日前，第三方市(shì)場監測機構奧維咨詢數據顯示：截止2014年7月(yuè)(yuè)，奧克斯空調線上(shàng)市(shì)場零售額占有率高達10.8%，位列第二。這已經是奧克斯連續第三年穩居電商(shāng)前兩強。

在資深空調産業觀察家看來，“随着互聯網浪潮驅動下(xià)的家電消費新(xīn)時代浪潮的到來，電商(shāng)渠道的強勢崛起将成爲改變傳統空調産業品牌格局的重要拐點。奧克斯通過‘早布局、早啓動’策略已經提前搶占電商(shāng)渠道絕對主導權。”

開通微商(shāng)城，奧克斯電商(shāng)再燒一(yī)把火(huǒ)

8月(yuè)(yuè)22日，奧克斯空調(微信号：AUXKTWX)推送了(le)一(yī)篇名爲《奧克斯空調微商(shāng)城，澎湃開業啦!》的文章，就(jiù)此宣告奧克斯空調微商(shāng)城正式上(shàng)線。

 

這一(yī)步的落地，既滿足了(le)消費者在移動端随時随地選購空調的便捷，也(yě)爲奧克斯電商(shāng)渠道的進一(yī)步成長奠定了(le)堅實的戰略發展基礎。

從當年阿裏天貓旗艦店(diàn)到京東官方旗艦店(diàn)，再到如(rú)今的微商(shāng)城。在電商(shāng)新(xīn)銷售渠道上(shàng)，奧克斯空調一(yī)直是不遺餘力地投入，最終也(yě)獲得了(le)來自市(shì)場和消費者的認可與青睐。

早在多年前，奧克斯将專門成立了(le)電商(shāng)運營部門，開始實施電商(shāng)渠道的專業化(huà)管理(lǐ)和運營。僅這一(yī)點就(jiù)比很多空調同行足足早了(le)三年時間。除不斷引進大量的電商(shāng)專業化(huà)運營人(rén)才外，奧克斯還針對電商(shāng)市(shì)場的消費需求，推出了(le)一(yī)系列定制化(huà)的空調新(xīn)品，以及面向年輕人(rén)的時尚個性化(huà)促銷活動。

正如(rú)奧克斯家電産業集團副總裁郁德發所說的，“電商(shāng)渠道将是奧克斯市(shì)場營銷的重要組成部分(fēn)，我們要按照符合年輕人(rén)喜愛、需求的方式運營電商(shāng)渠道，并且在産品、營銷、服務等多方面進行差異化(huà)布局。”

娛樂化(huà)智能(néng)化(huà)雙管齊下(xià)，抓住年輕消費群

其實，不是對手改變了(le)你，而是用戶改變了(le)你。當前的互聯網浪潮，改變的正是年輕一(yī)代消費群體的生(shēng)活方式，帶來的正是對傳統空調企業産品營銷和服務方式的不滿足。

針對這種情況，奧克斯率先開啓“産品智能(néng)化(huà)和營銷娛樂化(huà)”的雙輪驅動體系，其核心就(jiù)是要圍繞年輕一(yī)代消費者的生(shēng)活方式變化(huà)，提供從産品功能(néng)到産品營銷的個性化(huà)解決方案，給消費者帶去了(le)“邊玩(wán)邊消費”全新(xīn)體驗。

今年以來，奧克斯的娛樂營銷一(yī)波接一(yī)波，根本停不下(xià)來。牽手國際大片《變形金(jīn)剛4》實施的跨界營銷活動剛落幕，作(zuò)爲第三季《中國好(hǎo)(hǎo)聲音(yīn)》廣告贊助商(shāng)的奧克斯，就(jiù)在官方微信平台上(shàng)掀起了(le)一(yī)場“史無前例”的無門檻大樂透競猜活動，在吸引了(le)衆多好(hǎo)(hǎo)聲音(yīn)粉絲的同時，也(yě)完成了(le)奧克斯品牌和市(shì)場營銷活動與好(hǎo)(hǎo)聲音(yīn)的完美結合中。

 

正因爲奧克斯深谙此道，單單引起關注是遠遠不夠的，還必須牢牢抓住消費者的心。如(rú)何抓住消費者的心？另一(yī)大秘密武器(qì)就(jiù)是産品的智能(néng)化(huà)。站(zhàn)在20周年的新(xīn)起點上(shàng)，奧克斯在今年8月(yuè)(yuè)推出第一(yī)波智能(néng)化(huà)精品L系列空調，通過與WIFI模塊融合，讓用戶實現遠程遙控，幫消費者打造更加舒适、溫馨的家及辦公環境。

無疑，随着奧克斯電商(shāng)渠道的持續發力，以及圍繞産品和創新(xīn)實施的新(xīn)一(yī)輪“轉型升級”，這将徹底推動和改變奧克斯在空調産業的格局。