關于藝龍網CEO崔廣福将在年内離任的消息不胫而走。雖然昨日藝龍網官方向北京商(shāng)報記者否認了(le)這一(yī)消息，但(dàn)據一(yī)位知情人(rén)士透露，去年業績大幅下(xià)滑的藝龍網，一(yī)直以來堅持的策略出現問題，此時換帥對于藝龍網正是時候。

藝龍網CEO崔廣福

到期分(fēn)手？

日前，業界流傳消息稱，職業經理(lǐ)人(rén)崔廣福與藝龍網母公司Expedia的合同将在年底到期，到期後崔廣福将不再續約。藝龍網方面昨日表示，“目前整個公司的戰略和政策都是穩定的，此消息是謠傳”。不過，一(yī)位業界人(rén)士卻向北京商(shāng)報記者表示，崔廣福離開藝龍網闆上(shàng)釘釘。該人(rén)士表示，崔廣福未來可能(néng)會加盟蘇甯易購。

對此，蘇甯易購昨日對此消息“既不承認，也(yě)不否認”。相關負責人(rén)回應稱，蘇甯易購長期以來一(yī)直在尋找志同道合的人(rén)才。資料顯示，自去年10月(yuè)(yuè)起，蘇甯易購一(yī)直在大範圍擴張自身(shēn)版圖，高速奔跑下(xià)的蘇甯易購顯然急需出色的人(rén)才。

去年12月(yuè)(yuè)初，崔廣福曾在某電視節目上(shàng)透露，董事(shì)會想給其2.6億期權再留他五年，但(dàn)相應要求是讓藝龍網業績達到一(yī)定程度。但(dàn)當時崔廣福并沒有給出明确答(dá)複。

不過在一(yī)位業内人(rén)士看來，蘇甯易購的高管多由企業自身(shēn)培養而成，如(rú)果崔廣福此時“空降”蘇甯易購，磨合期不短。勁旅咨詢CEO魏長仁認爲，崔廣福是标準的“萬金(jīn)油”型職業經理(lǐ)人(rén)，當年上(shàng)任藝龍網也(yě)屬“空降”，但(dàn)卻成功處理(lǐ)了(le)董事(shì)會、“空降”高層與老員工之間的矛盾。此外，崔廣福顯然更懂電商(shāng)業。

中國旅遊研究院副研究員楊彥鋒也(yě)認爲，寶潔銷售出身(shēn)的崔廣福，适應力更強。

低(dī)迷業績惹禍

在魏長仁看來，崔廣福在今年離任并不意外。到目前爲止，崔廣福在藝龍網已将能(néng)力發揮到了(le)極緻，也(yě)取得過一(yī)定成績，但(dàn)取得更大突破難度很大。

對于藝龍網而言，崔廣福曾更像是員工心目中的英雄。2007年崔廣福走馬上(shàng)任，随即砍掉了(le)度假和差旅服務，把酒店(diàn)業務設爲經營核心。并于2009年實現了(le)對董事(shì)會的承諾，促成了(le)藝龍網成立十年來的首次盈利。但(dàn)四年後，面對競争對手攜程網咄咄逼人(rén)的強硬姿态；面對去哪兒網酒店(diàn)直銷的迅速崛起；面對同程網、途牛等伺機而動的“超車”意圖，藝龍已經越來越力不從心。

财報顯示，2012年藝龍網經營利潤再轉虧損，最後僅靠利息收入及稅收調整免于虧損，但(dàn)營利僅爲50萬元，去年藝龍網的虧損更可能(néng)達到2億元。

陷發展瓶頸

業内普遍認爲，去年在業績、戰略上(shàng)遭遇“滑鐵盧”的藝龍網，盈利能(néng)力已經下(xià)滑到了(le)曆史最低(dī)點。這意味着專注于酒店(diàn)預訂領域的藝龍網，如(rú)今已經進入瓶頸期。

從戰略層面上(shàng)看，藝龍網專注的酒店(diàn)預訂在去年遭遇了(le)巨大沖擊。攜程網在高端酒店(diàn)領域不斷打壓藝龍，最具依賴性的銷售平台去哪兒網也(yě)在大力發展酒店(diàn)直銷，驢媽媽、途牛也(yě)在進軍酒店(diàn)領域。

同時，攜程網創始人(rén)梁建章回歸後，全面跟進價格戰，奪走了(le)藝龍網價格戰的主導權，在競争對手緊咬“返現”額度的情況下(xià)，藝龍網很難再從攜程口中搶奪市(shì)場份額，隻能(néng)陷入虧本促銷來提高預訂量的尴尬境地。

崔廣福給藝龍網制定的2014年計劃，仍舊是将目光停留在無線、酒店(diàn)戰略上(shàng)。但(dàn)楊彥鋒認爲，全年預計2億元的虧損，已讓投資者在這條戰略上(shàng)看不見希望，藝龍網的“酒店(diàn)故事(shì)”已經無話可講。雖然在酒店(diàn)戰略上(shàng)已經到達瓶頸，但(dàn)藝龍網的品牌價值尚具有一(yī)定優勢，董事(shì)會爲行走到十字路(lù)口的藝龍網謀取下(xià)一(yī)步打算(suàn)也(yě)在預料之中。