【億邦動力網訊】8月(yuè)(yuè)26日消息，日前，一(yī)位業内人(rén)士在微博中透露，新(xīn)一(yī)版微信或将上(shàng)線“卡券”頻道，并曝光了(le)“卡券”的位置在微信原有頻道“錢包”的下(xià)方。

微信卡券入口截圖

據億邦動力網了(le)解，騰訊微信支付運營總監黃麗在之前舉辦的醫藥電商(shāng)大會中也(yě)透露，新(xīn)版微信中将會出現類似會員卡集合的企業入口，即“卡券”頻道。

黃麗表示，微信将會爲商(shāng)家提供會員服務的功能(néng)。“微信可以把會員卡進行數據化(huà)，可以變成微信裏面的虛拟會員卡，這都将在卡券這個功能(néng)中實現。”

由此可見，卡券不僅可以記錄用戶的行爲和數據，還可以承載用戶的優惠活動以及權益體系，并且和實體卡關聯，實現線上(shàng)組織、線下(xià)消費。

“每個用戶在商(shāng)家的線下(xià)店(diàn)鋪或者在線上(shàng)辦理(lǐ)會員卡之後，用戶的所有消費行爲都會激活微信中卡券這個入口。”黃麗指出，卡券頻道将會顯示用戶所有的會員卡，未來用戶可能(néng)不再需要錢包、卡包，支付和會員卡功能(néng)都能(néng)通過微信實現。

黃麗直言，微信将通過卡券等功能(néng)幫助商(shāng)家實踐O2O，但(dàn)是微信不會做一(yī)個很重的O2O。

“我們不希望商(shāng)家隻有打通物流、配送、門店(diàn)、電商(shāng)渠道、支付等所有環節才能(néng)做O2O，這樣造成商(shāng)家的負擔很大。”

黃麗介紹，商(shāng)家通過微信可以獲得和用戶直接溝通的能(néng)力，發虛拟會員卡的能(néng)力，還有營銷能(néng)力，支付能(néng)力，所有這些(xiē)能(néng)力都是單獨的模塊。“商(shāng)家可以根據需求自由選擇微信上(shàng)的功能(néng)模塊，微信希望将各種功能(néng)下(xià)沉到商(shāng)家和渠道。”

實際上(shàng)，據億邦動力網了(le)解，騰訊此前就(jiù)曾推出微生(shēng)活會員卡服務，用戶通過線下(xià)二維碼掃描實現對商(shāng)鋪的關注後，可直接将店(diàn)鋪會員卡收集到統一(yī)的卡包之中。而在投資大衆點評後，騰訊還将微生(shēng)活會員與大衆點評實現整合，微生(shēng)活會員将可能(néng)直接使用大衆點評的預訂、外賣、點餐等服務。微生(shēng)活會員卡所服務的商(shāng)家則能(néng)通過微信、大衆點評等多平台觸達用戶。

不過，相比微信卡券，微生(shēng)活會員卡更多的是針對線下(xià)的餐飲、影視、娛樂等本地化(huà)服務，前者則瞄準了(le)現有的零售體系下(xià)的傳統品牌商(shāng)。

藉此，微信已初步完成對線下(xià)實物消費（微購物）和非實物消費（微生(shēng)活）兩條路(lù)線的O2O布局，并将其統一(yī)在微信應用下(xià)，獲得流量。

多位業内人(rén)士曾向億邦動力網反映，此前的微信‘購物’入口目前仍然是中心化(huà)的電商(shāng)模型，并不能(néng)将微信的社交威力更好(hǎo)(hǎo)地體現并釋放(fàng)出來。

“相比之下(xià)，卡券更更貼近消費者的偏好(hǎo)(hǎo)，使得品牌與用戶之間的距離被進一(yī)步縮短。”某日用快(kuài)消品牌商(shāng)坦言，卡券可以讓品牌在微信上(shàng)有了(le)更明确的歸宿，個性化(huà)的流量價值有望匹配更加精準。