節約流量而忽視用戶體驗，最終隻能(néng)把用戶送給别人(rén)。

 

做不好(hǎo)(hǎo)本職工作(zuò)的浏覽器(qì)都是耍流氓

 

雖然體驗停留在2G時代，但(dàn)是不少浏覽器(qì)廠家并沒有多少改進體驗的想法。爲了(le)成爲移動互聯網入口，浏覽器(qì)廠家們紛紛把重點放(fàng)在了(le)各種功能(néng)的結合上(shàng)。有的浏覽器(qì)變成了(le)應用商(shāng)店(diàn)，時不時催着你更新(xīn)應用。有的浏覽器(qì)變成了(le)視頻播放(fàng)器(qì)，搶起了(le)優酷愛奇藝的生(shēng)意。有的浏覽器(qì)幹脆來了(le)個包圓，什(shén)麽購物遊戲應用下(xià)載、視頻小說購買彩票(piào)那是應有盡有。你還别說，這移動互聯網入口還真有點像模像樣。

 

但(dàn)是一(yī)個大雜燴似的浏覽器(qì)真的是我們所需要的麽?在我看來，浏覽器(qì)最重要的就(jiù)是良好(hǎo)(hǎo)的浏覽體驗。如(rú)果一(yī)個浏覽器(qì)連最基本的功能(néng)都沒有做好(hǎo)(hǎo)，無論其他功能(néng)做得再怎麽花哨，也(yě)不免有些(xiē)華而不實。反觀國外，無論是Safari還是Opera、Chrome，關注的重點一(yī)直是良好(hǎo)(hǎo)的浏覽體驗。在曆次IOS發布會上(shàng)，Safari一(yī)直被作(zuò)爲升級的重點。我們見到的是速度不斷提升，使用更加人(rén)性化(huà)的浏覽器(qì)。對于用戶來說，這樣的升級自然是一(yī)種意外的驚喜。而那些(xiē)頻繁升級，升了(le)級和沒升級一(yī)樣，甚至越升級越不好(hǎo)(hǎo)用的浏覽器(qì)顯然并不是我們所需要的。

 

如(rú)何應對各種客戶端的競争

 

移動互聯網時代，以BAT爲首的各路(lù)巨頭早已占據了(le)領先的優勢。移動互聯網信奉強者恒強的馬太效應，傳統的浏覽器(qì)企業要想搶占移動互聯網入口顯然并不是一(yī)件容易的事(shì)。既然正面對抗難度太大，浏覽器(qì)廠家往往另辟蹊徑，選擇其他的方法搶占市(shì)場份額。

 

1. 手機預裝

 

預裝，往往是浏覽器(qì)擴展份額的一(yī)個重要手段。能(néng)夠争取到預裝的機會，自然在激烈的競争中占據了(le)優勢。以2013年中移動定制機招标爲例，獲得預裝資格的QQ浏覽器(qì)和歐朋(péng)浏覽器(qì)一(yī)下(xià)子(zǐ)就(jiù)獲得了(le)将近5000萬的安裝量。雖然通過預裝可以立刻獲得數千萬的安裝量，但(dàn)是浏覽器(qì)廠家也(yě)需要付出大量的人(rén)力和物力。可以說，這樣的産品推廣更适合市(shì)場占有率不高但(dàn)有足夠資金(jīn)支持的企業。

 

2. 利用補貼吸引用戶下(xià)載

 

補貼我們都不陌生(shēng)，從之前打車軟件的巨額補貼，到3.8元看電影票(piào)，互聯網企業對用戶的補貼一(yī)直不曾中斷。由于4G的普及需要時間，在很長一(yī)段時間内用戶對流量的關注依然十分(fēn)強烈。爲了(le)推廣自己的産品，不少企業經常以免流量作(zuò)爲賣點。毫無疑問，對用戶的補貼政策可以吸引到相當一(yī)部分(fēn)對流量敏感的用戶，而這些(xiē)人(rén)的口口相傳也(yě)有助于快(kuài)速增加安裝量。

 

3. 特殊的賣點

 

除了(le)預裝和補貼，特殊的賣點也(yě)是浏覽器(qì)推廣的關鍵。正如(rú)前文所說，在移動互聯網時代，單純關注網頁浏覽顯然并不夠。不少浏覽器(qì)廠商(shāng)紛紛推出了(le)自己的差異化(huà)産品，比如(rú)百度浏覽器(qì)爲保護手機推出的百度衛士，QQ浏覽器(qì)爲占據市(shì)場份額所附加一(yī)堆軟件(你懂的)等等。這些(xiē)差異化(huà)産品的推出，不僅可以增加用戶的黏性，同時對浏覽器(qì)的推廣起到了(le)很大的幫助。

 

總結

 

移動互聯網時代，處處都有機會。雖然浏覽器(qì)暫時在激烈競争中處于劣勢，但(dàn)是卻依然有翻盤的機會。如(rú)何平衡“省流量”和“用戶體驗”，如(rú)何有所取舍，創造更多的“賣點”，如(rú)何在企業的合作(zuò)中獲得推廣都将成爲浏覽器(qì)廠商(shāng)決勝的關鍵。要想在4G時代搶占移動互聯網的入口，還得看浏覽器(qì)們的智慧了(le)。