“拿捏”Z世代?印度本土(tǔ)電商(shāng)巨頭Flipkart又有新(xīn)動作(zuò)!
2023-08-21 22:26:50
Z世代是一(yī)個網絡流行語,也(yě)指新(xīn)時代人(rén)群。
新(xīn)的“Z世代”是指1995-2009年間出生(shēng)的一(yī)代人(rén),他們一(yī)出生(shēng)就(jiù)與網絡信息時代無縫對接,受數字信息技術、即時通信設備、智能(néng)手機産品等影響比較大,所以又被稱爲“網生(shēng)代”“互聯網世代”“二次元世代”“數媒土(tǔ)著”等。
帶着互聯網屬性出生(shēng)和成長的Z世代無疑是目前電商(shāng)市(shì)場上(shàng)最強勁的新(xīn)鮮血液,逐漸成爲電商(shāng)市(shì)場的主力軍。
近日,印度電商(shāng)巨頭Flipkart在其應用程序中推出了(le)一(yī)個新(xīn)興的時尚購物平台——Spoyl,以此爲“Z世代”提供更多的購物選擇

多巴胺的界面設計風格,在Flipkart上(shàng)似乎更吸睛、亮眼一(yī)些(xiē)。據悉,Spoyl平台提供了(le)40000多種産品,涵蓋服裝、配飾和鞋類等類别。其界面有别于Flipkart的外觀,以黑、白和霓虹燈美學爲特色,更貼合年輕一(yī)代潮流、活力的審美。

Flipkart在一(yī)份聲明中說:

“借助Spoyl ,每位Z世代購物者都能(néng)找到适合自己的獨特款式,例如(rú)中性、韓系或學院風服裝等等。”

FlipkartFashion副總裁桑Sandeep Karwa指出,從訂單量上(shàng)看,時尚是Flipkart集團最大的業務,Spoyl是Flipkart戰略的一(yī)部分(fēn),旨在确保時尚業務與新(xīn)時代消費者保持相關,同時保持價格合理(lǐ)。

據了(le)解,目前第一(yī)階段,Spoyl平台目前主要銷售服裝、配飾、鞋類和珠寶等品類。在第二階段,将引入健康和美容用品。第三階段,SPOYL将關注更多Z世代感興趣的産品類别,如(rú)滑闆,并且考慮引入電子(zǐ)産品和小工具。

Z世代 強勁的購買力
從她經濟到它經濟,從懶經濟到宅經濟,從戶外露營到庭院消費......消費市(shì)場趨于多元化(huà)、細分(fēn)化(huà)的同時,也(yě)不斷表明消費群體的主力軍正在變化(huà)。
據聯合國數據顯示,全球Z世代達到24億人(rén)(是人(rén)口數最多的一(yī)代人(rén))彭博社也(yě)指出,Z世代的集體購買力約有3600億美元,而其中美國Z世代幾乎占一(yī)半。美國約有6700萬的Z世代成員,占美國總人(rén)口的40%以上(shàng),消費力強勁,是被認可的具有潛力的消費群體有數據顯示,預計到2026年,Z世代将超過千禧一(yī)代,成爲美國最大的消費者群體。
根據貝恩咨詢公司(Bain & Co)的一(yī)份報告,印度三分(fēn)之一(yī)的在線購物者是Z世代,而這一(yī)群體的購物者大多将時尚作(zuò)爲在線購買的第一(yī)類别。
在Flipkart Fashion的客戶群中,超過25%的客戶是Z世代,即25歲以下(xià)的年輕人(rén),而幾年前這一(yī)比例僅爲10%-12%。其認爲,在未來兩三年内,這一(yī)比例将上(shàng)升到30%-35%。
Flipkart此時推出Spoyl,一(yī)方面捕捉到商(shāng)機、快(kuài)速搶占市(shì)場份額;另一(yī)方面利用Flipkart已有的優勢及群體、流量,确保Spoyl與其客戶群保持相關性。

Z世代的網上(shàng)社交行爲與習慣Flipkart還将繼續爲Spoyl增加更多功能(néng)和人(rén)工智能(néng)技術,以改善消費者體驗。Flipkart的重點圍繞供應方面,以确保Z世代能(néng)夠及時獲得所需的物品。同時在人(rén)工智能(néng)技術方面,Flipkart将重點關注“搜索發現”,以幫助買家發現流行趨勢和穿搭靈感。