3月(yuè)(yuè)11日電 綜合報道，近日，當當網公布了(le)2012年第四季度财報。财報顯示，當當網第四季度營收約16.15億元人(rén)民(mín)币，較2011年同期增長31%；淨虧損1.221億元人(rén)民(mín)币，同比收窄6% 。

然而，從全年業績來看，當當網2012年營收爲人(rén)民(mín)币51.938億元，同比增長44%；淨虧損達到4.439億元人(rén)民(mín)币，同比擴大94%。這已經是當當網公司連續第二年虧損，而虧損總額也(yě)已經逼近6.7億元。

有分(fēn)析認爲，當當網虧損的重要原因是成本占營收比例過高，最高曾達90%。當當網高管也(yě)表示，去年一(yī)般及行政支出确實有所增加，主要是因爲2012年産生(shēng)了(le)一(yī)些(xiē)勞務費及售後服務的增加，而上(shàng)升最大的是技術人(rén)員費用，增加了(le)120%。

不過，當當網CEO李國慶卻表達了(le)不同的看法，他表示：“虧損大是因爲當當是一(yī)家上(shàng)市(shì)公司，十分(fēn)透明。從我搜集到的競争對手情報來看，當當爲實現增長所付出的代價是最小的。”

當當網告别高增長

然而，實際情況或許并沒有李國慶想象的樂觀。從季度增速來看，當當網從2011年第四季度的73%降低(dī)到2012年第四季度的31%。而根據當當的預計，2013年第一(yī)季度營收将達到13億元左右，同比增長僅爲20%。

9日，投資機構奧本海默發布研究報告稱，當當網管理(lǐ)層公布的2013财年第一(yī)季度業績預期不及市(shì)場分(fēn)析師平均預期，因此将該公司2013财年營收預期從10.66億美元下(xià)調至9.89億美元；将每股美國存托股份(按非美國通用會計準則)攤薄收益預期從虧損1.25 美元調整爲虧損0.95美元。

相比之下(xià)，京東商(shāng)城與天貓甚至唯品會等依然保持高速增長。有數據顯示，京東商(shāng)城2007年至2011年增長率分(fēn)别爲350%、266.67%、203.03%、155%、105%。京東2011年銷售額爲210億元，2012年爲600億元，增長速度達到185%。

天貓公布的數字則爲，2011年銷售額1000億元，2012年前11個月(yuè)(yuè)銷售額爲2000億元，增長速度也(yě)在100%至上(shàng)。而電商(shāng)黑馬唯品會2012年營收則達到6.921億美元，比2011财年增長至204.7%。

預告“大事(shì)”引發猜測

在發布财報不久後，當當網官方發布的一(yī)條微博也(yě)吊起來不少人(rén)的胃口——“3月(yuè)(yuè)12日，當當網将有大事(shì)發生(shēng)，敬請關注。”

人(rén)們紛紛猜測在連續兩年出現虧損，以及增速放(fàng)緩成爲事(shì)實的背景下(xià)，當當網究竟會做出怎樣的大動作(zuò)。而多數分(fēn)析則指向了(le)兩個方向：其一(yī)，發動新(xīn)一(yī)輪的價格戰，其二，進行大規模的内部調整或外部融資。

易觀國際首席分(fēn)析師李智認爲當當網造噱頭促銷的可能(néng)性不大。“如(rú)果隻告訴消費者有大事(shì)，不告訴他什(shén)麽事(shì)，沒法吸引消費者當天去網上(shàng)看一(yī)下(xià)的動力。資本市(shì)場上(shàng)的動作(zuò)猜測，可能(néng)更符合當當網現在的一(yī)個需求。” 李智表示，“面對B2C領域競争激烈、盈利難的現狀，當當網從2010年起決心改變‘圖書郎’形象，向全品類擴張。CEO李國慶提出：請進來、走出去。一(yī)方面對百貨商(shāng)品品牌招商(shāng)；另一(yī)方面，在天貓、QQ網購等大流量平台開店(diàn)、建立渠道。”

電子(zǐ)商(shāng)務分(fēn)析師魯振旺則表示，除了(le)融資，當當網再次進行深度資源整合的可能(néng)性也(yě)很大。“‘請進來’意義不是很大，‘走出去’還是有一(yī)些(xiē)可能(néng)吧(ba)。跟阿裏、蘇甯之間有一(yī)個深度整合，也(yě)是有可能(néng)的。還有一(yī)個，是不是跟亞馬遜電子(zǐ)書要進入中國，和當當深入合作(zuò)了(le)？也(yě)不排除這種可能(néng)。” 魯振旺同時分(fēn)析認爲：“大小一(yī)年虧這麽大的數字，壓力都是很大的，再虧兩年資金(jīn)就(jiù)徹底斷了(le)，所以大事(shì)無非兩點：大資源整合或大資本融合，才能(néng)算(suàn)大事(shì)。”