【編者按】3C電子(zǐ)産品一(yī)直是外貿電商(shāng)的支柱行業，很多大佬靠它起家，也(yě)靠它打下(xià)江山，很重要的一(yī)個原因是“中國制造”的優勢。不過，随着品牌意識的加強，以及價格戰的泛濫，外貿電子(zǐ)産品行業發生(shēng)着各種變化(huà)，一(yī)輪又一(yī)輪的洗牌，催生(shēng)了(le)新(xīn)的赢家，也(yě)犧牲了(le)很多參與者。

億邦動力網獲悉，在3C類産品中，手機是外貿電商(shāng)領域從去年到今年變化(huà)最大的行業。多家平台及自營B2C均反映，小米、華爲、中興、聯想等國産大品牌不斷湧入海外市(shì)場，逐漸分(fēn)食了(le)其他小品牌、山寨品牌的市(shì)場份額，廠家、品牌商(shāng)、平台、商(shāng)家都需要适應這一(yī)變化(huà)，尋求新(xīn)的出路(lù)。

以往，外貿電商(shāng)手機行業主打的産品主要是一(yī)些(xiē)從山寨産品發展起來的小品牌，由于價格低(dī)、功能(néng)全、更新(xīn)換代快(kuài)，在海外市(shì)場非常受歡迎，這便養活了(le)一(yī)批靠山寨産品起家的廠商(shāng)和賣家。

但(dàn)是，由于大品牌逐漸在國外獲得知名度，并逐漸充斥在各大電商(shāng)平台，小品牌手機的生(shēng)存空間越來越小，很多廠商(shāng)受到挫敗，重新(xīn)開始走兩年前的OEM、ODM路(lù)線。

據了(le)解，華爲、中興、聯想多年來通過傳統渠道以及海外分(fēn)公司的形式在海外打開了(le)市(shì)場，因此，他們的産品在跨境電商(shāng)平台越來越受歡迎。而作(zuò)爲互聯網品牌的小米則是這個行業的新(xīn)晉選手，但(dàn)也(yě)是對行業影響最大的一(yī)家，通過電商(shāng)渠道其已在外貿手機行業占領了(le)很大的市(shì)場份額。

億邦動力網從多家跨境B2C網站(zhàn)發現，小米、華爲穩穩地排在手機類目熱銷産品名單前列，其中，紅米尤其熱門。

紅米手機排在PandaWill暢銷榜之首

小米成爲Antelife的主推手機品牌之一(yī)

紅米、華爲榮耀3C均入列暢銷榜

據一(yī)家主營手機及相關附配件的跨境B2C透露，小米2S之前的手機在其平台的銷量毫不起眼，但(dàn)紅米面世後引發了(le)很大的銷售增量。去年10月(yuè)(yuè)，其平台小米手機的月(yuè)(yuè)銷量達到2000台，之後每個月(yuè)(yuè)穩定在2500台，同比增長翻倍。而與此同時，山寨手機的銷量卻在銳減。

除了(le)通過各大外貿電商(shāng)網站(zhàn)鋪開銷售，小米也(yě)通過自己建立海外分(fēn)站(zhàn)的形式進行着國際業務。今年年初其新(xīn)加坡網站(zhàn)已上(shàng)線，并公開表示2014年将開拓10個海外市(shì)場，包括馬來西(xī)亞、菲律賓、印度、印尼、泰國、越南(nán)、俄羅斯、土(tǔ)耳其、巴西(xī)、墨西(xī)哥。

小米新(xīn)加坡站(zhàn)

億邦動力網聯系了(le)多位業内人(rén)士，對外貿手機行業的這一(yī)現象做出了(le)以下(xià)兩方面的分(fēn)析：

一(yī)、大品牌不顧身(shēn)價，降價搶奪海外市(shì)場。小米、華爲、中興、聯想這些(xiē)國産大品牌在海外市(shì)場也(yě)主要面向中低(dī)端用戶，靠低(dī)價策略去撬開市(shì)場。同樣的價位，但(dàn)其品牌在國外已有一(yī)定知名度，加上(shàng)服務水平的提升，自然能(néng)迅速從山寨品牌手裏搶走用戶。

二、海外本土(tǔ)手機品牌崛起，奮力保衛國内市(shì)場。一(yī)方面，在中低(dī)端産品上(shàng)，海外本土(tǔ)市(shì)場的手機小品牌價格也(yě)越來越低(dī)，抵禦着中國的低(dī)價産品；另一(yī)方面，其在線下(xià)推廣、售後服務、本土(tǔ)運營上(shàng)的優勢讓中國小品牌難以匹敵。而在中高端産品上(shàng)，除了(le)蘋果、三星這些(xiē)國際大品牌，其本土(tǔ)品牌也(yě)通過不同的渠道占領着市(shì)場，中國小品牌更是難以鑽空子(zǐ)。