8月(yuè)(yuè)29日淩晨消息，國美電器(qì)總裁王俊洲今日在上(shàng)半年業績說明會上(shàng)透露，國美正加快(kuài)内部組織機構調整的步伐，将原來由一(yī)級分(fēn)公司管理(lǐ)的75個二級分(fēn)公司獨立爲自主經營分(fēn)公司，将每一(yī)個分(fēn)部變成一(yī)個小微型創業團隊，實現組織結構的扁平化(huà)。

2014上(shàng)半年淨利勁升115.2%

目前，面臨經濟增長放(fàng)緩、消費習慣改變、電商(shāng)崛起等多種因素沖擊，當前整個零售業的大環境并不景氣。據統計，截至目前在91家A股商(shāng)貿零售業上(shàng)市(shì)公司中，已經有57家披露了(le)半年報或業績快(kuài)報。其中，25家公司實現歸屬于母公司股東的淨利潤同比下(xià)滑。在已發布半年報的A股、H股零售企業中，淨利潤增速、毛利率普遍下(xià)滑，部分(fēn)企業甚至出現巨虧。

8月(yuè)(yuè)25日，國美公布了(le)2014年上(shàng)半年業績。業績公告顯示，2014上(shàng)半年上(shàng)市(shì)公司淨利勁升115.2%至人(rén)民(mín)币6.9億元。其中，上(shàng)半年同比增長7.4%至人(rén)民(mín)币291.2億元；綜合毛利率達18.8%，同比上(shàng)升0.5個百分(fēn)點；同店(diàn)增長7.3%，二級市(shì)場增長11.3%。

王俊洲在說明會上(shàng)表示，由于國美進行了(le)一(yī)系列表格，因此在行業景氣度較低(dī)及企業增長外部動力不足情況下(xià)，國美銷售收入仍然實現了(le)連續6季同比增長。

他以同店(diàn)增長爲例解釋說，作(zuò)爲一(yī)項衡量零售商(shāng)投資回報的重要指标，同時也(yě)是零售商(shāng)整體盈利能(néng)力的重要體現，2014年上(shàng)半年國美同店(diàn)增長7.3%，其中二級市(shì)場增長11.3%。這顯示了(le)國美商(shāng)品的豐富度和差異化(huà)商(shāng)品，對客戶的黏性增強，成交率不斷提升，2014年上(shàng)半年國美差異化(huà)商(shāng)品銷售占比32%。

面對相對飽和的一(yī)線市(shì)場，渠道下(xià)沉成爲零售業共識，上(shàng)山下(xià)鄉去刷牆如(rú)火(huǒ)如(rú)荼彰顯了(le)中國零售業對三四線市(shì)場這塊“蛋糕”的看重。根據财報，2014年上(shàng)半年國美電器(qì)上(shàng)市(shì)公司部分(fēn)新(xīn)增門店(diàn)55家，其中二級市(shì)場34家，同店(diàn)增長7.3%，其中二級市(shì)場增長11.3%，銷售收入增長15.1%，二級市(shì)場門店(diàn)開店(diàn)比率占據62%。

調整架構打造小微團隊

目前，國美正加大與超市(shì)、商(shāng)場、百貨等業态渠道融合的力度。上(shàng)半年，國美已與物美、摩登百貨、浙江聯華等多個商(shāng)家的簽署了(le)戰略合作(zuò)。國美上(shàng)市(shì)公司部分(fēn)新(xīn)增79家聯營門店(diàn)，銷售收入二季度環比增加60%。

在電商(shāng)方面2014年上(shàng)半年，國美線上(shàng)交易額同比提升53.7%，其中二季度單季提升64.8%，日獨立用戶訪問量(UV)同比增長43.8%，電子(zǐ)商(shāng)務的毛利率達到7.3%。

王俊洲表示，國美在線的定位已經重新(xīn)調整爲以垂直家電業務爲核心的全渠道商(shāng)品服務平台。目前，國美在線正重點包裝差異化(huà)産品，形成差異化(huà)。未來國美還将與線下(xià)門店(diàn)、超市(shì)百貨地方連鎖實現互動。

“基于IT系統的區域間商(shāng)品的差異化(huà)需求、配送信息搜集、數據直接導入到倉庫，也(yě)在無形中縮減了(le)以前因信息傳遞需要而設置的機構層級，進而實現組織結構的扁平化(huà)。”王俊洲透露，國美将原來由一(yī)級分(fēn)公司管理(lǐ)的75個二級分(fēn)公司獨立爲自主經營分(fēn)公司，将每一(yī)個分(fēn)部打造成一(yī)個小微型創業團隊，并用新(xīn)激勵機制調動人(rén)員能(néng)動性，加強二級市(shì)場快(kuài)速發展和精細化(huà)管理(lǐ)。

在王俊洲看來，我國在發展過程中出現城鄉二元化(huà)結構、經濟發展區域不平衡狀況突出的現實，三四線城市(shì)居民(mín)收入逐漸提升、三四線市(shì)場消費者對于代表未來的智能(néng)化(huà)零售需求更爲迫切，國美将在下(xià)半年加大對二三線城市(shì)的覆蓋，開拓未進入的城市(shì)，重點開發中西(xī)部内陸人(rén)口密集省份和投入資源大力發展滬甯線戰略。

“與此同時，考慮到上(shàng)半年與物美、摩登百貨、浙江聯華等合作(zuò)，下(xià)半年國美将繼續推進與位于北京、上(shàng)海、廣東、河(hé)北、河(hé)南(nán)、遼甯、山東等大型超市(shì)百貨地方連鎖合作(zuò)。”王俊洲說。